《VI 設計》內容翔實，條理清晰，逐層深入，論述有據，既有功能性的論述，又有對大量案例循序漸進、生動的分析。本書包括品牌、VI設計的基礎概念、品牌VI的基礎要素設計、品牌VI設計要素的系統(tǒng)應用和品牌重塑5章。 本書適合產品及品牌形象視覺設計、策劃宣傳、產品推廣、市場營銷等專業(yè)的從業(yè)人員及學習者閱讀；可以幫助意欲進入產品設計、品牌形象視覺設計等相關領域的創(chuàng)業(yè)人員和從業(yè)人員；可用作視覺平面設計相關專業(yè)本科生和研究生的教材或教輔；有助于普通讀者群體輕松地理解和掌握VI設計知識。
陳根，教授級高級工程師；波士頓大學博士后；哥倫比亞大學訪問學者；北京大學特邀課程教授，南京航空航天大學客座教授，北京林業(yè)大學碩士研究生導師，華東理工大學創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師；時任人民日報、財經、新浪、網易等多家傳媒的特邀專欄作家。出版專著80余本，涉及金融、科技、地產、醫(yī)療、設計等多個領域，在前沿科技領域有一定的話語權。既有厚重的理論功底，又有豐富的實戰(zhàn)經驗。曾任多家上市公司高管及顧問，在戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)轉型、經營管理和資本運作方面均有突出成就。
第1章?品牌?
1.1?品牌的定義?
1.2?品牌的理念?
1.2.1?愿景
1.2.2?意義
1.2.3?真實性
1.2.4?差異性
1.2.5?可持續(xù)性
1.2.6?一致性
1.2.7?靈活性
1.2.8?承諾
1.2.9?價值
1.3?品牌形象的有形要素
1.3.1?產品形象
1.3.2?環(huán)境形象
1.3.3?業(yè)績形象
1.3.4?社會形象
1.3.5?員工形象
第2章?VI設計的基礎概念
2.1?VI與CIS的區(qū)別與聯(lián)系?
2.1.1?CIS的概念
2.1.2?CIS的構成MI、BI、VI
2.1.3?VI的價值體現(xiàn)
2.2?VI設計原則?
2.3?VI設計程序
2.4?VI設計在品牌形象中的體現(xiàn)
2.4.1?VI設計理念
2.4.2?VI設計實施
第3章?品牌VI的基礎要素設計
3.1?品牌名稱設計?
3.1.1?品牌名稱設計原則
3.1.2?品牌名稱設計策略
3.1.3?品牌命名方法
3.1.4?品牌命名流程
3.2?品牌標志設計
3.2.1?品牌標志設計的靈感來源
3.2.2?品牌標志造型的類別
3.2.3?品牌標志設計的表現(xiàn)技巧
3.2.4?品牌標志的規(guī)范化制圖
3.2.5?品牌標志設計的評價標準
3.2.6?品牌標志的設計趨勢
3.3?品牌輔助圖形設計?
3.3.1?品牌輔助圖形的作用
3.3.2?品牌輔助圖形的特征
3.3.3?品牌輔助圖形設計方法
3.3.4?品牌輔助圖形開發(fā)的注意事項
3.4?品牌字體設計?
3.4.1?字體設計對品牌形象的作用
3.4.2?品牌字體設計的基本程序
3.4.3?常用的品牌字體形式
3.4.4?品牌字體設計原則
3.4.5?品牌的標準字
3.4.6?品牌字體的應用
3.5?品牌色彩設計
3.5.1?色彩的心理象征
3.5.2?品牌色彩的選擇原則和地域屬性
3.5.3?標準色與輔助色
3.5.4?品牌色彩設計的內容
3.6?品牌卡通形象設計
第4章?品牌VI設計要素的系統(tǒng)應用
4.1?辦公事務用品形象設計?
4.2?環(huán)境和導視系統(tǒng)設計?
4.3?交通工具形象設計?
4.4?服裝/服飾設計
4.5?宣傳系統(tǒng)設計
4.6?網站設計?
4.7?公關促銷活動與公關禮品設計?
4.8?產品形象設計
4.9?識別手冊設計
4.10?案例：米羅美術館40周年VI系統(tǒng)設計?
第5章?品牌重塑
5.1?品牌VI重塑與創(chuàng)新發(fā)展的必要性?
5.2?品牌重塑的定義和設計流程
5.3?品牌重命名
參考文獻
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