第1章 全民視頻時代已經(jīng)到來
為什么短視頻會成為下一個必須要抓住的風口？ 2
去中心化的信息傳遞方式 2
智能化的信息分發(fā)方式 2
視頻是更高效的信息傳遞方式 3
高速又便利的Wi-Fi是視頻發(fā)展的基礎(chǔ) 5
抖音、快手上高人氣的短視頻有哪些特點？ 6
專攻單一主題 6
形成個人風格 6
展現(xiàn)人格魅力 6
過硬的視頻質(zhì)量 6
確定短視頻創(chuàng)作方向的兩個要點 7
什么樣的短視頻容易變現(xiàn) 7
考慮可調(diào)動的資源 9

第2章 手機拍出高質(zhì)量短視頻的方法
視頻錄制的基礎(chǔ)設(shè)置 11
安卓手機視頻錄制參數(shù)設(shè)置方法 11
蘋果手機分辨率與幀數(shù)設(shè)置方法 12
視頻分辨率的含義 12
fps的含義 13
蘋果手機視頻格式設(shè)置方法 13
使用手機錄制視頻的基本操作方法 14
蘋果手機錄制常規(guī)視頻的操作方法 14
安卓手機錄制常規(guī)視頻的操作方法 15
錄制視頻的注意事項 15
錄制慢動作視頻的操作方法 16
錄制延時視頻的操作方法 18
使用手機錄制視頻進階配件及技巧 19
保持畫面穩(wěn)定的配件及技巧 19
保持畫面亮度正常的配件及技巧 20
使用外接麥克風提高音質(zhì) 22
根據(jù)平臺選擇視頻畫幅的方向 22
移動時保持穩(wěn)定的技巧 23
短視頻錄制需要注意的問題 24

第3章 讓視頻更好看的美學(xué)基礎(chǔ)
10種常用的構(gòu)圖法則 27
三分法構(gòu)圖 27
散點式構(gòu)圖 27
水平線構(gòu)圖 28
垂直線構(gòu)圖 29
斜線構(gòu)圖 29
對稱構(gòu)圖 30
框式構(gòu)圖 30
透視牽引構(gòu)圖 31
曲線構(gòu)圖 31
依據(jù)不同光線的方向特點進行拍攝 32
善于表現(xiàn)色彩的順光 32
善于表現(xiàn)立體感的側(cè)光 33
逆光環(huán)境的拍攝技巧 34
如何用色彩渲染畫面的情感 35
讓畫面更有沖擊力的對比色 35
確保畫面有主色調(diào) 36

第4章 拍攝Vlog視頻或微電影需要了解的鏡頭語言
認識鏡頭語言 38
什么是鏡頭語言 38
鏡頭語言之運鏡方式 38
推鏡頭 38
拉鏡頭 39
搖鏡頭 39
移鏡頭 39
跟鏡頭 40
環(huán)繞鏡頭 40
甩鏡頭 41
升降鏡頭 41
3個常用的鏡頭術(shù)語 42
空鏡頭 42
主觀性鏡頭 42
客觀性鏡頭 42
鏡頭語言之轉(zhuǎn)場 43
技巧性轉(zhuǎn)場 43
非技巧性轉(zhuǎn)場 44
鏡頭語言之“起幅”與“落幅” 47
理解“起幅”與“落幅”的含義和作用 47
起幅與落幅的拍攝要求 47
鏡頭語言之鏡頭節(jié)奏 48
鏡頭節(jié)奏要符合觀眾的心理預(yù)期 48
鏡頭節(jié)奏應(yīng)與內(nèi)容相符 48
利用節(jié)奏控制觀賞者的心理 49
把握住視頻整體的節(jié)奏 49
鏡頭節(jié)奏也需要創(chuàng)新 50
控制鏡頭節(jié)奏的4個方法 50
通過鏡頭長度影響節(jié)奏 50
通過景別變化影響節(jié)奏 51
通過運鏡影響節(jié)奏 51
通過特效影響節(jié)奏 52
利用光與色彩表現(xiàn)鏡頭語言 52
多機位拍攝 53
多機位拍攝的作用 53
多機位拍攝時注意不要穿幫 53
方便后期剪輯的打板 54
簡單了解拍攝前必做的“分鏡頭腳本” 54
“分鏡頭腳本”的作用 54
“分鏡頭腳本”的撰寫方法 55
抖音、快手高贊短視頻腳本文案示例 57
案例一：吹風機的妙用 57
案例二：頭皮養(yǎng)護產(chǎn)品宣傳視頻 58
案例三：4S店的那些搞笑事 59
案例四：教你克服拖延癥 60

第5章 用剪映或快影讓短視頻脫胎換骨
視頻后期的基本流程 62
導(dǎo)入視頻 62
調(diào)整畫面比例 65
剪輯視頻 66
潤色視頻 67
添加音樂 68
導(dǎo)出視頻 69
讓上傳到抖音或快手的視頻更清晰 70
任何后期操作都離不開時間軸 72
認識時間軸 72
拉長或縮短時間軸對視頻剪輯的意義 73
使用視頻后期App的基礎(chǔ)——軌道 74
認識視頻后期App中的“軌道” 74
調(diào)整同一軌道上不同素材的順序 75
通過“軌道”調(diào)整效果覆蓋范圍 76
通過“軌道”實現(xiàn)多種效果同時應(yīng)用到視頻中 76
學(xué)習(xí)剪映和快影中實用功能的使用方法 77
用“分割”功能對視頻素材進行粗剪 77
用“調(diào)節(jié)”功能對畫面影調(diào)和色彩進行修飾 79
用“變速”功能讓視頻更有節(jié)奏感 82
用“轉(zhuǎn)場”效果讓多段視頻銜接更自然流暢 85
用“特效”功能讓視頻更酷炫 87
用“文本”功能讓視頻更友好 89
用“音樂”功能讓視頻具有沉浸感 92
用剪映制作酷炫短視頻實操案例. 95
營造“殘影”效果表現(xiàn)時間流逝 95
巧用濾鏡制作花卉變色效果 97

第6章 10種火爆的短視頻后期思路
甩頭“換裝”與“換妝”的后期思路 101
劇情反轉(zhuǎn)類視頻的后期思路 102
書單類視頻的后期思路 103
特效類視頻的后期思路 104
開箱類視頻的后期思路 105
美食類視頻的后期思路 106
混剪類視頻的后期思路 107
科普類視頻的后期思路 108
文字類視頻的后期思路 109
寵物類視頻的后期思路 110

第7章 短視頻運營的基礎(chǔ)知識
萬事開頭難——運營從“養(yǎng)號”開始 112
養(yǎng)號的基本原則 112
養(yǎng)號的基本步驟 113
養(yǎng)號的6個誤區(qū) 114
判斷養(yǎng)號是否成功的方法 115
取一個名字并設(shè)置一個頭像 116
取名字的6個要點 116
設(shè)置頭像的4個要點 118
理解短視頻平臺的推薦算法 119
理解短視頻上熱門的核心邏輯 121
短視頻的這5個坑不要再踩 122
追求專業(yè)的設(shè)備 122
創(chuàng)意只用一次 122
混淆短視頻和長視頻 123
IP人設(shè)的法律風險 123
不敢真人出鏡 124
讓選題思路源源不斷的方法 125
蹭節(jié)日 125
蹭熱點 125
蹭同行 126
內(nèi)容為王——打造爆款短視頻的7個重點 127
能解決問題的內(nèi)容更有市場 127
不要完全模仿別人制作的內(nèi)容 128
短視頻的基本內(nèi)容結(jié)構(gòu) 129
視頻主題要有足夠的吸引力 132
抓住實時熱點話題 134
對熱點話題進行包裝 137
在自己擅長的領(lǐng)域制作視頻 139
標題決定視頻的瀏覽量 140
5個標題撰寫思路 140
3個標題呈現(xiàn)形式 142
相對輕松的短視頻內(nèi)容制作方法 143
抖音游戲小程序運營變現(xiàn) 144
找到自己希望推廣的游戲 144
游玩并制作視頻內(nèi)容 144
發(fā)布短視頻也有大學(xué)問 146
將@抖音小助手作為習(xí)慣 146
發(fā)布短視頻時“蹭熱點”的兩個技巧 147
找到發(fā)布短視頻的最佳時間 148
讓短視頻發(fā)布具有規(guī)律性 150
短視頻發(fā)布小技巧 151

第8章 通過運營讓流量持續(xù)增長
用這4個方法提升短視頻“完播率” 154
認識短視頻完播率 154
方法一：盡量縮短視頻 154
方法二：因果倒置 155
方法三：盡量將標題寫滿 156
方法四：表現(xiàn)新穎 157
用這3個方法提升短視頻互動率 158
認識短視頻互動率. 158
方法一：用觀點引發(fā)討論 158
方法二：利用神評論引發(fā)討論 159
方法三：賣個破綻誘發(fā)討論 159
用這3個方法提高視頻點贊量 160
認識短視頻點贊量 160
方法一：讓觀眾有“反復(fù)觀看”的需求 160
方法二：認可與鼓勵 161
方法三：情感認同 161
5個指數(shù)了解賬號權(quán)重 162
高權(quán)重賬號的優(yōu)勢 162
傳播指數(shù) 162
粉絲指數(shù) 163
活躍指數(shù) 163
內(nèi)容營銷價值指數(shù) 164
變現(xiàn)指數(shù) 164
提高權(quán)重的8個方法 165

第9章 短視頻運營變現(xiàn)方式及成功案例分析
短視頻六大變現(xiàn)方式 168
流量變現(xiàn) 168
平臺扶持，創(chuàng)作激勵 169
電商帶貨 169
知識付費 170
擴展業(yè)務(wù)源 171
廠家合作 171
了解視頻帶貨常用的4個拿貨渠道 172
自己購買 172
抖音驗貨群 172
商家提供 173
抖音驗貨平臺 173
玩轉(zhuǎn)抖音上的輔助帶貨工具 174
“購物車”的作用及開通方法 174
“抖音小店”的作用及開通方法 176
POI的作用及認領(lǐng)方法 177
玩轉(zhuǎn)DOU+付費流量 180
DOU+的五大功能 180
DOU+投放指南 183
月傭金達千萬的DOU+帶貨全流程經(jīng)驗分享 187
視頻無法投DOU+的8個原因 192
增強短視頻帶貨能力的3個方法 193
名人背書 193
公正測評 193
真實自拍 193
數(shù)據(jù)網(wǎng)站對帶貨視頻制作及選品的意義 194
獲得數(shù)據(jù)的方式 194
各個數(shù)據(jù)的含義 194
主流短視頻數(shù)據(jù)網(wǎng)站推薦 196
更全面的飛瓜數(shù)據(jù) 196
更專業(yè)的抖查查 196
界面簡潔清爽的蟬媽媽數(shù)據(jù) 196
利用抖音官方后臺進行運營 197
進入計算機端后臺方法 197
了解賬號基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 197
對視頻內(nèi)容進行管理 198
對互動進行管理 199
查看詳細視頻數(shù)據(jù) 200
利用“重點關(guān)注”向別人學(xué)習(xí) 205
利用“創(chuàng)作者學(xué)院”提高運營水平 206
5個火爆帶貨短視頻案例分析 207
情景劇式帶貨短視頻——護膚品帶貨案例 207
日常生活式帶貨短視頻——服裝帶貨案例 208
介紹使用方法的帶貨短視頻——日用百貨帶貨案例 209
教學(xué)式帶貨短視頻——文娛用品帶貨案例 210
搞笑類帶貨短視頻——美食產(chǎn)品變現(xiàn)分析 211
玩抖音就要與時俱進 212
通過抖音官方賬號進行學(xué)習(xí) 212
通過“創(chuàng)作者學(xué)院”進行學(xué)習(xí) 212
通過“反饋與幫助”解決各種問題 213
通過“剪映”學(xué)習(xí)最新潮的視頻后期技巧 213
在“巨量大學(xué)”中全面學(xué)習(xí)營銷知識 214

第10章 與抖音同樣重要的快手、視頻號
快手與抖音用戶群體的區(qū)別 216
快手平臺“男多女少” 216
三四線城市用戶對快手黏度更高 216
快手平臺用戶的“江湖氣息” 217
快手與抖音流量分發(fā)邏輯的區(qū)別 217
根據(jù)快手特點制定運營策略 218
注重塑造個性鮮明的“人” 218
注重與粉絲的交流 218
讓自己的賬號被推薦 218
了解快手后臺的基本操作 219
登錄快手計算機端后臺 219
通過首頁快速瀏覽賬號信息 220
對視頻內(nèi)容進行管理 221
查看詳細數(shù)據(jù) 222
認識正在進入大眾視野的“視頻號” 225
什么是“視頻號”？ 225
視頻號與抖音、快手的區(qū)別 225
視頻號潛在的巨大能量 228
龐大的用戶群體 228
熟人社交帶來的高可信度 228
大量而持續(xù)的投入 228
視頻號推廣漲粉方式 229
利用朋友圈推廣視頻號 229
利用公眾號推廣視頻號 229
利用微信群推廣視頻號 230
利用圈子推廣視頻號 230
利用搜索推廣視頻號 230
視頻號開通與認證 231
視頻號開通方法 231
視頻號認證方法 231
認識視頻號的后臺 232

第11章 直播帶貨就要這么玩
百花齊放的直播界 235
游戲類直播 235
歌舞類直播 235
帶貨類直播 235
戶外類直播 236
語言類直播 236
直播的5種收益來源 237
粉絲打賞 237
平臺簽約 237
廣告植入 237
賺取傭金 237
頂級帶貨主播才有的“坑位費” 237
直播帶貨小白的成長之路 238
了解各個直播平臺的特色 238
了解不同類型的帶貨主播 239
找到那些帶貨達人的直播間 240
學(xué)習(xí)資深帶貨主播的直播技巧 243
挖掘自己的特別優(yōu)勢 244
吸收粉絲的良好建議 244
調(diào)整好直播心態(tài) 244
用手機玩轉(zhuǎn)直播的必備器材 245
手機三腳架 245
一部主流品牌旗艦手機 245
簡潔干凈的背景 245
充足的照明 245
專業(yè)的聲卡 245
具有超強美顏功能的直播輔助App——無他相機 246
選品與進貨渠道 247
確定直播的基本信息 248
設(shè)計直播腳本 249
直播效果調(diào)試 250
直播帶貨達人必備的8個要素 250
一個好記且新穎的名字 250
高手主播一定要有“顏值” 251
形成自己的直播風格 252
懂運營才有可能成為直播達人 253
做好直播規(guī)劃才能走得更遠 254
高手主播都有的11個好習(xí)慣 255
讓粉絲群成為主播堅實的后盾 256
細節(jié)決定成敗 257
這些直播間“話術(shù)”一定要懂 259
在直播間找到合適的話題 259
巧妙避開敏感話題 260
輕易不要對粉絲說“你錯了” 260
不要與粉絲爭辯 261
不要吝嗇對粉絲的贊美 261
說出粉絲的名字 263
嘗試形成自己的溝通風格 263
學(xué)會隨機應(yīng)變和救場方法 264
直播失誤的應(yīng)對方法 264
粉絲起哄的應(yīng)對方法 265
直播間氣氛冷清的應(yīng)對方法 266
粉絲提出無理要求的應(yīng)對方法 267
直播時情緒失控的補救方法 268
直播時設(shè)備出現(xiàn)故障的解決辦法 268
身體出現(xiàn)異常的補救方法 269
健康的身體比直播更重要 269
主播道歉的6個技巧 270
促進直播間成交的核心技巧 272
帶貨達人只解決問題 272
帶貨達人必備的8個潛意識 272
讓觀眾對產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲的4個關(guān)鍵點 274
讓觀眾最終付款的5個細節(jié) 275