《汽車銷售實用教程 第2版》以汽車銷售顧問所需知識為核心內容,以實際的汽車銷售過程為主線,對汽車銷售流程進行了全面闡述,內容包括客戶開發(fā)、售前準備、客戶接待、客戶需求分析、產品介紹、試乘試駕、促成成交、交車、客戶關懷、客戶投訴處理、汽車信貸實務及汽車精品銷售。每個項目都以實際的工作標準展開介紹,內容豐富,深入淺出,操作性強。
《汽車銷售實用教程 第2版》可作為中等及高等職業(yè)學校汽車營銷及相關專業(yè)教材及全國汽車營銷技能大賽的培訓用書,也可供汽車銷售一線的從業(yè)人員學習和參考。
本書三大亮點:
亮點一:內容真正來自一線實際工作,來自實際工作崗位,這是評價職校教材的核心、關鍵。主編15年一線經驗,13年教學經驗,多次大賽獲獎,學科帶頭人,出版過多本暢銷書。
亮點二:彩色印刷,內容更精彩,學習更有興趣。絕大部分一下教材都是黑白版,看不清,沒情趣,難有好的學習效果。本書精心配置實景彩色圖片,大大提升學習效果。
亮點三:超豐富的教學資源,并且主編負責后續(xù)貼近服務,建有教學服務群。配套資源有:PPT課件、視頻、教學標準、教案、習題答案、說課課件。
本書是面向十四五一體化式精品教材,用上這樣的好教材,對老師、對學生都是福氣。因為此書確實是主編多年心血的成果,編書難,編一本真正符合職校需求的好書就更難。
中國汽車市場是全世界發(fā)展?jié)摿Φ钠囅M市場,2008年全球金融危機后,國外汽車業(yè)也陷入嚴重危機,我國汽車業(yè)卻是一枝獨秀。 2019年,我國汽車產銷雙雙超過2500萬輛,分別達到2572.1萬輛和2576.9萬輛,穩(wěn)居全球產銷。中國還有數(shù)億人預備進入有車生活時代。同時,汽車行業(yè)人才需求劇增,市場對人才的要求也越來越高,汽車企業(yè)已越來越難找到
合格人才,尤其是高級汽車銷售顧問人才。銷售人才已成為維系汽車行業(yè)快速健康發(fā)展的、緊缺和關鍵的資源,企業(yè)之間激烈搶奪優(yōu)秀人才的現(xiàn)象十分普遍。
《汽車銷售實用教程 第2版》以培養(yǎng)優(yōu)秀的銷售顧問為目標,以汽車4S店培養(yǎng)銷售顧問為模式,以一名銷售顧問所應具備的知識、技能和組織能力為內容,以實際工作標準和銷售過程貫穿全書,再加以大量的銷售案例編寫而成。特別是銷售技巧貫穿整個銷售過程,其中包括客戶開發(fā)技巧、客戶接待技巧、產品介紹技巧、促成成交技巧、價格談判技巧等。本書除了重點介紹整車銷售方面的技
巧外,還介紹了汽車精品、汽車金融服務、客戶投訴處理,幾乎包括汽車銷售的所有業(yè)務。本書的另外一大特點就是作為一名剛入行的銷售顧問非?释麑W到的銷售話術貫穿到整個銷售過程當中。這對于初學者盡早成為一名優(yōu)秀的銷售顧問很有指導意義。
《汽車銷售實用教程 第2版》由林緒東、葛長興主編,宋玲安、黃李麗、羅杰雯、黃英健、騰小麗、馬亞勤任副主編,參編人員有黃保養(yǎng)、王超、傅麗賢、陳百強、蘇憶、姚美紅。林緒東編寫項目一、項目二,
葛長興編寫項目三、項目四,宋玲安編寫項目五、項目六,黃李麗編寫項目七,羅杰雯編寫項目八,滕小麗編寫項目九,馬亞勤編寫項目十,其他參編人員編寫項目十、十一。
由于編寫水平所限,書中會有許多不足之處,歡迎廣大讀者批評指正。
主編林緒東:
教授、高級工程師,汽車檢測與維修專業(yè)負責人,南寧市高層次人才。
15年一線經驗,13年教學經驗,多次大賽獲獎,學科帶頭人,出版過多本暢銷書。
對汽車后市場領域有深入研究,主編出版有《汽車銷售實用教程》《汽車保險定損與理賠實務》《二手車鑒定與評估彩色圖解教程》等精品高職教材,以及《手把手教你鑒定評估二手車》實用汽車圖書(該書曾獲銷售排名榜 首),深受全國職業(yè)院校學生及廣大社會讀者歡迎。
出版教材配套的教學資源獲得省級高等教育信息化大賽二等獎以上獎勵。
指導學生參加全國互聯(lián)網 大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽省級選拔賽獲多項銀獎、銅獎,全國職業(yè)院校技能大賽省級選拔賽獲多項二等獎、三等獎。
前 言
項目一客戶開發(fā)
任務一 客戶開發(fā)的渠道和方法
任務二 開發(fā)客戶技巧
項目二售前準備
任務一 銷售顧問的準備
任務二 4S店售前準備
項目三客戶接待
任務一 客戶接待標準
任務二 客戶接待技巧
項目四客戶需求分析
任務一 私人消費購買行為分析
任務二 集團組織汽車市場特征及購買行為
任務三 需求分析技巧
項目五產品介紹
任務一 汽車產品知識的學習
任務二 產品介紹技巧
項目六試乘試駕
項目七促成成交
任務一 異議處理
任務二 價格談判技巧
任務三 成交技巧
項目八交車
任務一 交車的工作標準
任務二 交車技巧
項目九客戶關懷
任務一 客戶關懷的工作標準
任務二 客戶關懷技巧
項目十客戶投訴處理
任務一 客戶投訴的原因和內容
任務二 有效處理客戶投訴的意義
任務三 有效處理客戶投訴的原則和步驟
任務四 處理客戶投訴的技巧
項目十一汽車信貸實務
任務一 汽車消費信貸管理
任務二 汽車消費貸款程序
任務三 汽車消費貸款保證保險
項目十二汽車精品銷售
任務一 純正精品銷售的概述
任務二 純正精品銷售的步驟