國家和民族的強盛，要以思想為先導、以文化為支撐，實現中華民族偉大復興離不開文化的繁榮興盛；以社會主義核心價值觀為引領，是我國新時代文化建設的重大原則。黨的十八大以來，習近平總書記先后主持召開文藝工作座談會、哲學社會科學工作座談會，出席全國宣傳思想工作會議，為新時代文化建設指明了前進方向，社會主義文化建設走向新高潮。近年來，國民經濟穩(wěn)中向好，為文化事業(yè)和產業(yè)發(fā)展提供了良好環(huán)境。黨的十九大報告明確指出：中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。2019年，十九屆四中全會明確提出，堅持以社會主義核心價值觀引領文化建設制度，從根本上解答了制度保障的問題。受疫情影響，國家統計局發(fā)布的2020 年居民收入和消費支出情況顯示，2020 年人均教育文化娛樂消費支出 2032 元（2019 年為 2513 元），同比下降 19.1%，占人均消費支出的比重為 9.6%。我國居民消費支出有一定幅度的下降，但是大眾精神文化需求仍然存在。2020 年，十九屆五中全會制定了國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和 2035 年遠景目標的建議，深入分析了中國發(fā)展環(huán)境所面臨的深刻復雜變化，對社會主義精神文明建設和文化事業(yè)發(fā)展，具有重大的理論和現實意義。
國產動畫藝術作為廣大人民群眾喜聞樂見的文化形態(tài)，滿足了人民群眾的精神文化需求，在加強人民思想道德建設、推動文化事業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用，在國家形象建構與文化走出去等方面發(fā)揮了重要效力。與此同時，旺盛的文化消費需求為文化產業(yè)發(fā)展提供了適宜的生長土壤，動畫藝術從一開始便是文化產業(yè)整體格局中的重要成員。2017 年，《文化部關于十三五時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）中指出，要提升動漫、游戲、創(chuàng)意設計、網絡文化等新興文化產業(yè)的發(fā)展水平，培育文化產業(yè)發(fā)展新亮點。為此，我國出臺了多項扶持政策并提供相應的資金支持，旨在加強引領、重點發(fā)力，提升我國動畫藝術生產水平，促進文化產品業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。
本書以智媒時代的機遇與挑戰(zhàn)為切入點，梳理、解剖、總結了十三五期間國產動畫藝術作品的基本情況、創(chuàng)作特征、受眾分析和發(fā)展趨勢，剖析了如何將培育和弘揚社會主義核心價值觀的創(chuàng)作理念融入新時代文化建設和國家社會治理的方方面面，以及價值引領在精神文明建設、動畫藝術創(chuàng)作生產和高等教育改革發(fā)展中的重要作用。
十四五時期，是國家實現個百年目標，向著第二個百年目標起步邁進、承上啟下的關鍵五年。本書聚焦兩個百年的重要歷史交匯期，以建設文化強國為目標，以社會主義核心價值觀為引領，用通俗化敘事、融入式傳播的方式交織個性化表達與時代話語，努力探索國產動畫藝術的創(chuàng)作與傳播策略和路徑，講好中國故事，傳播好中國聲音。通過分析動畫藝術發(fā)展助力文化強國建設的歷史邏輯、現實問題、時代價值，借鑒其他國家和地區(qū)的先進經驗，著眼歷史節(jié)點，把握根本遵循，探索未來五年如何通過動畫藝術創(chuàng)作生產的繁榮發(fā)展和動漫產業(yè)全鏈條的頂層設計和整體布局，借力發(fā)力、協調聯動，讓動畫藝術在文化強國之路上昂首闊步、勇往直前。
序 言 / 1
部分 新時代國產動畫藝術的時代之問
一、動畫藝術在國家形象建構中的作用 / 004
（一）新時代文化建設背景下國產動畫藝術的發(fā)展軌跡 / 006
（二）對經濟社會發(fā)展的影響與輻射效應 / 014
（三）用戶畫像與消費習慣解析 / 020
二、國產動畫藝術的美學品格和現實意義 / 023
（一）傳承中華優(yōu)秀傳統文化與創(chuàng)作生產的關系 / 024
（二）弘揚社會主義核心價值觀與創(chuàng)作生產的關系 / 027
（三）講好中國故事與跨文化傳播的關系 / 033
三、社會主義核心價值觀引領下的創(chuàng)作實踐 / 035
（一）現實困境：創(chuàng)作生產的問題與瓶頸 / 035
（二）傳承創(chuàng)新：現代化發(fā)展的新視野和新思維 / 041
（三）引領擔當：社會主義核心價值觀引領下的創(chuàng)作生產 / 044
第二部分 新時代國產動畫藝術的國際凝望
一、世界動畫藝術創(chuàng)作生產現狀 / 050
（一）解碼美國動畫 / 052
（二）日韓動漫啟示 / 059
（三）歐洲轉型之路 / 066
二、國產動畫藝術走出去的愿景與困境 / 071
（一）融媒體時代動畫藝術的創(chuàng)作特征 / 072
（二）國產動畫藝術走出去的現實壁壘 / 073
（三）國外優(yōu)秀動畫藝術創(chuàng)作的經驗借鑒 / 076
第三部分 國產動畫藝術發(fā)展進入新階段
一、國產動畫藝術創(chuàng)作生產的新景象 / 083
（一） 紅色傳承：大力弘揚時代精神 / 084
（二）繼往開來：神話傳說經典重塑 / 086
（三）現實題材：彰顯時代嶄新氣象 / 087
（四）平臺賦能：網絡動畫異軍突起 / 088
二、國產動畫藝術創(chuàng)作生產的新格局 / 092
（一）以人為本：創(chuàng)作者要遵循以人民為中心的創(chuàng)作原則 / 092
（二）智媒時代：傳媒生態(tài)變革下國產動畫藝術的自我進化 / 096
（三）大數據賦能：科學技術與動畫藝術的深度融合 / 098
（四）精細化運營：在理性分析中感性地理解用戶需求 / 100
三、新時代動畫專業(yè)人才培養(yǎng)的新挑戰(zhàn) / 103
（一）人才為基：把握立德樹人為根本任務的人才培養(yǎng)原則 / 104
（二）聯動為要：高校動畫專業(yè)人才培養(yǎng)模式的變革與探索 / 106
第四部分 國產動畫藝術發(fā)展錨定新坐標
一、新時代動畫產業(yè)發(fā)展四要素 / 117
（一）雙重效能：社會效益與經濟效益雙重保障 / 117
（二）相得益彰：題材與形式相呼應 / 119
（三）兩個兼顧：線上線下協同賦能 / 123
（四）交流互鑒：構建國內國際雙循環(huán) / 124
二、新時代中國動畫品牌的塑造與傳播 / 126
（一）各方聯動：多元營銷模式，關注重點平臺 / 126
（二）舉措并行：打造爆款 IP，全產業(yè)鏈推廣 / 129
（三）機制保障：構建保障體系，提升傳播效能 / 132
三、特色化精品化國際化多軌并行的發(fā)展路徑 / 143
（一）強國之路：建設文化強國對國產動畫藝術提出的新要求 / 144
（二）特色化：中華美學與中國智慧 / 146
（三）精品化：道阻且長，行則將至 / 147
第五部分 新時代國產動畫經典作品分析
動畫電影的重要轉折：《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》 / 153
作品全景分析：《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇·緣起》 / 159
成人動畫電影新嘗試：《十萬個冷笑話》系列 / 166
紅色經典：《翻開這一頁》 / 169
年輕化紅色主題：《那年那兔那些事兒》 / 178
國民超級 IP：《新大頭兒子和小頭爸爸》 / 182
歷史重塑：《天行九歌》 / 188
網文、漫畫 IP 改編：《魔道祖師》《非人哉》 / 193
豎屏漫動畫：《19 天》 / 197
品牌原創(chuàng)：《我是江小白》 / 200
獻禮冬奧：《2022 去北京》 / 204
結 語 / 207
后 記 / 210
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