以前大多數(shù)人閑暇時(shí)會(huì)選擇看影視劇，現(xiàn)在越來越多的人在閑暇時(shí)刷起了短視頻；以前人們會(huì)選擇在實(shí)體店或電商平臺(tái)中購買商品，現(xiàn)在越來越多的人開始購買短視頻和短視頻平臺(tái)的直播中推薦的商品；以前許多人會(huì)通過微信公眾號(hào)進(jìn)行營銷推廣，現(xiàn)在越來越多的人開始將營銷陣地轉(zhuǎn)移至短視頻平臺(tái)。
從以上這些變化中不難看出，短視頻已經(jīng)成為營銷的新風(fēng)口。那么，運(yùn)營者要如何運(yùn)用好這個(gè)新風(fēng)口呢？筆者認(rèn)為運(yùn)營者需要重點(diǎn)做好兩方面的工作：一是通過數(shù)據(jù)分析對(duì)短視頻的運(yùn)營情況進(jìn)行分析，從而找到更好的運(yùn)營方案；二是了解短視頻的視覺營銷方法，讓短視頻的營銷變得更加高效。因此，本書從數(shù)據(jù)分析和視覺營銷這兩個(gè)部分，對(duì)短視頻的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)說明。
一、短視頻數(shù)據(jù)分析
運(yùn)營者可以通過數(shù)據(jù)分析直觀地評(píng)判短視頻賬號(hào)及賬號(hào)內(nèi)容的運(yùn)營情況。具體來說，在進(jìn)行短視頻數(shù)據(jù)分析的過程中，運(yùn)營者需要重點(diǎn)把握好以下6 方面的內(nèi)容。
（1）數(shù)據(jù)平臺(tái)：運(yùn)營者可以借助數(shù)據(jù)分析平臺(tái)更好地查看和分析短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)。同時(shí)，不同數(shù)據(jù)分析平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)也不盡相同，運(yùn)營者需要做的就是根據(jù)需要分析的對(duì)象選擇合適的短視頻數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。
（2）內(nèi)容分析：每個(gè)短視頻內(nèi)容都由商品、帶貨達(dá)人、背景音樂和視頻素材等各種元素構(gòu)成。運(yùn)營者可以對(duì)這些元素進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，然后從中選擇更適合自己的內(nèi)容。
（3）賬號(hào)數(shù)據(jù)：運(yùn)營者可以通過短視頻賬號(hào)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)對(duì)賬號(hào)的運(yùn)營情況進(jìn)行評(píng)估，從而及時(shí)調(diào)整運(yùn)營方案，提高賬號(hào)的運(yùn)營效益。
（4）視頻數(shù)據(jù)：運(yùn)營者可以從點(diǎn)贊量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)中評(píng)估視頻內(nèi)容的受歡迎程度，從而在此基礎(chǔ)上多生產(chǎn)用戶喜愛的內(nèi)容，讓視頻內(nèi)容更加吸粉。
（5）粉絲數(shù)據(jù)：對(duì)于運(yùn)營者來說，粉絲就是核心受眾群體。因此，運(yùn)營者需要通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行粉絲畫像，從而生產(chǎn)更受粉絲歡迎的內(nèi)容。
（6）直播數(shù)據(jù)：許多短視頻平臺(tái)中都開設(shè)了直播功能，運(yùn)營者可以通過直播數(shù)據(jù)了解賬號(hào)所有直播的效果，還可以對(duì)直播進(jìn)行監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)地了解直播的相關(guān)數(shù)據(jù)。
二、短視頻視覺營銷
現(xiàn)在越來越多的運(yùn)營者開始通過短視頻進(jìn)行視覺營銷，那么如何讓視覺營銷獲得更好的效果呢？筆者認(rèn)為大家需要重點(diǎn)把握以下6 方面的內(nèi)容。
（1）視覺入門：在進(jìn)行視覺營銷之前，運(yùn)營者需要先了解視覺營銷的入門知識(shí)，這樣在營銷時(shí)才能有的放矢。
（2）視覺封面：在打造視覺營銷短視頻時(shí)，封面的設(shè)置非常關(guān)鍵，運(yùn)營者要懂得選擇更吸睛的封面圖片。
（3）視覺標(biāo)題：許多用戶在看一條短視頻時(shí)，會(huì)重點(diǎn)關(guān)注標(biāo)題內(nèi)容。因此，如果短視頻標(biāo)題能夠吸引用戶的目光，那么短視頻將會(huì)獲得更多用戶的關(guān)注。
（4）視覺文案：不同的視覺文案可以取得不同的視覺營銷效果，運(yùn)營者只要掌握了視覺文案創(chuàng)作的技巧，便能打造出更具營銷效果的短視頻。
（5）視覺畫面：短視頻的畫面呈現(xiàn)效果會(huì)直接決定用戶查看短視頻的時(shí)長，如果運(yùn)營者能打造出引人入勝的短視頻內(nèi)容，那么用戶自然會(huì)更愿意看完整條短視頻。
（6）創(chuàng)意營銷：短視頻視覺營銷的效果與營銷的創(chuàng)意有很大關(guān)系，運(yùn)營者可以在短視頻中融入一些創(chuàng)意營銷方法，讓短視頻營銷信息對(duì)用戶更有吸引力。
需要特別提醒的是，本書在編寫時(shí)，書中的相關(guān)軟件步驟圖片是基于當(dāng)前各短視頻平臺(tái)和軟件的實(shí)際操作圖片，但本書從編輯到出版需要一段時(shí)間，在這段時(shí)間里，軟件界面與功能會(huì)有所調(diào)整與變化，比如有的內(nèi)容刪除了，有的內(nèi)容增加了，這是軟件開發(fā)商做的更新，請(qǐng)?jiān)陂喿x時(shí)，根據(jù)書中的思路，舉一反三，進(jìn)行學(xué)習(xí)。
本書由陳楠華、李格華編著，參與編寫的人員還有高彪等人，在此表示感謝。
由于作者知識(shí)水平有限，書中難免有不妥和疏漏之處，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)、指正。
編　者