2019年適值中華人民共和國成立 70周年。70年來，中華民族上下一心、 奮發(fā)圖強，在艱苦奮斗中締造了從站起來富起來到強起來的偉大 歷史進程，迎來了實現(xiàn)偉大復興的光明前景。70年來，隨著改革開放的不斷 深化，中國以更加開放、包容的姿態(tài)擁抱世界，不斷創(chuàng)新全球治理理念，提出了 一帶一路倡議，描繪了構建人類命運共同體的宏偉藍圖，充分展現(xiàn)了大國 擔當、大國責任與大國貢獻。70年來，中國在國際舞臺的核心競爭力不斷壯大， 中國的國家形象也隨之發(fā)生了巨大變遷�；厮輾v史，從黃禍論東方睡獅 論到中國威脅論中國崩潰論等西方他者的臆想與建構，如今的 中國則以一個獨立自主、開放包容、自信擔當、文明發(fā)展、充滿活力的大國形象 屹立在世界的東方。 國家形象既是一種自塑形象，也是一種他塑形象。也就是說，中國 的國家形象既取決于講好中國故事，傳播好中國聲音，又取決于世界各種 文明文化之間的互通互鑒。在各種文明風云際會、盛衰枯榮的全球化進程中， 如何促進不同文明之間的平等對話與合作交流，不斷加深國際社會對中國文 化內(nèi)涵的認知與認同，進一步提升中國國家形象的塑造力、影響力和感召力， 成為我們學界研究新時代國家形象的課題和使命。在 2019年召開的亞洲文 明對話大會上，習近平主席作了題為深化文明交流互鑒，共建亞洲命運共同 體的主旨演講，他總結道：文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā) 展。我們要加強世界上不同國家、不同民族、不同文化的交流互鑒，夯實共建 亞洲命運共同體、人類命運共同體的人文基礎。 在新中國成立 70周年這一重要歷史節(jié)點，在文明互鑒這一時代趨勢下， 探討中國國家形象研究的理論體系與實踐方法極具特殊的意義。有鑒于此， 2019年 11月 2日，清華大學國家形象傳播研究中心在清華大學舉辦了以文 明互鑒與國家形象為主題的2019清華國家形象論壇暨新中國國家形象專 題研討會。300余位來自政界、學界、業(yè)界的專家學者緊密圍繞主題，就中國 發(fā)展的歷史新機遇和新階段展開深入交流與對話，多維度、多層次、多領域地 探討國家形象建構、塑造和傳播等問題，分別聚焦新中國國家形象、人文交流 與國家形象、國家形象與全球傳播、文明互鑒與傳統(tǒng)文化、全球品牌與企業(yè)文 化、建筑表達與城鄉(xiāng)文化、文化產(chǎn)業(yè)與國家形象、博物館與國家形象、文化遺產(chǎn) 與國家形象、城市品牌與文旅發(fā)展 10個主題。 《國家形象：文明互鑒與國家形象》是此次論壇智慧成果的結晶，收錄了 各界同仁的研究與實踐成果，其中既有來自政界領導緊扣時代脈搏，從宏 觀上對現(xiàn)存問題及未來發(fā)展趨勢的睿智見解，也有國內(nèi)知名學者的前沿理論 貢獻與研究成果，還包括具有豐富一線從業(yè)經(jīng)驗的行業(yè)專家的經(jīng)驗分享，同時 也有該領域內(nèi)優(yōu)秀青年學者的創(chuàng)新探索。本書分為五章：章主論壇發(fā) 言收錄了與會嘉賓的重要發(fā)言，從高站位、寬視野的宏觀層面出發(fā)，在文明 互鑒的時代背景下探討中國國家形象發(fā)展的理論體系和實踐方法，不約而同 地聚焦于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中華文明精神氣質的挖掘與探索；第二章 新中國國家形象以發(fā)展變遷的歷史視角，從新中國對外傳播的實踐經(jīng)驗到 改革開放以來主流媒體上的國家形象呈現(xiàn)，再到聚焦于電影等載體的國家視 覺形象呈現(xiàn)，全面、系統(tǒng)地回溯新中國成立 70年來國家形象的歷史變遷與時 代特征，對研究和探討當前中國國家形象的塑造與傳播具有重要意義；第三 章文明互鑒與文化傳播聚焦于不同文明間的對話與交流，既立足于文化 創(chuàng)新與融合的當前形勢，又著眼于中國國家形象以文化人、以文服人的未 來趨勢，涵蓋了關于文化外交、跨文化傳播理論與實踐的探討，以及借助數(shù)字 技術與文化產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新呈現(xiàn)國家文化形象傳播載體的研究；第四章國家 形象與全球傳播著眼宏觀大勢，緊扣時代脈搏，在世界多元文化、復雜國際 形勢以及新媒體時代背景下，探討了國家形象與全球傳播的理念、格局、實踐 與趨勢研究，國家形象與全球傳播矛盾、問題與路徑研究以及中國國家形象對 外傳播與一帶一路、人類命運共同體建設的現(xiàn)實問題；第五章品牌戰(zhàn)略 與形象塑造轉向更為聚焦的國家形象塑造，收錄了大量前沿實踐案例，重點 考察國家品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌等不同品牌形象維度如何在中國國家形象 塑造中發(fā)揮重要作用。 2019年是清華大學國家形象論壇舉辦的第 6個年頭，自 2014年清華大 學國家形象傳播研究中心成立以來，始終致力于打造國家形象研究領域的世 前 言 III 界一流智庫，同時為中國國家形象的塑造提供有價值的學術建議和時代思考。 過去６年，每屆論壇都得到了國內(nèi)外政界領袖、學界專家、業(yè)界權威等各界精 英的大力支持，碰撞思想，交流智慧，共同探尋關于中國國家形象塑造的未 來。目前已出版的圖書包括《國家形象研究》（2015）、《國家形象多維塑造》 （2016）、《國家形象：創(chuàng)新與融合》（2017）、《國家形象：一帶一路與品牌 中國》（2018）、《國家形象：文化自信與國家形象》（2019）。本書是該系列叢 書的第６本，既是對以往著述的繼承，又是對新時代主題的響應，旨在不斷完 善國家形象研究的理論體系和知識框架，不斷豐富國家形象塑造的實踐路徑 與傳播策略。 后，本書得以付梓出版，要感謝清華大學校領導、清華大學出版社，以及 各界同仁的大力支持與信任。未來，清華大學國家形象傳播研究中心將繼續(xù) 朝著國家形象研究領域內(nèi)世界一流智庫的目標前進，與社會各界一同為推動 中國國家形象研究邁向世界前沿作出積極貢獻。

編者于清華園

2020年 6月