第1章 短視頻，新媒體傳播的新利器 1 1.1　初識(shí)新媒體短視頻　2 1.1.1　新媒體短視頻的特點(diǎn)　2 1.1.2　新媒體短視頻的發(fā)展歷程　3 1.1.3　新媒體短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈　5 1.1.4　推動(dòng)新媒體短視頻發(fā)展的因素　7 1.1.5　新媒體短視頻的創(chuàng)作流程　8 1.1.6　爆款短視頻的共性特征　10 1.2　主流新媒體短視頻平臺(tái)　12 1.2.1　抖音　12 1.2.2　快手　13 1.2.3　美拍　14 1.2.4　秒拍　15 1.2.5　西瓜視頻　15 1.2.6　小紅書(shū)　16 1.2.7　嗶哩嗶哩　17 1.2.8　騰訊微視　18 【課后習(xí)題】　18 第2章　前期規(guī)劃，全面布局賬號(hào)運(yùn)營(yíng)　19 2.1　短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位　20 2.1.1　做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)　20 2.1.2　短視頻內(nèi)容類(lèi)型定位　23 2.1.3　短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位　28 2.1.4　短視頻人設(shè)定位　31 2.2　短視頻賬號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃　33 2.2.1　導(dǎo)入期　33 2.2.2　成長(zhǎng)期　34 2.2.3　穩(wěn)定期　36 2.3　短視頻賬號(hào)主頁(yè)設(shè)置　37 2.3.1　賬號(hào)名稱(chēng)設(shè)置　37 2.3.2　賬號(hào)頭像設(shè)置　39 2.3.3　賬號(hào)簡(jiǎn)介設(shè)置　42 2.4　短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建　43 2.4.1　短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成　43 2.4.2　確定團(tuán)隊(duì)人員配置規(guī)�！�45 【課后習(xí)題】　46 第3章　內(nèi)容策劃，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的不變法則　47 3.1　短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入方法　48 3.1.1　人群細(xì)分切入法　48 3.1.2　場(chǎng)景細(xì)分切入法　49 3.1.3　價(jià)值提供法　52 3.2　短視頻選題策劃　53 3.2.1　策劃選題的基本原則　53 3.2.2　選題的素材來(lái)源　54 3.3　短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法　56 3.3.1　搬運(yùn)法　56 3.3.2　模仿法　58 3.3.3　場(chǎng)景擴(kuò)展法　59 3.3.4　代入法　60 3.3.5　反轉(zhuǎn)法　48 3.3.6　嵌套法　49 3.4　短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)　49 3.4.1　第一階段：建立期待感　49 3.4.2　第二階段：給出價(jià)值吸引　51 3.4.3　第三階段：設(shè)置轉(zhuǎn)折　52 3.4.4　第四階段：制造高潮　53 3.4.5　第五階段：巧設(shè)結(jié)尾　55 【課后習(xí)題】　56 第4章　短視頻拍攝，打造高質(zhì)量短視頻　57 4.1　常用的短視頻拍攝設(shè)備　58 4.1.1　常用的短視頻拍攝設(shè)備　58 4.1.2　常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備　60 4.2　短視頻視聽(tīng)語(yǔ)言　64 4.2.1　景別　64 4.2.2　畫(huà)面構(gòu)圖　65 4.2.3　拍攝角度　68 4.2.4　光線(xiàn)運(yùn)用　72 4.2.5　運(yùn)鏡設(shè)計(jì)　76 4.3　短視頻腳本的撰寫(xiě)　77 4.3.1　短視頻腳本的前期準(zhǔn)備　77 4.3.2　短視頻腳本的類(lèi)型　78 4.3.3　分鏡頭腳本的撰寫(xiě)　79 4.4　短視頻拍攝參數(shù)設(shè)置　81 4.4.1　手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置　81 4.4.2　單反相機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置　88 【課后習(xí)題】　91 第5章　后期剪輯，爆款短視頻的設(shè)計(jì)創(chuàng)作　92 5.1　短視頻后期剪輯的基本規(guī)則　93 5.1.1　短視頻后期剪輯的基本流程　93 5.1.2　鏡頭組接的原則　94 5.1.3　常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式　95 5.1.4　選擇背景音樂(lè)的原則　96 5.2　使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻　97 5.2.1　修整視頻素材并添加音樂(lè)　97 5.2.2　添加畫(huà)中畫(huà)視頻　100 5.2.3　添加字幕和特效　101 5.3　使用PC端工具剪輯短視頻　103 5.3.1　剪輯“汽車(chē)短片”短視頻　103 5.3.2　制作視頻分屏效果　124 5.3.3　制作鏤空文字視頻效果　127 5.3.4　視頻調(diào)色　132 【課后習(xí)題】　139 第6章　企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，搭建品牌私域流量池　140 6.1　企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)規(guī)劃　141 6.1.1　完善賬號(hào)主頁(yè)信息　141 6.1.2　打造企業(yè)號(hào)人設(shè)　142 6.1.3　策劃企業(yè)號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)　144 6.2　企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容策劃　144 6.2.1　企業(yè)號(hào)短視頻的內(nèi)容類(lèi)型　144 6.2.2　企業(yè)號(hào)短視頻創(chuàng)意玩法　147 6.3　企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則　151 6.3.1　用戶(hù)燃點(diǎn)法則　151 6.3.2　第一人稱(chēng)法則　152 6.3.3　場(chǎng)景原生法則　152 6.3.4　黃金時(shí)間法則　152 6.3.5　展現(xiàn)效果優(yōu)化法則　153 6.4　企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)　153 6.4.1　設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽的內(nèi)容玩法　153 6.4.2　做好挑戰(zhàn)賽的技巧　154 【課后習(xí)題】　156 第7章　推廣引流，快速聚集百萬(wàn)級(jí)流量　157 7.1　短視頻發(fā)布前的優(yōu)化　158 7.1.1　擬定吸睛標(biāo)題　158 7.1.2　撰寫(xiě)動(dòng)人文案　161 7.1.3　設(shè)置精彩封面　162 7.2　運(yùn)用平臺(tái)功能推廣引流　165 7.2.1　添加話(huà)題標(biāo)簽　165 7.2.2　添加@好友　166 7.2.3　添加地理位置　167 7.2.4　私信引流　168 7.2.5　多平臺(tái)分發(fā)　168 7.2.6　參與挑戰(zhàn)賽　169 7.3　短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)　170 7.3.1　保持穩(wěn)定的更新頻率　170 7.3.2　引導(dǎo)粉絲點(diǎn)贊評(píng)論　171 7.3.3　積極回復(fù)粉絲評(píng)論　171 7.4　短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)　172 7.4.1　單平臺(tái)賬號(hào)矩陣　172 7.4.2　多平臺(tái)賬號(hào)矩陣　174 7.4.3　賬號(hào)矩陣管理　176 7.5　平臺(tái)內(nèi)付費(fèi)推廣　176 7.5.1　抖音：投放DOU+　176 7.5.2　快手：投放作品推廣　179 【課后習(xí)題】　180 第8章　流量變現(xiàn)，引爆短視頻商業(yè)價(jià)值　181 8.1　廣告變現(xiàn)　182 8.1.1　植入廣告　182 8.1.2　貼片廣告　183 8.1.3　品牌廣告　183 8.2　電商變現(xiàn)　184 8.2.1　自營(yíng)電商變現(xiàn)模式　184 8.2.2　短視頻帶貨模式　185 8.3　直播變現(xiàn)　186 8.3.1　主播帶貨模式　186 8.3.2　粉絲打賞模式　187 8.3.3　直播內(nèi)容付費(fèi)　188 8.3.4　企業(yè)品牌宣傳變現(xiàn)模式　188 8.3.5　主播承接廣告　188 8.4　內(nèi)容付費(fèi)　189 8.4.1　用戶(hù)付費(fèi)觀(guān)看　189 8.4.2　會(huì)員付費(fèi)制　189 8.5　平臺(tái)渠道收益　190 8.5.1　參與平臺(tái)有獎(jiǎng)創(chuàng)作活動(dòng)　190 8.5.2　獲得平臺(tái)分成　191 8.5.3　與平臺(tái)簽約　192 8.6　IP價(jià)值衍生變現(xiàn)　192 8.6.1　版權(quán)輸出變現(xiàn)　193 8.6.2　開(kāi)發(fā)IP衍生品　193 【課后習(xí)題】　194 第9章　數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)優(yōu)化賬號(hào)運(yùn)營(yíng)　195 9.1　短視頻數(shù)據(jù)分析概述　196 9.1.1　短視頻數(shù)據(jù)分析的作用　196 9.1.2　搜集短視頻數(shù)據(jù)的渠道　197 9.1.3　常用的短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)　197 9.1.4　短視頻數(shù)據(jù)分析維度　199 9.1.5　常用的短視頻數(shù)據(jù)分析方法　200 9.2　第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具的應(yīng)用　201 9.2.1　短視頻賬號(hào)監(jiān)管　201 9.2.2　優(yōu)化短視頻發(fā)布時(shí)間　202 9.2.3　查找熱門(mén)素材　203 9.2.4　同行業(yè)標(biāo)桿賬號(hào)分析　205 【課后習(xí)題】　206 第10章　案例解析，破解爆款賬號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣　208 10.1　情景劇類(lèi)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　209 10.1.1　“祝曉晗”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　209 10.1.2　“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　211 10.2　美食類(lèi)賬號(hào)分析　214 10.2.1　“大雄不慌”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　214 10.2.2　“肥豬豬的日�！辟~號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　216 10.3　懸疑、推理類(lèi)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　217 10.3.1　“梅尼耶”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　217 10.3.2　“是不是”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　219 【課后習(xí)題】　220