節(jié)慶旅游是區(qū)域旅游資源深度開發(fā)的產(chǎn)物，其發(fā)展水平體現(xiàn)了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合實(shí)力。節(jié)慶旅游能夠有效促進(jìn)區(qū)域旅游資源整合，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承，促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化，進(jìn)而提升當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的整體競爭力，塑造良好的旅游目的地品牌形象。
　　獨(dú)特的自然環(huán)境和迷人的民族風(fēng)情造就了川藏地區(qū)豐富多彩的節(jié)慶文化，只需要參加一次當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，就能夠在短時(shí)間內(nèi)集中地獲得飲食、服裝、建筑、體育、游樂、民俗等各種各樣的文化體驗(yàn)，這對(duì)旅游者來說，具有非常強(qiáng)烈的吸引力；同時(shí)，就旅游產(chǎn)品而言，節(jié)慶旅游活動(dòng)也有著很高的性價(jià)比。因此，以節(jié)慶旅游為抓手，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)活力，已經(jīng)成為四川和西藏建設(shè)“文旅強(qiáng)省”的重要發(fā)展路徑。
　　川藏地區(qū)節(jié)慶旅游活動(dòng)在文化稟賦、資金支持與市場需求方面均具有良好的優(yōu)勢。但作為一種重要的文化旅游產(chǎn)品，川藏地區(qū)節(jié)慶旅游活動(dòng)類型多樣，產(chǎn)品豐富，管理模式多元，活動(dòng)項(xiàng)目差異較大，川藏地區(qū)節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在不小的難度�？偟膩碚f，目前對(duì)于川藏地區(qū)節(jié)慶旅游資源與產(chǎn)業(yè)開發(fā)的研究還不夠全面和深入，制約了川藏地區(qū)節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
　　本書在前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身研究與實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，立足川藏地區(qū)，從節(jié)慶旅游資源的整理和評(píng)價(jià)、節(jié)慶活動(dòng)與旅游業(yè)的互動(dòng)影響、節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則和戰(zhàn)略、節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營管理體系和節(jié)慶旅游人才培養(yǎng)機(jī)制等六個(gè)方面開展了研究，希望為川藏地區(qū)節(jié)慶旅游的理論豐富與產(chǎn)業(yè)進(jìn)步貢獻(xiàn)綿薄之力，也希望能夠引領(lǐng)學(xué)術(shù)界不斷拓展川藏地區(qū)節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)的研究領(lǐng)域，包括以川藏地區(qū)重點(diǎn)節(jié)慶活動(dòng)為對(duì)象的個(gè)案研究，川滇藏等共同打造節(jié)慶旅游產(chǎn)品的區(qū)域節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究，中外節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)比研究等。
　　作為四川省教育廳創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目“四川藏區(qū)旅游業(yè)與民族節(jié)慶資源融合發(fā)展創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：17TD0027）以及川藏旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升協(xié)同創(chuàng)新中心項(xiàng)目“川藏地區(qū)節(jié)慶旅游資源開發(fā)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：17CZZX11）的研究成果之一，本書得到了四川省教育廳和川藏旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升協(xié)同創(chuàng)新中心的資助。作者在撰寫過程中，還得到了西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳、四川省文化和旅游廳、西藏大學(xué)、四川旅游學(xué)院等單位的指導(dǎo)和協(xié)助，在此向各單位表達(dá)衷心的謝意。最后，由于作者水平有限，相關(guān)基礎(chǔ)資料比較缺乏，書稿中尚有許多不足或疏漏之處，懇請(qǐng)同行專家和廣大讀者不吝賜教。