短視頻營(yíng)銷作為一種新型營(yíng)銷模式，代表著各領(lǐng)域品牌發(fā)展的新趨勢(shì)和新方向，對(duì)人們的購(gòu)物方式也產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響。學(xué)習(xí)短視頻營(yíng)銷技巧，是廣大營(yíng)銷人員必備的營(yíng)銷技能。
本書共分為八章，包括探索揭秘、思維先行、精準(zhǔn)定位、視頻制作、內(nèi)容輸出、引流變現(xiàn)、營(yíng)銷策略、借勢(shì)上位、案例解析八個(gè)方面，全面深入闡述并手把手解析品牌成功借助短視頻營(yíng)銷的策略和玩法。通過通俗易懂的語(yǔ)言、豐富詳實(shí)的案例，詳細(xì)解密品牌短視頻營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)引流與變現(xiàn)的技巧。
本書從細(xì)節(jié)出發(fā)，有觀點(diǎn)、有操作、有案例，閱讀本書，尤其對(duì)于涉足短視頻營(yíng)銷的新人可以提供一些指導(dǎo)性幫助。希望在如今短視頻火爆之際，致力于短視頻營(yíng)銷的營(yíng)銷人士能夠在這條全新的營(yíng)銷道路上越走越好、越走越遠(yuǎn)。
燕鵬飛曾任阿里集團(tuán)高管，百世物流科技高管，順豐戰(zhàn)略總監(jiān)等職務(wù)，曾擔(dān)任多家知名企業(yè)戰(zhàn)略顧問，擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)以及知名企業(yè)營(yíng)銷策劃、培訓(xùn)、管理經(jīng)驗(yàn)。曾幫助多家中小企業(yè)成功轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，并有多家企業(yè)通過其提供的“全網(wǎng)營(yíng)銷模式”與“新零售商業(yè)模式”獲得快速成長(zhǎng)。燕鵬飛的核心課程有“全網(wǎng)營(yíng)銷”“引爆核營(yíng)銷”“面對(duì)面顧問式銷售技巧”“互聯(lián)網(wǎng)思維”“傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”“互聯(lián)網(wǎng)物流”“互聯(lián)網(wǎng)下的商業(yè)模式重組”“中國(guó)管理訓(xùn)練營(yíng)”等。曾出版《智能物流》《一看就懂的自媒體營(yíng)銷》《全網(wǎng)營(yíng)銷》等圖書作品。燕鵬飛曾輔導(dǎo)服務(wù)的客戶有中國(guó)移動(dòng)、電信、聯(lián)通、富士康、華為、中興通訊、廣州本田、富安娜、七匹狼、安踏、李寧、奧飛動(dòng)漫、順豐速遞、國(guó)藥集團(tuán)、格蘭仕集團(tuán)、美的集團(tuán)、富力地產(chǎn)等知名企業(yè)，并獲得客戶的高度好評(píng)。
張皓翔，卜天文化傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO、太斕視界信息科技有限公司CEO。曾創(chuàng)辦信息整合平臺(tái)EZAR，并獲得天使輪百萬(wàn)美元投資。多年海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)任多家大型公司新媒體營(yíng)銷顧問。對(duì)各行業(yè)新零售行業(yè)營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷及直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)有深入研究。
第一章
探索揭秘：短視頻營(yíng)銷風(fēng)口爆發(fā)背后的商業(yè)密碼
第一節(jié) 短視頻營(yíng)銷發(fā)展的前世今生 2
第二節(jié) 短視頻營(yíng)銷風(fēng)口來(lái)臨，局勢(shì)漸顯 6
第三節(jié) 短視頻成為品牌營(yíng)銷“黑科技”的秘密 14
第四節(jié) 核心優(yōu)勢(shì)助推短視頻成為全新營(yíng)銷方式 19
第二章
思維先行：用核心思維加速推進(jìn)營(yíng)銷變現(xiàn)
第一節(jié) 三真思維：內(nèi)容源于生活 32
第二節(jié) 三維思維：以人為核心進(jìn)行創(chuàng)作 36
第三節(jié) 社交思維：有交集，才能有黏度、有轉(zhuǎn)化 41
第三章
精準(zhǔn)定位：實(shí)現(xiàn)低成本精準(zhǔn)營(yíng)銷
第一節(jié) 用戶定位：細(xì)分人群，快速圈定用戶 46
第二節(jié) 內(nèi)容定位：選好方向，方得觀眾 55
第三節(jié) 場(chǎng)景定位：場(chǎng)景是短視頻營(yíng)銷的立世之本 68
第四章
視頻制作：打造爆款短視頻，助推營(yíng)銷變現(xiàn)
第一節(jié) 視頻制作：爆款短視頻推進(jìn)內(nèi)容價(jià)值最大化 74
第二節(jié) 投放攻略：掌握發(fā)布技巧，提升品牌曝光度 95
第三節(jié) 效果評(píng)估：對(duì)投放效果進(jìn)行匯總和優(yōu)化 101
第四節(jié) 團(tuán)隊(duì)組建：找對(duì)的人，做對(duì)的事 107
第五章
內(nèi)容輸出：價(jià)值內(nèi)容輸出是王道
第一節(jié) 短視頻內(nèi)容策劃要點(diǎn) 118
第二節(jié) 構(gòu)建讓年輕人嗨起來(lái)的內(nèi)容 124
第六章
引流變現(xiàn)：有流量，才有財(cái)富
第一節(jié) 硬性引流變現(xiàn)技巧 136
第二節(jié) 活動(dòng)引流變現(xiàn)技巧 138
第三節(jié) 內(nèi)容引流變現(xiàn)技巧 140
第四節(jié) 其他引流變現(xiàn)技巧 144
第七章
營(yíng)銷策略：品牌商盈利暴漲的修煉之法
第一節(jié) 制訂營(yíng)銷方案，讓品牌營(yíng)銷更有意義 148
第二節(jié) 品牌短視頻營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技巧 156
第八章
借勢(shì)上位：各短視頻平臺(tái)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)解析
第一節(jié) 移動(dòng)短視頻：引流聚流，搶占流量紅利 168
第二節(jié) BAT短視頻：發(fā)力短視頻，深耕行業(yè)新玩法 179
第九章
案例解析：解析經(jīng)典短視頻營(yíng)銷的成功邏輯
第一節(jié) 一禪小和尚：行走在抖音上的“網(wǎng)紅小和尚” 190
第二節(jié) 年糕媽媽：多平臺(tái)推送，傳播育兒經(jīng)驗(yàn) 194
第三節(jié) 辦公室小野：借助抖音打造爆款I(lǐng)P, 撩動(dòng)“吃貨”的心 197
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