第1篇 整合營銷傳播的基礎(chǔ)
第1章　整合營銷傳播
1.1　傳播的本質(zhì)　
1.2　整合營銷傳播概述　
1.3　營銷傳播的新趨勢　
1.4　整合營銷傳播的組成部分和內(nèi)容設(shè)計　
1.5　國際啟示　
第2章　品牌管理
2.1　公司和品牌形象　
2.2　品牌名稱和品牌類型　
2.3　品牌標志　
2.4　識別滿足消費者需求的品牌形象　
2.5　開發(fā)和建立強大的品牌　
2.6　自有品牌　
2.7　包裝　
2.8　國際啟示　
第3章　買方行為
3.1　信息搜索和消費者購買過程　
3.2　替代品評估　
3.3　消費者購買環(huán)境的變化趨勢　
3.4　B2B購買行為和影響　
3.5　B2B銷售類型　
3.6　B2B采購流程　
3.7　雙渠道營銷　
3.8　國際啟示　
第4章　整合營銷傳播計劃過程
4.1　傳播調(diào)研　
4.2　消費者群體的市場細分　
4.3　B2B市場的細分　
4.4　產(chǎn)品定位　
4.5　營銷傳播目標　
4.6　預(yù)算類型　
4.7　整合營銷傳播組成部分　
4.8　國際啟示　
第2篇 整合營銷傳播廣告工具
第5章　廣告活動管理
5.1　廣告理論　
5.2　廣告支出的影響　
5.3　公司內(nèi)部廣告部門與外部廣告代理　
5.4　選擇廣告代理公司
5.5　廣告人員的角色　
5.6　廣告營銷活動參數(shù)　
5.7　創(chuàng)意綱要　
5.8　國際啟示　
第6章　廣告設(shè)計
6.1　信息策略　
6.2　廣告訴求的類型　
6.3　執(zhí)行框架　
6.4　信源和代言人　
6.5　國際啟示　
第7章　傳統(tǒng)媒體渠道
7.1　媒體策略　
7.2　媒體策劃　
7.3　廣告術(shù)語　
7.4　實現(xiàn)廣告目標　
7.5　媒體選擇　
7.6　媒體組合
7.7　B2B市場中的媒體選擇　
7.8　國際啟示　
第3篇 數(shù)字營銷與另類營銷
第8章　數(shù)字營銷
8.1　數(shù)字營銷概述　
8.2　Web 4.0　
8.3　電子商務(wù)　
8.4　移動營銷　
8.5　數(shù)字策略　
8.6　線上廣告　
8.7　搜索引擎優(yōu)化　
8.8　國際啟示　
第9章　社交媒體
9.1　社交網(wǎng)絡(luò)　
9.2　社交媒體網(wǎng)站　
9.3　社交媒體營銷　
9.4　社交媒體營銷策略　
9.5　國際啟示　
第10章　另類營銷
10.1　另類營銷概述　
10.2　廣告植入和品牌娛樂　
10.3　另類媒體平臺　
10.4　店內(nèi)營銷　
10.5　品牌社區(qū)　
10.6　國際啟示　
第4篇 整合營銷傳播促銷工具
第11章　數(shù)據(jù)庫營銷、直復(fù)營銷和人員推銷
11.1　數(shù)據(jù)庫營銷　
11.2　數(shù)據(jù)庫驅(qū)動的營銷傳播　
11.3　數(shù)據(jù)庫驅(qū)動的營銷計劃　
11.4　直復(fù)營銷　
11.5　人員推銷　
11.6　國際啟示　
第12章　銷售促進
12.1　消費者促銷與貿(mào)易促銷
12.2　消費者促銷　
12.3　規(guī)劃消費者促銷活動　
12.4　貿(mào)易促銷　
12.5　對貿(mào)易促銷的擔憂　
12.6　國際啟示　
第13章　公共關(guān)系和贊助計劃
13.1　公共關(guān)系　
13.2　公共關(guān)系職能　
13.3　贊助　
13.4　事件營銷　
13.5　國際啟示　
第5篇 整合營銷傳播倫理、規(guī)制及評估
第14章　規(guī)制及倫理問題
14.1　營銷傳播規(guī)制　
14.2　欺騙與夸大　
14.3　聯(lián)邦貿(mào)易委員會和解協(xié)議　
14.4　營銷行為的行業(yè)監(jiān)管　
14.5　整合營銷傳播與倫理　
14.6　營銷與倫理　
14.7　應(yīng)對倫理的挑戰(zhàn)　
14.8　國際啟示　
第15章　整合營銷項目評估
15.1　評估工具　
15.2　方法與整合營銷傳播目標相匹配　
15.3　信息評估　
15.4　評估標準　
15.5　在線評估度量指標　
15.6　行為評估　
15.7　國際啟示