文化產品開發(fā)是文化產業(yè)運營的核心與基礎。而文化創(chuàng)意產品則是文化產品的主流產品。文化生產與消費的特性要求文化產品必須有一定創(chuàng)新。因此，從某種程度上講，文化產品生產基本上就是文化創(chuàng)意產品的生產。正因如此，文化創(chuàng)意產品的開發(fā)是文化產品生產與消費的根本問題之一。文化創(chuàng)意產品的開發(fā)需要理論與實踐的高度結合，本書的核心問題正是文化創(chuàng)意產品開發(fā)理論與具體實踐，包括兩個方面的具體內容：一是文化創(chuàng)意產品開發(fā)的基本理論和經典案例。包括創(chuàng)意人才理論、創(chuàng)意思維理論和創(chuàng)意環(huán)境理論；二是文化產業(yè)不同行業(yè)進行文化創(chuàng)意產品開發(fā)的具體方法和經典案例，包括圖書、影視、動漫、文博展演、實用藝術、數(shù)字產業(yè)、廣告及其創(chuàng)意產品的特點及其開發(fā)方式等。