作為一項重要的無形資產，體育場館冠名權的開發(fā)與運作日益成為我國體育場館經(jīng)營管理的重要內容。在《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》中，冠名權作為體育場館無形資產開發(fā)的重要內容，成為創(chuàng)新我國體育場館運營機制的重要方式和手段。本研究從體育場館冠