新媒體，是互聯(lián)網時代的新寵兒，如何有效地對其進行一站式運營，已經成為人們越來越關心的話題。本書著重討論新媒體的運營技巧、解析新媒體運營的四大方向，旨在幫助廣大讀者了解一個全面而立體的新媒體世界，引導讀者正確運用新媒體運營思維與工具。閱讀本書，將會幫助你掌握更實用的新媒體運營技巧，玩轉新媒體，成就更卓越的你!
☆本書干活滿滿，是你新媒體運營之路上的好伙伴。
☆多角度、多方位剖析新媒體運營，讓你引爆新媒體，玩轉新媒體。
☆觀點新穎，方法眾多，幫你打造屬于自己的運營模式。
☆語言簡練易懂，內容豐富翔實，讀來輕松有趣。
☆版塊多樣，插圖精美，雙色印制，富有活力。
☆這是一本超實用的書，讀來定有收獲。
在以前任何一個時代，社會信息的生產與傳播都很難像當今社會一樣低門檻、更自由、更廣泛。
作為信息工廠，新媒體已然成為互聯(lián)網時代的弄潮兒。新媒體運營是一門學問，也是一門藝術，有效運營，每一個人都有可能成為流量之王。
那么，新媒體運營究竟有何訣竅？如何迅速準確搭乘流量的快車生產更受歡迎、更具傳播力的信息呢？什么樣的運營技巧和方法能更快地實現(xiàn)流量變現(xiàn)？本書將深入淺出地為你呈現(xiàn)新媒體一站式營銷攻略，讓你更懂新媒體，玩轉新媒體。
本書開門見山，闡釋什么是新媒體與新媒體運營，探索新媒體人的自我修養(yǎng)，新媒體運營需要什么樣的思維，有哪些高效運營工具；從文案寫作，到媒體宣傳，再到數據運營，揭示新媒體運營技能；并進一步探討新媒體運營的方向用戶定位、產品運營、內容運營、活動運營，以幫助你更高效、更精準地在流量爭奪戰(zhàn)中占據先機。此外，本書專門就包括QQ、微信、微博在內的社交類新媒體，包括音頻電臺、網絡直播、短視頻等在內的音視頻新媒體，以及電商、資訊、APP等多元化的新媒體運營進行了詳細分析，為你展現(xiàn)出了一個豐富多彩的互聯(lián)網世界和一個豐富有趣的新媒體王國。
本書由劉暢（主編）、張婷婷（副主編）、李冬嵬（副主編）、邵嵬殊（副主編）幾位學者精心撰寫而成，內容全面、豐富，是一本較完善的新媒體運營指南，語言的深入淺出讓新媒體運營技巧與方法等通俗易懂。為了更加輕松有趣地了解新媒體運營知識，本書特別設置問題導入媒體世界指點迷津隨機提問四個版塊，展示更多的新媒體運營百態(tài)，闡述更多的新媒體運營知識，讓新媒體運營指南更生動、更實用。
互聯(lián)網時代，新媒體風生水起，只有探索新媒體運營技巧，掌握更多新媒體運營攻略，才能與時代同進步。閱讀本書，感受新時代、新媒體、新思維，發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造不一樣的世界。
劉暢，華中師范大學管理學碩士，MPA碩士，現(xiàn)任副教授，主要研究領域為新媒體運營，同時擅長廣告策劃、網頁信息編輯等。作者實戰(zhàn)經驗豐富，曾在中央電視臺、中央新聞電影制片廠進行企業(yè)鍛煉，負責中央新聞電影制片廠大型紀錄電影《禪境宜春》的宣傳發(fā)行、市場推廣工作。
第1章 認識新媒體
1.1 什么是新媒體
1.1.1 新媒體的定義
1.1.2 新媒體新在哪里
1.1.3 新媒體的表現(xiàn)形式
1.2 什么是新媒體運營
1.2.1 新媒體運營的定義
1.2.2 新媒體運營的四要素
1.2.3 新媒體運營的基本條件
1.3 新媒體運營如何做局和破局
1.3.1 回歸產品或品牌本身
1.3.2 巧借熱點，提高自身知名度
1.3.3 嘗試多種內容形式表達
1.4 新媒體運營的基本流程
1.4.1 運營活動的策劃流程
1.4.2 營銷推廣的流程
1.5 豐富多樣的新媒體運營變現(xiàn)模式
1.5.1 打造品牌內容
1.5.2 新媒體平臺信息共享
1.5.3 免費增值吸引用戶
1.5.4 變現(xiàn)粉絲影響力
1.6 新媒體人的自我修養(yǎng)
1.6.1 良好的網感
1.6.2 出色的內容制作能力
1.6.3 了解用戶的消費心理
1.6.4 創(chuàng)意策劃能力
第2章 新媒體運營思維與工具，運籌帷幄、善假于物
2.1 新媒體，新運營，新思維
2.1.1 用戶思維
2.1.2 平臺思維
2.1.3 營銷思維
2.2 必不可少的編輯工具是運營利器
2.2.1 思維導圖工具
2.2.2 新媒體編輯器
2.2.3 圖片/視頻工具
2.2.4 二維碼制作工具
2.2.5 微信公眾號工具
2.2.6 熱點榜單工具
第3章 新媒體運營的必備技能，手握金剛鉆，敢攬瓷器活
3.1 寫出營銷力新媒體文案撰寫
3.1.1 新媒體文案的寫作思路
3.1.2 新媒體文案的寫作技巧
3.1.3 爆款文章是怎樣煉成的
3.2 巧設計，能吸睛新媒體宣傳設計
3.2.1 注重互動
3.2.2 各類新媒體平臺交互推廣
3.2.3 為分享創(chuàng)造條件
3.3 數字里的秘密新媒體數據化運營
3.3.1 大數據時代
3.3.2用數據量化你的工作
3.3.3 用數據優(yōu)化工作
第4章 新媒體運營的四大方向，多方助力打造流量王國
4.1 用戶運營：為用戶畫像，精準定位用戶，吸粉引流
4.1.1 什么是用戶畫像
4.1.2 用戶畫像四步建立法
4.2 產品運營：產品的宣傳與推廣
4.2.1 什么是產品運營
4.2.2 新媒體的產品運營如何做
4.3 內容運營：占領流量制高點，內容是王道
4.3.1 內容運營的流程
4.3.2 內容運營細節(jié)TIPS
4.4 活動運營：從線上到線下無縫銜接
4.4.1 活動策劃
4.4.2 活動執(zhí)行
4.4.3 總結階段
4.4.4 如何將線上與線下活動完美整合
第5章 社交類新媒體運營，各顯其能
5.1 QQ：社交運營界的元老
5.1.1 QQ群，功能性社交運營工具
5.1.2 QQ的社交運營技巧
5.1.3 QQ群引流大法
5.2 微信：將熟人經濟進行到底
5.2.1 微信的社交運營特點
5.2.2 微信公眾號的運營技巧
5.2.3 微信社群運營的策略
5.3 微博：孵化熱點引關注
5.3.1 微博運營的特點
5.3.2 微博熱點運營的手段
5.3.3 微博運營TIPS
第6章 音視頻新媒體運營，好聽又好看
6.1 短視頻：好視頻看得見，才能火
6.1.1 什么是短視頻
6.1.2 短視頻為什么這么火
6.1.3 小視頻，大營銷
6.2 直播：引流吸粉有訣竅
6.2.1 互聯(lián)網時代的直播風口
6.2.2 不可不知的直播技巧
6.3 音頻：隨時隨地趣分享
6.3.1 音頻特點
6.3.2 喜馬拉雅FM：優(yōu)質的音頻分享者
6.3.3 荔枝FM：草根明星養(yǎng)成記
第7章 更多元化的新媒體嘗試，誰與爭鋒
7.1 電商：打造全網爆款
7.1.1 什么是電商營銷
7.1.2 電商是如何發(fā)展到今天的
7.1.3 電商大戰(zhàn)中如何打造爆款
7.1.4 電商未來發(fā)展方向
7.2 資訊平臺：更專注的內容傳播
7.2.1 何謂資訊平臺
7.2.2 資訊平臺的豐富類型
7.2.3 資訊平臺的特點
7.2.4 新媒體資訊平臺如何構建
7.2.5 主流資訊平臺
7.2.6 資訊平臺的未來
7.3 App：開拓新媒體營銷話語權
7.3.1 App營銷的大體方略
7.3.2 成功App運營背后是不斷創(chuàng)新
7.3.3 開拓新視角，把握新姿態(tài)
7.3.4 把握絕佳機會，直沖
參考文獻
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