會展營銷實務是會展專業(yè)的一門專業(yè)核心課程。本教材的編寫依據(jù)中高職教育貫通會展策劃與管理專業(yè)教學標準，同時參考上海市中職會展服務與管理專業(yè)教學標準．內(nèi)容涵蓋會展營銷工作崗位的相關內(nèi)容與要求，著重使學生掌握會展營銷的基本知識和基本職業(yè)能力．并注重吸收現(xiàn)代會展業(yè)的營銷新理念、新技術和新方法。

本教材的開發(fā)思路是以學生的會展營銷職業(yè)活動實踐為核心，以工作過程所涉及的工作項目為主線．針對每個項目教學制定了明確的學，并將該活動所涉及的知識與技能有機結合。本教材的開發(fā)有利于學生會展專業(yè)能力的培養(yǎng)，有利于學生會展職業(yè)素質的形成，體現(xiàn)實踐性，有助于加深學生對相關理論知識、技能的理解，也有利于學生職業(yè)綜合能力的培養(yǎng)。

本教材突出職業(yè)教膏的人才培養(yǎng)特點．力求體現(xiàn)以下：

，以項目和模塊的形式架構教材框架。本教材內(nèi)容體系根據(jù)會展營銷崗位需求．針對會議、展覽、節(jié)事、會展場地、參展商這五種類型的營銷主體．組合了會展營銷、會議營銷、展覽營銷、節(jié)事營銷、場地營銷、企業(yè)參展營銷六個工作項目，設計有1 5個模塊。建議學時為90學時。

第二，以真實會展營銷工作流程設計教學內(nèi)容。本教材從模擬真實的會展營銷工作流程入手�；�本涵蓋了會展營銷環(huán)境分析、目標市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、品牌推廣等市場營銷經(jīng)典知識體系在會展行業(yè)的理解和應用，并圍繞培訓會議、圖書博覽會、美食節(jié)、廣告展等項目的運作．加深學生對于專業(yè)理論的認知和把握，逐步提升學生的會展營銷工作技能和素養(yǎng)。

簟三，以圖文并茂和式工作任務突出趣味性、知識性和應用性。本教材以卡通思維導圖導學項目．以情境呈現(xiàn)模塊，以對應的工作流程圖和豐富的圖表充實工作任務，幫助學生厘清知識脈絡。各工作任務層層，貫穿任務描述任務分析任務實施任務拓展任務檢測五個步驟。并以我來學我來試我來練為線稟展開學用教材中的小貼士欄目．拓寬學生的專業(yè)知識面一步認知會展營銷工作。教材中還融入了中外經(jīng)典的會展活動案例．既有利于教師教學使用．又有助于學生自。

第四，檀入二維碼，配套數(shù)字教材，創(chuàng)新學。本教材還配套開發(fā)了數(shù)字教材．提供有大量圖片、動畫、、實例等學，并將34個原創(chuàng)動畫微課二維碼植入紙質教材(列表見附錄)。以豐富的多媒體技術手行知識的全面學現(xiàn)。學以借助手機、電腦等移動終端設行在線互動學得可視化的、交互式的、多感官的以及個性化的全新學。

本教材由上海市曹楊職業(yè)技術學校和上海電子信息職業(yè)技術學院共同組稿．是上海市中高職教育貫通高專業(yè)(會展策劃與管理)建設項目成果。參與本教材編寫的人員均為會展專業(yè)的一線教師．具有較為豐富的教學實踐經(jīng)驗。周文雯和盛蔚負責教材的統(tǒng)稿、校對、修改與定稿工作：秦國萍、馮江華編寫項目一，梁帥、寧鋒編寫項目二，周文雯編寫項目三，盛蔚編寫項目四．胡明松、王峰編寫項目五．李曉、程睿編寫項目六。在教材編寫過程中．上海對外經(jīng)貿(mào)大學會展系主任王春雷教授、上海國際展運有限公司經(jīng)理沈衛(wèi)、上�，F(xiàn)代國際展覽有限公司人力資源部經(jīng)理薛莉莉等行業(yè)專家為教材編寫提供了案例，提出了建設性的意見并參與了書稿的審稿和校對等工作。同時。編者還得到了所在單、同事的大力支持，在此一并表示感謝!

本書可作為職業(yè)院校會展、旅游類專業(yè)及其他相關專業(yè)的教材，也可供會展、旅游、市場營銷等從業(yè)人員學考使用。

由于編者的和時間所限，教材難免有不妥之處，敬請廣大讀者和專業(yè)人士給予指正!

編者