本書(shū)涵蓋標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，再次辨明標(biāo)志與標(biāo)識(shí)，溯源國(guó)內(nèi)外標(biāo)志的誕生，近現(xiàn)代中外標(biāo)志的誕生、演變與現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)偏好，豐富標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史與案例。
作者在教材編寫(xiě)中，整理個(gè)人多年一線課程教學(xué)的設(shè)計(jì)觀念與實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程的心得體會(huì)，整理學(xué)生優(yōu)秀的課業(yè)案例進(jìn)行分析講評(píng)，解答學(xué)生的困惑，提出作業(yè)指導(dǎo)建議。
設(shè)計(jì)離不開(kāi)市場(chǎng)的應(yīng)用，本教材學(xué)研結(jié)合，并體現(xiàn)中國(guó)特色，與上海商業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)行合作，與品牌人共同編寫(xiě)。案例參考了國(guó)內(nèi)優(yōu)秀商業(yè)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌推廣的實(shí)際案例，系統(tǒng)性的整理，聆聽(tīng)市場(chǎng)消費(fèi)者、企業(yè)創(chuàng)始人的心聲，對(duì)于大學(xué)生、研究生未來(lái)走向設(shè)計(jì)師道路具有指導(dǎo)意義。分析當(dāng)下標(biāo)志設(shè)計(jì)推廣應(yīng)用中出現(xiàn)的普遍現(xiàn)象，具有鑒賞與綜合應(yīng)用的價(jià)值。
本書(shū)結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)讀圖的偏好，注重用戶消費(fèi)市場(chǎng)的觀看習(xí)慣例如VR 技術(shù)，本教材也包含品牌線上推廣、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、特定空間對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌推廣的策略。
本教材延續(xù)作者《文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)》中的理論與案例，指導(dǎo)學(xué)生對(duì)漢字進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)與應(yīng)用，具有教材的延續(xù)性和系統(tǒng)性。
讀者對(duì)象：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)類專、本科生，研究生，其他設(shè)計(jì)類學(xué)科感興趣的對(duì)象，創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)從作者，品牌設(shè)計(jì)從作者。