目錄

第一章
第一節(jié)　流行的概念和產(chǎn)生 002
一、流行的概念 002
二、服裝流行的產(chǎn)生 003
第二節(jié)　服裝流行的發(fā)展演變 006
一、現(xiàn)代服裝流行的發(fā)展基礎(chǔ) 006
二、服裝流行的演變 010
第三節(jié)　服裝流行的影響因素、特征與傳播方式 021
一、服裝流行的影響因素 021
二、流行的特征與傳播理論 027
第四節(jié)　中國現(xiàn)代流行時尚的發(fā)展 030
一、20世紀前半葉 繼承與轉(zhuǎn)變 030
二、20世紀中后期 單色的年代 031
三、20世紀后期 與國際接軌的多元時代 031
四、21世紀 中國成為時尚新勢力 049
本章練習 053

第二章 服裝流行趨勢
第一節(jié)　流行趨勢的概念 056
第二節(jié)　現(xiàn)代流行趨勢的形成與發(fā)展 056
一、服裝生產(chǎn)的變化 056
二、消費市場的變化 057
三、國際流行發(fā)源地的多元化 058
四、國際流行趨勢的一致性 063
五、現(xiàn)代流行趨勢的結(jié)構(gòu) 064
第三節(jié)　流行趨勢的相關(guān)概念與常見的流行風格 065
一、相關(guān)概念 065
二、常見的流行風格 069
第四節(jié)　流行的類型 076
一、按流行形成的途徑分類 076
二、按流行周期和演變的結(jié)果分類 078
第五節(jié)　流行服飾的分類 079
一、根據(jù)服裝的市場流行度分 079
二、根據(jù)服裝檔次分 081
三、不同檔次服裝的流行程度 081
本章練習 087

第三章 服裝流行趨勢預測
第一節(jié)　服裝流行趨勢預測的概念與目的 090
一、服裝流行趨勢預測的概念 090
二、服裝流行趨勢預測的目的 090
第二節(jié)　服裝流行趨勢預測的類型 090
一、按時間劃分 091
二、按內(nèi)容劃分 091
第三節(jié)　流行預測的內(nèi)容 091
一、色彩預測 091
二、纖維、面料的預測 102
三、款式的預測 102
四、零售業(yè)的預測 102
第四節(jié)　流行趨勢發(fā)布的形式 102
一、流行色的發(fā)布形式 103
二、纖維與面料的發(fā)布形式 105
三、款式的發(fā)布形式 107
第五節(jié)　流行趨勢預測體系與國際預測機構(gòu) 109
一、流行趨勢預測體系 109
二、國際流行預測機構(gòu) 112
三、中國流行趨勢預測機構(gòu) 114
本章練習 115

第四章 服裝流行趨勢的調(diào)查與分析
第一節(jié)　服裝流行市場的行業(yè)構(gòu)成 118
一、一級結(jié)構(gòu) 原材料制造業(yè) 118
二、二級結(jié)構(gòu) 成衣制造業(yè) 118
三、三級結(jié)構(gòu) 各級零售業(yè) 119
第二節(jié)　趨勢預測的信息調(diào)查 119
一、服飾流行行業(yè)的信息采集 121
二、消費者的信息收集 130
三、媒體的信息收集 137
四、區(qū)域文化的觀察 145
第三節(jié)　流行趨勢預測的信息分析與提煉 146
一、定性內(nèi)容分析 146
二、定量內(nèi)容分析 154
第四節(jié)　流行趨勢的調(diào)查報告 156
一、有關(guān)各種市場的流行特點與流行程度的報告內(nèi)容 156
二、產(chǎn)品開發(fā)過程中的相關(guān)流行報告 156
三、案例1 配飾市場調(diào)查報告 157
四、案例2 品牌女裝設(shè)計報告 161
五、案例3 品牌市場調(diào)查報告 163
六、案例4 品牌季度產(chǎn)品總結(jié)報告 167
本章練習 171

第五章 流行趨勢預測的實施與操作
第一節(jié)　參與流行預測的角色與工作內(nèi)容 174
一、流行總監(jiān) 174
二、設(shè)計師 175
三、時尚記者與時尚編輯 176
四、采購人員 177
第二節(jié)　物化流行的技術(shù)手段 178
一、媒體引導 178
二、流行時間表 179
三、促銷手段 181
第三節(jié)　流行事實的確認 188
一、預測的檢驗 188
二、預測是一項共同的活動 189

參考文獻