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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 本書(shū)在吸收國(guó)內(nèi)外新近研究成果的基礎(chǔ)上,詳細(xì)、系統(tǒng)地介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論、方法及策略。全書(shū)分4篇,共11章,內(nèi)容涵蓋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)、發(fā)展趨勢(shì)和理論基礎(chǔ);并基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代特征,提出如何正確使用互聯(lián)網(wǎng)工具和方法進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)、如何進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃選擇;后結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法提出如何針對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行定價(jià)、渠道、溝通、廣告和客戶關(guān)系維護(hù)等營(yíng)銷(xiāo)管理。本書(shū)以當(dāng)前普通高校的人才培養(yǎng)目標(biāo)為落腳點(diǎn),將理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合,重視學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技能的培養(yǎng)。每章內(nèi)容主要結(jié)合當(dāng)前中美兩國(guó)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行深入的分析,力爭(zhēng)將新近研究成果與實(shí)踐中行之有效的做法相印證。本書(shū)可供普通高校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生使用,也可供從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作的相關(guān)人員學(xué)習(xí)參考。
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