中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近二十年的發(fā)展,面臨的主要矛盾已由產(chǎn)量長(zhǎng)期絕對(duì)短缺變?yōu)槎唐谙鄬?duì)過剩,需要解決的突出問題已由數(shù)量擴(kuò)張導(dǎo)致的比例失調(diào)變?yōu)橘|(zhì)量提高引發(fā)的結(jié)構(gòu)升級(jí),管理的方式已由以行政干預(yù)為主變?yōu)橐允袌?chǎng)機(jī)制為主、行政干預(yù)為輔等。因此正確認(rèn)識(shí)并把握這些新的發(fā)展現(xiàn)象,并將動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由外生增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)生增長(zhǎng),是教育部門的責(zé)任,要通過教育為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供所需的各種層次和類型的人才。解決人才的培養(yǎng)問題,需要從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)畫教育兩個(gè)方面來探討。對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)而言,想讓動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè),只有把動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),才能吸引更多的資源到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中;對(duì)于動(dòng)畫教育而言,應(yīng)該根據(jù)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,培養(yǎng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)所需要的各種人才。
第一,從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)構(gòu)成看,這種巨大的需求需要吸引更多的企業(yè)從事動(dòng)畫的生產(chǎn)和銷售。只有更多的企業(yè)加入動(dòng)畫產(chǎn)業(yè),才會(huì)有更多的人從事動(dòng)畫的生產(chǎn)和銷售,如果沒有更多的企業(yè)參加動(dòng)畫的生產(chǎn)和銷售,那么培養(yǎng)再多的動(dòng)畫人才,也不會(huì)有用武之地。
第二,從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求結(jié)構(gòu)看,在一個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中,包括企劃、制片、營(yíng)銷、編劇、導(dǎo)演、原畫、動(dòng)畫和法務(wù)、財(cái)務(wù)、會(huì)計(jì)以及技術(shù)等各種人才,各類人才不但在數(shù)量上要有保證,而且在質(zhì)量上也要有保證,只有這樣,這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能發(fā)展壯大。
第三,從教育培養(yǎng)人才的角度看,動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)所需要的各類人才都需要通過教育來培養(yǎng)。教育為適應(yīng)和推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,就必須按照其客觀需要來培養(yǎng)各種動(dòng)畫人才。從我國(guó)現(xiàn)階段所培養(yǎng)的人才類型上看,主要是藝術(shù)和技術(shù)方面的人才,然而對(duì)動(dòng)畫經(jīng)營(yíng)管理方面人才的培養(yǎng)現(xiàn)在還沒有納入計(jì)劃。但是總結(jié)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展歷程能夠發(fā)現(xiàn),經(jīng)營(yíng)管理人才是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的人才。
第四,從勞動(dòng)力的角度看,個(gè)體的知識(shí)結(jié)構(gòu)決定就業(yè)方向,個(gè)體的知識(shí)水平?jīng)Q定就業(yè)的起點(diǎn),個(gè)體的能力決定收入的高低。知識(shí)不僅僅是力量,更是改變命運(yùn)的機(jī)會(huì);知識(shí)不僅僅是資本,更是財(cái)富的來源。因此動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化,必然要求個(gè)體的知識(shí)結(jié)構(gòu)也隨之變化,培養(yǎng)掌握現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)的高素質(zhì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才是我國(guó)動(dòng)畫經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必不可少的重要內(nèi)容。
第五,從學(xué)科知識(shí)掌握的角度看,要培養(yǎng)懂經(jīng)營(yíng)善管理的人才,應(yīng)當(dāng)沿著經(jīng)濟(jì)和管理兩個(gè)方面來傳授知識(shí),并且現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)和管理兩個(gè)學(xué)科的發(fā)展關(guān)系也越來越緊密,動(dòng)畫經(jīng)濟(jì)學(xué)是沿著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)體系來培養(yǎng)學(xué)生的,學(xué)生要掌握的是動(dòng)畫經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理,以及這些動(dòng)畫經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)如何運(yùn)用到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)管理和動(dòng)畫企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理上的。
目錄:
一章動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)研究概論……1
第二節(jié)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)……5
第三節(jié)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的研究?jī)?nèi)容…9
第四節(jié)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的研究重點(diǎn)…13
第五節(jié)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)研究的理論基礎(chǔ)……15
第六節(jié)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)研究的具體方法……17
第二章動(dòng)畫產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)…21
第一節(jié)多樣性…21
第二節(jié)整體性…29
第三節(jié)層次性…31
第四節(jié)擴(kuò)散性…33
第五節(jié)綜合性…35
第六節(jié)數(shù)字化…36
第三章動(dòng)畫產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)…38
第一節(jié)娛樂性消費(fèi)…38
第二節(jié)陪伴性消費(fèi)…39
第三節(jié)變動(dòng)性消費(fèi)……41
第四節(jié)習(xí)慣性消費(fèi)…43
第五節(jié)多樣性消費(fèi)…44
第六節(jié)關(guān)聯(lián)性消費(fèi)…46
第四章動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的基本特點(diǎn)…48
第一節(jié)創(chuàng)意推動(dòng)發(fā)展產(chǎn)業(yè)……48
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)明顯產(chǎn)業(yè)…50
第三節(jié)規(guī)模經(jīng)濟(jì)明顯產(chǎn)業(yè)…53
第四節(jié)范圍經(jīng)濟(jì)明顯產(chǎn)業(yè)…55
第五節(jié)利潤(rùn)高風(fēng)險(xiǎn)大產(chǎn)業(yè)…57
第六節(jié)跨界分工合作產(chǎn)業(yè)…59
第七節(jié)商業(yè)模式多樣產(chǎn)業(yè)…60
第五章動(dòng)畫市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制……63
第一節(jié)動(dòng)畫市場(chǎng)供給量變動(dòng)…63
第二節(jié)動(dòng)畫市場(chǎng)供給曲線移動(dòng)……68
第三節(jié)動(dòng)畫市場(chǎng)需求量變動(dòng)…71
第四節(jié)動(dòng)畫市場(chǎng)需求曲線移動(dòng)…79
第五節(jié)動(dòng)畫市場(chǎng)靜態(tài)局部均衡分析…83
第六節(jié)動(dòng)畫市場(chǎng)動(dòng)態(tài)局部均衡分析…90
第六章動(dòng)畫產(chǎn)品生產(chǎn)行為…94
第一節(jié)動(dòng)畫產(chǎn)品生產(chǎn)函數(shù)…94
第二節(jié)動(dòng)畫產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)量…98
第三節(jié)動(dòng)畫產(chǎn)品生產(chǎn)成本……101
第四節(jié)動(dòng)畫產(chǎn)品生產(chǎn)周期…106
第五節(jié)動(dòng)畫企業(yè)利潤(rùn)最大化…107
第六節(jié)動(dòng)畫企業(yè)生產(chǎn)可能性……112
第七章動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)行為……115
第一節(jié)動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)收入約束……115
第二節(jié)動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)空約束……117
第三節(jié)動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)目的分析……118
第四節(jié)動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)邊際效用…120
第五節(jié)動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)等優(yōu)曲線…123
第八章動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)關(guān)系…127
第一節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)……127
第二節(jié)完全壟斷動(dòng)畫市場(chǎng)…141
第三節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)…150
第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)……153
第五節(jié)結(jié)構(gòu)主義市場(chǎng)理論……158
第六節(jié)效率主義市場(chǎng)理論…168
第七節(jié)可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論…170
第九章動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)…174
第一節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)型…174
第二節(jié)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)型…175
第三節(jié)戰(zhàn)略聯(lián)盟型…178
第四節(jié)產(chǎn)業(yè)集群型…180
第五節(jié)企業(yè)集團(tuán)型…183
后記……264