本書從互聯(lián)網內容運營的基本流程和必備的職業(yè)素質出發(fā)，按照內容采集編輯—內容寫作與策劃—內容分發(fā)與傳播的思路組織章節(jié)內容。內容包括互聯(lián)網內容運營概述、網絡內容的采集、網絡文稿的編輯、多媒體內容的編輯、頁面的制作與編輯、網絡信息原創(chuàng)、互聯(lián)網文案寫作、網絡專題策劃、網絡內容優(yōu)化、微博和微信平臺內容運營、互聯(lián)網內容傳播與自媒體寫作平臺等。
本書適用于本科及高職院校的電子商務專業(yè)、新聞傳播專業(yè)、工商管理專業(yè)、信息管理專業(yè)及其他相關專業(yè)的教學，也可作為社會從業(yè)人員的參考讀物。
2005年網絡編輯被列入國家職業(yè)大典，在國家職業(yè)資格標準中，網絡編輯職業(yè)被定義為“利用相關專業(yè)知識及計算機和網絡等現代信息技術，從事互聯(lián)網站內容建設的人員”。歷經十余年的發(fā)展，在互聯(lián)網產品或網站中從事內容相關工作的人員已經具有了龐大的從業(yè)規(guī)模。隨著互聯(lián)網應用的不斷深入，互聯(lián)網產品形態(tài)越來越豐富，任何網站或者互聯(lián)網產品都需要內容進行填充，而內容的來源、挖掘、組織、呈現、分發(fā)的方式和質量都會對內容傳播的效果產生巨大的影響。在這樣的背景下，網站或互聯(lián)網產品中從事內容相關工作的崗位職能劃分也越來越細。內容建設人員也從網絡編輯單一的職業(yè)逐步向互聯(lián)網內容運營相關的多個職業(yè)發(fā)展。
互聯(lián)網內容運營相對于網絡編輯，工作內容也更多樣�；ヂ�(lián)網內容運營人員不僅要求具有編輯的基本技能，還要有內容規(guī)劃、內容策劃、文案寫作、新媒體運營、營銷推廣、數據分析等多種能力。
鑒于以上考慮，原《網絡信息編輯》調整為《互聯(lián)網內容運營》。在原來《網絡信息編輯》(第3版)內容的基礎上，本教材的結構和內容都做了大幅度的調整，增加了互聯(lián)網文案寫作，微博和微信平臺內容運營，互聯(lián)網內容傳播，自媒體平臺內容運營等最新的內容�！痘ヂ�(lián)網內容運營》一書從內容運營的基本流程出發(fā)，在介紹互聯(lián)網內容運營基本流程和知識的基礎上，按照內容采集編輯—內容寫作與策劃—內容分發(fā)與傳播的思路組織章節(jié)內容。教材內容覆蓋互聯(lián)網內容運營的基本流程、技能和工具。
本書共分12章。第1、2、7、8、11章由北京聯(lián)合大學李立威老師負責編寫，第4、9章由北京聯(lián)合大學王秦老師負責編寫，第3、6章由中央財經大學譚云明老師負責編寫，第5、10、12章由北京聯(lián)合大學王曉紅老師負責編寫，北京聯(lián)合大學李立威老師負責全書的統(tǒng)稿、修改工作。
此外，北京聯(lián)合大學管理學院碩士研究生王偉同學參與了第2章和第8章的修訂，查找并補充了這兩章的最新資料及案例;中央財經大學新聞傳播系碩士研究生柯些妮同學參與了第3章和第6章的修訂，查找并補充了這兩章的最新資料及案例。
本教材得到了北京聯(lián)合大學“十三五”規(guī)劃教材建設項目資助。在本書的編寫過程中，還得到北京聯(lián)合大學管理學院電子商務系、中央財經大學新聞傳播系的大力支持，在此一并表示衷心的感謝。
本書可以作為電子商務或網絡媒體相關專業(yè)文案寫作、新媒體運營、新媒體營銷、互聯(lián)網內容運營、網絡信息編輯等相關課程的教學用書和參考教材。由于編寫時間倉促，作者水平有限，書中不妥之處，懇請各位讀者和專家批評指正。
編 者
2020年5月
第1章 從網絡編輯到互聯(lián)網內容運營 1
1.1 網絡媒體 2
1.1.1 網絡媒體概述 2
1.1.2 中國網絡媒體的發(fā)展 4
1.1.3 中國網絡媒體的發(fā)展歷程 5
1.2 從網絡編輯到互聯(lián)網內容運營 7
1.2.1 網絡編輯工作 7
1.2.2 互聯(lián)網內容運營 10
1.2.3 互聯(lián)網內容產業(yè)發(fā)展現狀及趨勢 17
1.3 互聯(lián)網內容運營人員的職業(yè)素養(yǎng) 18
1.3.1 互聯(lián)網內容運營人員的能力結構 19
1.3.2 互聯(lián)網內容運營人員的職業(yè)道德 20
第2章 網絡信息采集與歸類 25
2.1 網絡信息采集 26
2.1.1 網絡信息資源 26
2.1.2 網絡信息采集途徑 27
2.2 網絡信息篩選 38
2.2.1 網絡信息來源分析 38
2.2.2 網絡信息篩選標準 43
2.3 網絡信息歸類 51
2.3.1 網站的類型 51
2.3.2 網絡信息的歸類 53
第3章 網絡文稿編輯 57
3.1 網絡文稿加工 57
3.1.1 網絡稿件報道新聞事實的基本要求 57
3.1.2 核實與訂正新聞事實的主要方法 58
3.1.3 網絡文稿存在的主要問題 '359
3.1.4 網絡文稿的修改方法 61
3.1.5 文稿的校對 66
3.2 網絡文稿標題制作 67
3.2.1 網絡文稿標題的構成要素 67
3.2.2 網絡文稿標題的特點 70
3.2.3 網絡文稿標題的功能 72
3.2.4 網絡文稿標題的制作原則 75
3.2.5 網絡文稿標題的制作技巧 76
3.3 內容提要制作 79
3.3.1 內容提要的概念 79
3.3.2 內容提要的撰寫原則 81
3.3.3 內容提要的寫作思路 81
3.3.4 內容提要的寫作技巧 84
3.4 超鏈接的運用 86
3.4.1 超文本的內涵和特征 86
3.4.2 超鏈接的運用方式 87
3.4.3 運用超鏈接的注意事項 91
第4章 網絡多媒體信息編輯 96
4.1 網絡圖片編輯 96
4.1.1 網絡圖片的類型及格式 96
4.1.2 網絡圖片的編排 100
4.1.3 Photoshop的使用 104
4.2 網絡動畫編輯 113
4.2.1 網絡動畫的格式 113
4.2.2 Flash的使用 114
4.3 網絡音視頻編輯 131
4.3.1 流媒體技術 131
4.3.2 網絡音視頻的格式 132
4.3.3 網絡音視頻的編排 133
第5章 頁面的制作編輯 137
5.1 頁面設計 138
5.1.1 網頁的版式設計 138
5.1.2 網頁的導航設計 141
5.2 網頁制作 143
5.2.1 HTML語言 143
5.2.2 CSS樣式 158
5.2.3 Dreamweaver的使用 168
5.2.4 頁面的更新與維護 186
第6章 網絡信息原創(chuàng) 190
6.1 網絡信息原創(chuàng)的概述 191
6.1.1 網絡信息原創(chuàng)及其重要性 191
6.1.2 原創(chuàng)性信息的形式及特點 191
6.2 常用的采訪方法 197
6.2.1 實地采訪 198
6.2.2 電話采訪 202
6.2.3 電子郵件采訪 204
6.2.4 使用即時通信工具采訪 205
6.2.5 BBS論壇和聊天室采訪 205
6.2.6 博客/微博采訪 206
6.3 網絡稿件寫作的基本知識 206
6.3.1 消息的結構及寫作要求 207
6.3.2 消息的寫作技巧 217
6.3.3 網絡稿件的語言要求 221
第7章 互聯(lián)網文案的寫作 228
7.1 互聯(lián)網文案概述 229
7.1.1 什么是互聯(lián)網文案 229
7.1.2 互聯(lián)網文案的類型 230
7.2 轉化型短文案的寫作方法 231
7.2.1 轉化型文案的寫作步驟 231
7.2.2 短文案的常見寫法 233
7.3 中長型文案和長文案的寫作方法 240
7.3.1 中長型文案的寫作 240
7.3.2 長文案的寫作方法 242
7.3.3 長文案的內容結構 244
第8章 網絡專題策劃 252
8.1 網絡專題概述 253
8.1.1 網絡專題的概念 253
8.1.2 網絡專題的特點 253
8.1.3 網絡專題的類型 255
8.2 網絡專題內容策劃 258
8.2.1 網絡專題題材選擇 258
8.2.2 網絡專題內容組織 265
8.2.3 網絡專題欄目策劃 268
8.3 網絡專題的形式設計 271
8.3.1 網絡專題頁面結構 271
8.3.2 網絡專題版式設計 271
8.3.3 專題頁面設計與制作 272
第9章 網站內容優(yōu)化 277
9.1 搜索引擎優(yōu)化 278
9.1.1 搜索引擎優(yōu)化的概念 281
9.1.2 搜索引擎優(yōu)化的要求 283
9.1.3 手機端網站的搜索引擎優(yōu)化 287
9.1.4 語音搜索引擎的優(yōu)化 289
9.2 關鍵詞的選取與設置 291
9.2.1 關鍵詞的選取 291
9.2.2 關鍵詞的設置 295
9.2.3 關鍵詞的分布 296
9.2.4 影響關鍵詞搜索排名結果的主要因素 298
9.2.5 關鍵詞使用注意事項 298
9.3 網站流量統(tǒng)計與分析 299
9.3.1 網站流量統(tǒng)計與分析 300
9.3.2 網站流量統(tǒng)計工具 301
第10章 微博和微信平臺內容運營 311
10.1 微博平臺內容運營 311
10.1.1 微博特點及分類 311
10.1.2 微博管理與應用 314
10.1.3 微博平臺內容建設 318
10.2 微信平臺內容運營 319
10.2.1 微信發(fā)展及主要功能 319
10.2.2 微信公眾號申請及應用 322
10.2.3 微信平臺內容建設 330
第11章 互聯(lián)網內容的傳播與分發(fā) 333
11.1 互聯(lián)網內容的傳播 334
11.1.1 互聯(lián)網內容的傳播原則 334
11.1.2 互聯(lián)網內容的傳播特點 337
11.2 互聯(lián)網內容傳播的渠道 339
11.2.1 內部傳播渠道 339
11.2.2 外部傳播渠道 343
11.2.3 主流內容分發(fā)平臺比較 346
11.3 典型自媒體內容創(chuàng)作與分發(fā)平臺 347
11.3.1 今日頭條及頭條號 347
11.3.2 百家號 348
11.3.3 大魚號 349
11.3.4 企鵝媒體平臺 350
11.3.5 搜狐號 350
11.3.6 網易號 351
11.3.7 知 乎 351
11.3.8 簡 書 351
11.3.9 豆 瓣 352
11.3.10 領 英 352
11.4 自媒體平臺選擇策略 352
第12章 綜合實訓 355
12.1 綜合實訓的目的 355
12.2 綜合實訓的任務 355
12.2.1 實訓任務學時分配 355
12.2.2 實訓任務要求 356
12.3 考核方式 357
參考文獻 359
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