CONTENTS
目 錄



第1章 為什么要做SEO 1
1.1 什么是SEO 1
1.2 為什么要做SEO 1
1.3 搜索引擎簡史 7
第2章 了解搜索引擎 14
2.1 搜索引擎與目錄 14
2.2 搜索引擎面對的挑戰(zhàn) 15
2.3 搜索結果顯示格式 17
2.3.1 搜索結果頁面 17
2.3.2 經(jīng)典搜索結果列表 21
2.3.3 圖文展現(xiàn) 23
2.3.4 整合搜索結果 24
2.3.5 全站鏈接 25
2.3.6 框計算和OneBox 26
2.3.7 富摘要 27
2.3.8 知心搜索和知識圖譜 28
2.3.9 面包屑導航 29
2.3.10 精選摘要 29
2.3.11 其他人還在搜 31
2.4 搜索引擎工作原理簡介 32
2.4.1 爬行和抓取 32
2.4.2 預處理 36
2.4.3 排名 39
2.5 鏈接原理 44
2.5.1 李彥宏超鏈分析專利 44
2.5.2 HITS算法 45
2.5.3 TrustRank算法 46
2.5.4 Google PR值 47
2.5.5 Hilltop算法 53
2.6 用戶怎樣瀏覽和點擊搜索結果 54
2.6.1 英文搜索結果頁面 54
2.6.2 中文搜索結果頁面 59
2.6.3 整合搜索及其他搜索功能 60
2.6.4 移動搜索結果頁面 64
2.7 高級搜索指令 65
2.7.1 雙引號 65
2.7.2 減號 66
2.7.3 星號 68
2.7.4 inurl: 68
2.7.5 inanchor: 69
2.7.6 intitle: 69
2.7.7 allintitle: 70
2.7.8 allinurl: 70
2.7.9 filetype: 70
2.7.10 site: 70
2.7.11 link: 71
2.7.12 linkdomain: 72
2.7.13 related: 73
2.7.14 綜合使用高級搜索指令 73
第3章 競爭研究 75
3.1 為什么要研究關鍵詞 75
3.1.1 確保目標關鍵詞有人搜索 75
3.1.2 降低優(yōu)化難度 75
3.1.3 尋找有效流量 76
3.1.4 搜索多樣性 76
3.1.5 發(fā)現(xiàn)新機會 76
3.2 關鍵詞的選擇 77
3.2.1 內(nèi)容相關 77
3.2.2 搜索次數(shù)多，競爭小 77
3.2.3 主關鍵詞不可太寬泛 77
3.2.4 主關鍵詞也不能太特殊 78
3.2.5 商業(yè)價值 78
3.3 關鍵詞競爭程度判斷 78
3.3.1 搜索結果數(shù) 79
3.3.2 intitle結果數(shù) 79
3.3.3 競價結果數(shù) 80
3.3.4 競價價格 80
3.3.5 競爭對手情況 81
3.3.6 內(nèi)頁排名數(shù)量 81
3.4 核心關鍵詞 82
3.4.1 頭腦風暴 82
3.4.2 同事、朋友 83
3.4.3 競爭對手 83
3.4.4 查詢搜索次數(shù) 84
3.4.5 確定核心關鍵詞 85
3.5 關鍵詞擴展 86
3.5.1 關鍵詞工具 86
3.5.2 搜索建議 87
3.5.3 相關搜索 87
3.5.4 其他關鍵詞擴展工具 88
3.5.5 各種形式的變體 88
3.5.6 補充說明文字 89
3.5.7 網(wǎng)站流量分析 89
3.5.8 單詞交叉組合 89
3.6 關鍵詞分布 90
3.6.1 金字塔形結構 90
3.6.2 關鍵詞分組 90
3.6.3 關鍵詞布局 91
3.6.4 關鍵詞URL對應表 92
3.6.5 關鍵詞庫 92
3.7 長尾關鍵詞 93
3.7.1 長尾理論 93
3.7.2 搜索長尾 94
3.7.3 怎樣做長尾關鍵詞 94
3.8 三類關鍵詞 95
3.8.1 導航類關鍵詞 95
3.8.2 交易類關鍵詞 96
3.8.3 信息類關鍵詞 97
3.9 預估流量及價值 97
3.9.1 確定目標排名 97
3.9.2 預估流量 97
3.9.3 預估搜索流量價值 100
3.10 關鍵詞趨勢波動和預測 101
3.10.1 長期趨勢 101
3.10.2 季節(jié)性波動 102
3.10.3 社會熱點預測 103
3.11 競爭對手研究 104
3.11.1 域名權重相關數(shù)據(jù) 104
3.11.2 網(wǎng)站優(yōu)化情況 106
3.11.3 網(wǎng)站流量 107
第4章 網(wǎng)站結構優(yōu)化 108
4.1 搜索引擎友好的網(wǎng)站設計 108
4.2 避免蜘蛛陷阱 113
4.2.1 Flash 113
4.2.2 Session ID 114
4.2.3 各種跳轉 114
4.2.4 框架結構 115
4.2.5 動態(tài)URL 115
4.2.6 JavaScript鏈接 115
4.2.7 要求登錄 116
4.2.8 強制使用Cookies 116
4.3 物理及鏈接結構 116
4.3.1 物理結構 116
4.3.2 鏈接結構 117
4.4 清晰導航 118
4.5 子域名和目錄 119
4.6 禁止抓取、索引機制 120
4.6.1 爬行、抓取、索引、收錄 121
4.6.2 robots文件 122
4.6.3 noindex meta robots標簽 123
4.7 nofollow的使用 124
4.7.1 nofollow標簽的意義 124
4.7.2 nofollow用于控制權重流動 125
4.7.3 nofollow作用變化 126
4.8 URL靜態(tài)化 127
4.8.1 為什么靜態(tài)化 127
4.8.2 怎樣靜態(tài)化URL 128
4.8.3 URL不需要靜態(tài)化嗎 128
4.9 URL設計 130
4.10 網(wǎng)址規(guī)范化 132
4.10.1 為什么出現(xiàn)不規(guī)范網(wǎng)址 132
4.10.2 網(wǎng)址規(guī)范化問題 132
4.10.3 解決網(wǎng)址規(guī)范化問題 133
4.10.4 301轉向 133
4.10.5 canonical標簽 135
4.11 復制內(nèi)容 136
4.11.1 產(chǎn)生復制內(nèi)容的原因 136
4.11.2 復制內(nèi)容的害處 138
4.11.3 消除復制內(nèi)容 138
4.12 路徑和相對路徑 139
4.12.1 路徑 139
4.12.2 相對路徑 140
4.13 網(wǎng)站地圖 141
4.13.1 HTML網(wǎng)站地圖 141
4.13.2 XML網(wǎng)站地圖 141
4.14 內(nèi)部鏈接及權重分配 142
4.14.1 重點內(nèi)頁 143
4.14.2 非必要頁面 143
4.14.3 大二級分類 144
4.14.4 翻頁過多 144
4.14.5 單一入口還是多入口 145
4.14.6 相關產(chǎn)品鏈接 146
4.14.7 錨文字分布及變化 147
4.14.8 首頁鏈接nofollow 147
4.14.9 深層鏈接 148
4.14.10 分類隔離 148
4.15 404頁面 149
4.15.1 404錯誤代碼 149
4.15.2 刪除頁面 150
4.15.3 404頁面設計 150
4.16 大型網(wǎng)站抓取份額管理 151
4.16.1 抓取份額是什么 151
4.16.2 充分利用抓取份額 152
4.16.3 網(wǎng)站抓取、索引監(jiān)控 153
第5章 頁面優(yōu)化 155
5.1 頁面標題 155
5.1.1 獨特不重復 155
5.1.2 準確相關 157
5.1.3 字數(shù)限制 157
5.1.4 簡練通順，不要堆砌 158
5.1.5 關鍵詞出現(xiàn)在前面 159
5.1.6 吸引點擊 159
5.1.7 組合兩三個關鍵詞 159
5.1.8 公司或品牌名稱 161
5.1.9 連詞符使用 161
5.1.10 不要用沒有意義的句子 161
5.2 描述標簽 161
5.3 關鍵詞標簽 163
5.4 正文優(yōu)化 163
5.4.1 詞頻和密度 163
5.4.2 前50～100個詞 164
5.4.3 關鍵詞變化形式 164
5.4.4 關鍵詞組臨近度 164
5.4.5 詞組的拆分出現(xiàn) 164
5.4.6 語義相關詞 165
5.4.7 分類頁面說明文字 166
5.5 H標簽 166
5.6 ALT文字 167
5.7 精簡代碼 168
5.8 內(nèi)部鏈接及錨文字 169
5.9 導出鏈接及錨文字 169
5.10 W3C驗證 169
5.11 黑體及斜體 170
5.12 頁面更新 170
5.13 社交媒體分享按鈕 170
5.14 頁面用戶體驗 171
5.14.1 與用戶體驗有關的算法更新 171
5.14.2 影響SEO的頁面用戶體驗 171
5.14.3 什么是Core Web Vitals 172
5.15 結構化數(shù)據(jù)標記 172
5.16 提高頁面速度 173
5.16.1 頁面打開速度的影響 173
5.16.2 怎樣提高頁面速度 174
5.16.3 檢查頁面速度 175
第6章 移動SEO 178
6.1 移動SEO的3種方式 178
6.1.1 響應式設計 179
6.1.2 獨立移動站 180
6.1.3 動態(tài)服務 182
6.1.4 百度資源平臺設置 182
6.1.5 對獨立移動站的執(zhí)念來自何處 183
6.2 沒有移動版本的處理 184
6.3 移動頁面的優(yōu)化 185
6.4 Google AMP和百度MIP 187
6.4.1 Google AMP 187
6.4.2 百度MIP 189
6.5 Google的移動優(yōu)先索引 190
6.5.1 什么是移動優(yōu)先索引 190
6.5.2 移動優(yōu)先索引進展情況 190
6.5.3 怎樣應對移動優(yōu)先索引 191
6.6 語音搜索優(yōu)化 192
6.6.1 語音搜索的基礎 192
6.6.2 語音搜索查詢詞的特點 192
6.6.3 針對語音搜索的優(yōu)化 193
6.6.4 要不要做語音搜索優(yōu)化 195
第7章 外部鏈接建設 196
7.1 外部鏈接意義 196
7.1.1 相關性及錨文字 196
7.1.2 權重及信任度 197
7.1.3 收錄 197
7.2 Google炸彈 197
7.2.1 什么是Google炸彈 198
7.2.2 有名的Google炸彈 198
7.2.3 Google炸彈不限于Google 199
7.3 鏈接分析技術 200
7.4 什么樣的鏈接是好鏈接 201
7.5 外部鏈接查詢 203
7.5.1 鏈接查詢指令 204
7.5.2 工具查詢外鏈 205
7.5.3 影響排名的鏈接 205
7.6 外部鏈接原則 206
7.7 網(wǎng)站目錄提交 208
7.7.1 提交前的準備 209
7.7.2 尋找網(wǎng)站目錄 210
7.7.3 網(wǎng)站提交 210
7.8 友情鏈接 211
7.8.1 友情鏈接頁面 212
7.8.2 軟件使用 212
7.8.3 尋找交換鏈接目標 213
7.8.4 交換鏈接步驟 213
7.8.5 內(nèi)頁正文鏈接交換 214
7.8.6 交換鏈接中的小花招 215
7.9 鏈接誘餌 217
7.9.1 鏈接誘餌的制作 217
7.9.2 新聞誘餌 218
7.9.3 資源型誘餌 219
7.9.4 爭議話題誘餌 222
7.9.5 線上工具誘餌 223
7.9.6 插件誘餌 224
7.9.7 模板誘餌 228
7.9.8 利益誘餌 229
7.9.9 幽默搞笑誘餌 230
7.9.10 鏈接誘餌之度 232
7.10 其他常規(guī)外鏈建設方法 233
7.11 非鏈接形式的鏈接 240
7.12 新形勢下的鏈接建設 241
7.12.1 搜索引擎越來越挑剔 241
7.12.2 404外鏈建設 242
7.12.3 將提及變?yōu)殒溄?243
7.12.4 通過產(chǎn)品評測建設外鏈 243
7.13 鏈接工作表 244
第8章 SEO效果監(jiān)測及策略修改 246
8.1 為什么要監(jiān)測 246
8.1.1 檢驗工作成效 246
8.1.2 發(fā)現(xiàn)問題，修改8