手機(jī)游戲用戶消費(fèi)行為研究--基于空氣質(zhì)量和天氣的視角
定 價(jià)：60 元
- 作者： 張卓 著
- 出版時(shí)間：2021/7/1
- ISBN：9787510337888
- 出 版 社：中國商務(wù)出版社
- 中圖法分類：G898.3
- 頁碼：190
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
現(xiàn)階段，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)日趨凸顯。游戲用戶的心理與消費(fèi)行為不但受具體消費(fèi)場(chǎng)景的影Ⅱ向，外部環(huán)境因素諸如空氣質(zhì)量和天氣情況等同樣會(huì)對(duì)游戲用戶的消費(fèi)心理和行為產(chǎn)生作用。本書基于空氣質(zhì)量和天氣的視角，采用文獻(xiàn)研究和實(shí)證分析相結(jié)合的方法，來對(duì)手機(jī)游戲用戶消費(fèi)行為進(jìn)行深入研究，很具創(chuàng)新性和突破性。
本書可供相關(guān)領(lǐng)域教師、研究人員、學(xué)生參考，也值得對(duì)此領(lǐng)域感興趣的讀者閱讀。
本書采用文獻(xiàn)研究和實(shí)證分析相結(jié)合的方法，對(duì)研究內(nèi)容進(jìn)行理論分析和邏輯論證。在空氣質(zhì)量和天氣情況對(duì)手機(jī)游戲用戶付費(fèi)和社交行為的影響模型建構(gòu)過程中，對(duì)相關(guān)手機(jī)游戲用戶消費(fèi)行為和社交影響因素研究的文獻(xiàn)資料進(jìn)行了梳理和分析整理，借鑒前人的研究成果，對(duì)理論模型中涉及的相關(guān)變量的內(nèi)涵進(jìn)行界定和把握，同時(shí)，增加外界環(huán)境變量：空氣質(zhì)量指數(shù)以及天氣等影響因素。基于理論模型，提出了本書情境下手機(jī)游戲用戶的付費(fèi)和社交行為影響因素理論模型。實(shí)證分析方面，根據(jù)以往學(xué)者的研究方法，分析過程分為三步，即編碼、數(shù)據(jù)整理和制表、統(tǒng)計(jì)分析。研究樣本是中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司的手機(jī)游戲用戶在游戲中的使用行為記錄和消費(fèi)情況數(shù)據(jù)(不涉及用戶私人信息，用戶信息已脫敏)，本書對(duì)該數(shù)據(jù)進(jìn)行了收集、編碼、整理和分析，研究方法涉及回歸分析、雙重差分法等。
張卓，女，上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所助理研究員，上海社會(huì)科學(xué)院(國家高端智庫)社會(huì)科學(xué)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室研究人員。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)管理學(xué)博士、美國倫斯勒理工學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)博士(國家留學(xué)基金委項(xiàng)目)。研究領(lǐng)域?yàn)樾侣剛鞑W(xué)與管理學(xué)交叉學(xué)科研究、傳播效果及量化分析、網(wǎng)民消費(fèi)行為和社交網(wǎng)絡(luò)等。在國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊、學(xué)術(shù)會(huì)議、新聞媒體等發(fā)表論文20余篇，主持省部級(jí)課題2項(xiàng)，參與國家及省部級(jí)課題10余項(xiàng)。承擔(dān)數(shù)據(jù)分析實(shí)踐課程等研究生教學(xué)工作。
第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景及問題提出
第二節(jié) 研究目的及意義
第三節(jié) 研究對(duì)象及內(nèi)容
第四節(jié) 研究方法
第五節(jié) 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
第二章 相關(guān)理論及研究綜述
第一節(jié) 手機(jī)游戲用戶消費(fèi)行為的內(nèi)涵和界定
第二節(jié) 手機(jī)游戲用戶消費(fèi)行為分析的理論基礎(chǔ)和相關(guān)研究進(jìn)展
第三節(jié) 空氣質(zhì)量、天氣與用戶消費(fèi)行為的研究綜述
第四節(jié) 企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷策略研究綜述
本章小結(jié)
第三章 空氣質(zhì)量與手機(jī)游戲用戶的消費(fèi)行為
第一節(jié) 空氣質(zhì)量與手機(jī)游戲用戶的付費(fèi)行為
第二節(jié) 空氣質(zhì)量與手機(jī)游戲用戶的社交行為
第三節(jié) 模型建構(gòu)
第四節(jié) 變量構(gòu)念及研究假設(shè)
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果
本章小結(jié)
第四章 天氣與手機(jī)游戲用戶的消費(fèi)行為
第一節(jié) 天氣與手機(jī)游戲用戶的付費(fèi)行為
第二節(jié) 天氣與手機(jī)游戲用戶的社交行為
第三節(jié) 模型建構(gòu)
第四節(jié) 變量構(gòu)念及研究假設(shè)
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果
本章小結(jié)
第五章 企業(yè)的營銷策略和效果評(píng)估
第一節(jié) 企業(yè)的營銷策略對(duì)手機(jī)游戲用戶付費(fèi)行為的影響
第二節(jié) 企業(yè)的營銷策略對(duì)手機(jī)游戲用戶社交行為的影響
第三節(jié) 模型建構(gòu)
第四節(jié) 變量構(gòu)念及研究假設(shè)
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果
本章小結(jié)
第六章 結(jié)論與展望
第一節(jié) 研究結(jié)論
第二節(jié) 理論貢獻(xiàn)
第三節(jié) 實(shí)踐意義
第四節(jié) 管理啟示
第五節(jié) 研究的局限性及未來研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
后記
書單推薦
