本書以企業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略理論為基本邏輯和內(nèi)容主線，立足企業(yè)戰(zhàn)略的層面，系統(tǒng)地介紹如何通過有效的品牌管理過程，建立并不斷提升品牌價(jià)值的理論和方法。全書介紹世界品牌理論的基本格局和流派，并立足中國市場和中國企業(yè)實(shí)踐，闡述面向新興市場的品牌理論和方法。內(nèi)容包括基本理論（含概念演進(jìn)、理論體系、新興市場品牌理論等）、品牌建立（含身份和定位）、品牌營銷（含數(shù)字化和社交媒體）、品牌管理（含品牌化模式、品牌架構(gòu)和組合）、品牌測量和評(píng)價(jià)、長期品牌管理（含品牌延伸、全球化、兼并收購）等。