閱后即焚 Snapchat傳 一往無前同類作品 吸引年輕人的秘密
定 價(jià):69 元
- 作者:[美] 比利·加拉格爾 著,陳召?gòu)?qiáng) 譯
- 出版時(shí)間:2021/5/1
- ISBN:9787521724721
- 出 版 社:中信出版社
- 中圖法分類:F279.712.444
- 頁碼:344
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
三個(gè)年輕人一個(gè)偶然的創(chuàng)意,誕生了一家價(jià)值百億美元的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,這究竟是如何做到的?從一開始的無人問津,瀕臨失敗,到命運(yùn)之神饋贈(zèng)的意外突破口,再到抓住機(jī)會(huì)強(qiáng)勢(shì)崛起,Snapchat的成功展示了年輕人身上滿溢的才華和斗志。那些紙醉金迷,一夜暴富的神話,以及與之伴隨的兄弟反目,乃至被巨頭窺伺,企圖扼殺在搖籃之中的至暗時(shí)刻,也都展露無遺。野心、財(cái)富、權(quán)力、奮斗、反抗,成功既是偶然,又遠(yuǎn)非偶然……
在全球互聯(lián)網(wǎng)致富的浪潮里,有一家企業(yè)始終是繞不開的話題之王,那就是憑借閱后即焚這一創(chuàng)意,吸引大量年輕用戶的Snapchat。從一個(gè)小小的創(chuàng)意——“能不能發(fā)送可以自動(dòng)刪除的照片”而引發(fā)的創(chuàng)業(yè)設(shè)想,到一開始被嘲諷和批判為“色情軟件”,然后一路高歌猛進(jìn),在臉書的多次圍剿下依然野蠻生長(zhǎng),進(jìn)而成長(zhǎng)為全球范圍內(nèi)的社交巨頭,價(jià)值百億美元,其創(chuàng)始人——90后的埃文·斯皮格爾更是取代扎克伯格成為全球范圍內(nèi)年輕的億萬富豪,Snapchat是如何成功的?它能夠持續(xù)吸引年輕人的秘密是什么?知名科技記者比利·加拉格爾作為Snapchat創(chuàng)始人的校友,長(zhǎng)期跟蹤報(bào)道Snapchat,對(duì)于這家企業(yè)的情況了如指掌,為了寫作《閱后即焚:Snapchat傳》,更是做了200多次采訪、閱讀了數(shù)千頁法庭文件以及數(shù)百篇文章,從而確保了該書內(nèi)容的真實(shí)性、豐富性以及生動(dòng)性。對(duì)于任何想要抓住年輕人,或者希望打造一個(gè)令人驚嘆的產(chǎn)品以及企業(yè)的人來說,該書的故事都值得一讀。
我第一次采訪Snapchat(色拉布)公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)是在6年多前,那時(shí)Snapchat剛剛起步,埃文和我尚是斯坦福大學(xué)的本科生。自此之后,我就一直追蹤與之相關(guān)的報(bào)道。我在本書中偶爾會(huì)使用第一人稱。在這里,我先介紹一下自己的情況:我和埃文·斯皮格爾、雷吉·布朗(Reggie Brown)是大學(xué)校友,但比他們晚兩屆;他們是2012屆的,我是2014屆的。Snapchat的另一位創(chuàng)始人博比·墨菲(Bobby Murphy)是斯坦福大學(xué)2010屆畢業(yè)生。本書所述主要人物,特別是Snapchat早期團(tuán)隊(duì)成員,大多畢業(yè)于斯坦福大學(xué),畢業(yè)時(shí)間大致在2010-2013年。
在斯坦福大學(xué)讀書時(shí),我也加入了埃文、雷吉和博比所在的那家兄弟會(huì),只不過在我加入時(shí)他們已經(jīng)離開了(關(guān)于這一點(diǎn),稍后詳述)。我是校報(bào)的總編輯,同時(shí)是主要的科技類博客TechCrunch的撰稿人。在2012年Snapchat發(fā)展之初,我代表TechCrunch多次采訪過埃文,不過,自從我2013年報(bào)道了被趕走的聯(lián)合創(chuàng)始人雷吉·布朗訴Snapchat -案后,他不再接受我的采訪。從斯坦福大學(xué)畢業(yè)后,我進(jìn)入科斯拉風(fēng)險(xiǎn)投資公司(Khosla Ventures),從事投資的相關(guān)工作。科斯拉風(fēng)險(xiǎn)投資是一家知名的硅谷風(fēng)險(xiǎn)資本公司(但它不是Snapchat的投資者)。
本書基于近200次采訪、數(shù)千頁法庭文件,以及數(shù)百篇文章而成。書中提及的很多地方,我都拜訪過(也曾在其中的一些地方生活過)。我還回顧了書中主要人物的郵件、文本信息、Snapchat內(nèi)部文件、日程安排等。遺憾的是,埃文、博比和Snapchat拒絕了與本書有關(guān)的多次采訪請(qǐng)求。當(dāng)然,這是他們的權(quán)利。為什么他們不想有一本與自己有關(guān)的書呢?顯然,這個(gè)問題你得去問他們,但我猜測(cè),有兩個(gè)原因:一是嚴(yán)守秘密的公司文化;二是在撰寫本書期間,他們基本處于連軸轉(zhuǎn)的工作狀態(tài),既要應(yīng)對(duì)來自競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn),又要推動(dòng)必要的創(chuàng)新,以確保Snapchat順利上市。在后面的章節(jié)中,這兩方面的內(nèi)容還會(huì)有進(jìn)一步闡述。
對(duì)于本書中的主要人物,我盡可能通過他們自己的語言,以演講、電子郵件和采訪等形式分享他們的故事。在少數(shù)情況下,我對(duì)他們的文字做了一些小改動(dòng),主要涉及拼寫或語法錯(cuò)誤。本書中引用的資料均源于訪談?dòng)涗洝⒃V訟文件、電子郵件、文本信息,以及其他固定記錄,另外也有一些引用的資料,依靠的是多個(gè)信息源的交叉印證,證明某個(gè)人在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)說過這樣的話。除了這些固定記錄,本書還不可避免地采用了一些匿名信息源,這是非常必要的。我需要通過各種信息源獲得真相。由于書中主要人物不愿意參與,并要求他們的雇員和朋友亦不要參與,所以那些接受我采訪的人冒著個(gè)人生計(jì)和損失大量金錢的風(fēng)險(xiǎn),同時(shí)也冒著職業(yè)和個(gè)人關(guān)系受損的風(fēng)險(xiǎn)。在這些信息源中,很多人只同意接受匿名采訪。由于擔(dān)心通過排除法可能會(huì)讓那些選擇匿名采訪的人暴露身份,所以我在本書中并沒有公開任何受訪者的名字。
我想提醒讀者一點(diǎn):不要僅僅因?yàn)槲覍懥四硞(gè)人的想法或行動(dòng),就假定這個(gè)人是直接信息源。人們經(jīng)常會(huì)與朋友和同事分享自己的想法和感受,尤其是在壓力大和名聲大的時(shí)候,而本書中的很多場(chǎng)景亦是如此。不同信息源之間的記憶通常會(huì)存在差異,因?yàn)樗麄儗?duì)真相有著不同的回憶和看法。我已盡我所能,對(duì)證人的回憶及其他文件進(jìn)行了交叉印證。在某些情況下,我不得不用我的最佳判斷,從已知信息推斷所發(fā)生的事情。我更改了一些次要人物的名字以及相關(guān)個(gè)人資料,既是為了保護(hù)信息源,也是為了保護(hù)那些與我們的故事主線無關(guān)的普通公民。
還有許多優(yōu)秀記者也通過自身努力敲開了Snapchat的堅(jiān)硬外殼。對(duì)于所引用的文章,我在書中附了一個(gè)詳細(xì)的參考文獻(xiàn)列表。在此,我特別感謝喬!た邓雇、喬丹·克魯克、艾莉森·肖恩特爾、邁克·艾薩克、奧斯汀·卡爾和庫(kù)爾特·瓦格納,感謝他們的卓越作品。
我不敢說這就是不偏不倚的記述,這只是關(guān)于Snapchat故事的一個(gè)版本。不可否認(rèn),它受到了我個(gè)人經(jīng)歷的影響,以及我諸多信息源的個(gè)人經(jīng)歷的影響。如果埃文愿意,那么市面上將會(huì)有很多關(guān)于Snapchat和他本人的書。
像Snapchat這樣清晰可見的媒介工具,如何寫好它是一個(gè)巨大挑戰(zhàn),尤其是很多讀者從來都沒有使用過這一應(yīng)用。如果你沒有使用過,我強(qiáng)烈建議你下載Snapchat應(yīng)用,在閱讀本書的過程中嘗試使用它,至少,你會(huì)了解那些青少年在做什么。
比利·加拉格爾(Billy Gallagher),知名科技記者,長(zhǎng)期跟蹤報(bào)道Snapchat,著述廣泛見于《紐約時(shí)報(bào)》等知名媒體。
序言
前言 首次公開募股
1 埃文·斯皮格爾的作品
第一章 招新
第二章 未來新生
第三章 百萬美元的創(chuàng)意
第四章 另一家初創(chuàng)公司
第五章 不排除訴訟
第六章 爆發(fā)
第七章 Snapchat
第八章 色情
第九章 背叛
第十章 亦非無辜
第十一章 戳一下
第十二章 雷吉的回歸
第十三章 現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用
第十四章 故事
第十五章 如何拒絕30億美元
第十六章 新年快樂
2 玩具是嚴(yán)肅思考的序曲
第十七章 宿醉
第十八章 更個(gè)性化的計(jì)算
第十九章 故事無處不在
第二十章 別了,雷吉
第二十一章 現(xiàn)場(chǎng)
第二十二章 “我們要?jiǎng)?chuàng)收”
第二十三章 空白
第二十四章 發(fā)現(xiàn)
第二十五章 成功的鑰匙
第二十六章 保密
第二十七章 埃文的帝國(guó)
第二十八章 IPO之路
第二十九章 新電視
第三十章 式微的“發(fā)現(xiàn)”平臺(tái)
第三十一章 門洛帕克風(fēng)情畫
第三十二章 SNAP
第三十三章 智能眼鏡
致謝
參考文獻(xiàn)