我很喜歡廣告，但不知怎么入行？
如何從菜鳥練就高手？
如何提高首次提案的命中率？
客戶為什么總接受不了我的創(chuàng)意？
好文案是怎么煉成的？
做廣告到底有什么好處？能出人頭地嗎？能賺大錢嗎？
客戶為什么總是“不專業(yè)”？
客戶為什么總不能接受我絞盡腦汁、通宵達(dá)旦、嘔心瀝血所策劃的創(chuàng)意方案？
如何避免經(jīng)常加班？
……
這些泛廣告營銷（含戰(zhàn)略、咨詢、廣告、營銷、創(chuàng)意、傳播、公關(guān)）領(lǐng)域的從業(yè)痛點，齊齊收錄在小黑書《幕后大腦》中，一次性全部教給你。本書邀請陳耀福、葉明桂、鄭大明、團(tuán)長、沈翔、馬曉波、豐信東、空手、熊超、朱海良、kama、李欣頻、鄧斌、范耀威、王小塞、覃潔、烏東偉、李雪、趙鴻鄂、黃峰、刀姐、趙寧、羅易成、夏不飛、王彥鎧、楊舸、吳瑾旻、馬駿、陳小日、丁和珍等100多位在本行業(yè)某個點有不可替代實踐經(jīng)驗的總監(jiān)或創(chuàng)始人，提出自己職業(yè)生涯中普遍遇到的、長存的難題，并寫下獨到的見解和實用的解決方法，涵蓋提案、文案、創(chuàng)意、廣告費、學(xué)習(xí)、內(nèi)容、跳槽、策略、廣告獎、社會責(zé)任、品牌營銷、甲乙溝通、經(jīng)營、入門、信念等，幾乎掃光廣告營銷入行必備的難題，堪稱廣告營銷界職場版“黃岡秘籍”，讓你看完就解惑，照做就能上手。
適讀人群 ：1.甲方、乙方、媒體等基中高層從業(yè)人員 2.相關(guān)愛好者 3.學(xué)廣告、營銷的學(xué)生。
出書是浪漫的事，浪漫是感性的事，感性是吃虧的事，吃虧是自己的事。
鬼鬼有小黑書這個想法，并打算一年出一本，做十季十年。正如鬼鬼自己說的，他在做一個自己喜歡做，哪怕沒有任何回報的條件下，也有熱情有耐心堅持到底。
看起來，鬼鬼在做一件自己的事，不求回報，即使吃虧。
出小黑書，請100個總監(jiān)解100營銷難題，表面看起來很理性，其實是感性得不得了。依我看，小黒書在用80%的感性去成就20%理性訴求。
這會是一本好書，因為一切感性的想法，都是由心而發(fā)，真心誠意的。這是感性和理性區(qū)別，百分百理性的世界太無趣，尤其是在廣告創(chuàng)意營銷領(lǐng)域里，要知道，許多營銷問題，解決的方法是EQ多于IQ，正如方法論給了ABC三人去執(zhí)行，結(jié)果就是不一樣。
這會是一本好書，因為看完100難題和解題人名單，我可以這么說。
這會是一本好書，因為這本書特別適合職場新人，不管你是甲乙丙丁方，100個總監(jiān)的100選題都是多年職場經(jīng)驗的精華提練，聚集在一本書都交給你。
這會是一本好書，因為鬼鬼把大家的事當(dāng)成自己的事在做。
這會是一本好書，因為，我們都是有問題的人。
——陳耀福 OnBrand創(chuàng)始人，智威湯遜中國區(qū)前主席兼東北亞首席創(chuàng)意官
如果你覺得我們的行業(yè)正處在一個解離瓦崩，平庸者夸夸其談的時刻，那么我想引用Rahm Emanuel的話與你共勉：絕對不要糟蹋了這么一個重大的危機(jī)。
——胡湘云 臺灣奧美集團(tuán)首席創(chuàng)意官
有心的鬼鬼請來很多有心的廣告人說真心話，值得有心從事廣告營銷的朋友一讀！
——林桂枝 奧美文案女王、奧美集團(tuán)前首席文案總監(jiān)
一個行業(yè)和人的一生一樣，永遠(yuǎn)充滿問題。問題層出不窮，解決方案也因人而異。對這本書感興趣的人定是心里有火之人。希望看這本書的你疑惑而來，豁然前行。感謝書中的金玉良言，及作者的赤誠之心！
——莫康孫（ Tomaz）華文廣告教父、馬馬也創(chuàng)始人
邀約100多位中國一線的廣告人、限7天、每人寫1500字來說透一個廣告營銷的難題——這無疑是一個很棒但又有些冒險的做法。幸好，鬼鬼做到了、這100多位在中國的廣告人做到了，才有《幕后大腦》這本小黑書的誕生。
我有幸看到了第一季的稿件以及全部的題目，其中很多作者我都蠻熟悉，因為他們一貫的有對創(chuàng)意的執(zhí)著嚴(yán)謹(jǐn)與對文字的高水準(zhǔn)追求，由此可以想見這本的必然精彩。無論是剛剛?cè)胄械膹V告人，還是一直在路上砥礪前行者，都可以來翻翻這本書，畢竟好文字自古以來都是稀缺品。
感謝作者在書序中提到《奧美的觀點》，奧美在大中華區(qū)仍舊堅持每個季度收集思想火花與作業(yè)經(jīng)典，符印成冊，分發(fā)給員工、客戶及業(yè)內(nèi)人士。正因如此，我們也深知征稿、選訂、刊發(fā)的艱辛。而每一位作者，無論他曾經(jīng)多么有經(jīng)驗，是多大的大佬，當(dāng)思想付諸文字，都需要額外的思緒再造、心血煎熬。
真誠希望《幕后大腦》創(chuàng)造經(jīng)典，更期待未來還會有續(xù)集，讓更多年輕的創(chuàng)意人也來參與！
——滕麗華 奧美集團(tuán)北京總裁、中國4A聯(lián)席理事長
一個好問題已經(jīng)解決了問題的一半，也啟發(fā)真正的行動力，更何況是提出一個難題？這是小黑書的發(fā)起人在2020年疫情之后給廣告營銷業(yè)界最好的禮物……
由100多位廣告行銷精英自己提問自己作答，提問展現(xiàn)他們看待行業(yè)的思維，答題則充滿獨特的個人觀點，全書鋪陳開來呈現(xiàn)行業(yè)全盤的思維導(dǎo)圖及精彩的價值體系！
我一直認(rèn)為廣告行銷行業(yè)所以有趣，因為它是人的行業(yè)；之所以難也是因為人的判斷及環(huán)境變化的變量太多，尤其是在這個所謂媒體不斷迭代及行銷裂變的時代……提醒你不必期待這本書有一個標(biāo)準(zhǔn)答案，這不是它的目的！但你可以透過本書讀到100多位精英人士的價值觀點，并在它的協(xié)助下建立/思考自己的價值體系，你會發(fā)覺在大佬的問題及答案中，難題互相回應(yīng)找到了出路，同時也為這個時代的廣告行銷背景做了一個社會學(xué)的真實記錄。
想想能被100位業(yè)界大佬手把手傾囊而出，他們的難題可能正激發(fā)了讀者無畏的前進(jìn)的腳步……
——鄭以萍（Sheena）麥肯世界集團(tuán)中國區(qū)首席創(chuàng)意官
【部分作者簡介】
陳耀福 （Norman Tan）
OnBrand創(chuàng)始人，前智威湯遜中國區(qū)主席兼東北亞首席創(chuàng)意官。美術(shù)入行從業(yè)38年，歷任葛瑞、李奧貝納新加坡、智威湯遜臺北及東南亞、達(dá)彼思中國和睿獅中國要職。曾任法國戛納創(chuàng)意節(jié)評審、泰國亞太廣告節(jié)評審主席。代表作：別克《事關(guān)人命》、方正集團(tuán)《就在你身邊》、天貓《沒人上街，不一定無人逛街》、 《支托付》、昂克拉 《年輕就去SUV! 》等等。著有《十年 · 寫給創(chuàng)意人的100封信》 。
關(guān)健明
關(guān)健明營銷創(chuàng)始人、營銷從業(yè)11年，前奧美廣告人，著有暢銷書《爆款文案》。
陳紹團(tuán)
找馬品牌咨詢策略長，文案入行，從業(yè)27年，歷任上海精信創(chuàng)意副總監(jiān)、北京靈獅創(chuàng)意總監(jiān)、上海李奧貝納創(chuàng)意群總監(jiān)、上海靈獅執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，代表作：上海萬科蘭喬圣菲別墅“夢見石板路”系列作品、凱迪拉克“雄性退化是這個時代的悲哀”系列作品、比佛利“大家風(fēng)范”系列TVC、燕京啤酒108兄弟品牌創(chuàng)意全案。
葉明桂
臺灣奧美集團(tuán)首席策略長，35年傳播專業(yè)經(jīng)驗，歷任奧美廣告總經(jīng)理，副董事長。梳理服務(wù)過58同城、名創(chuàng)優(yōu)品、OPPO、歐普照明等品牌。代表作：左岸咖啡館。著作：《如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌》（臺版為《品牌的技術(shù)與藝術(shù)》）
………
【主編簡介】
鬼鬼
自媒體“廣告常識”主理人，小黑書發(fā)起人，廣告從業(yè)第8年。策劃《經(jīng)典廣告20000副》作品集，全網(wǎng)超100萬人下載。曾任職于isobar、天風(fēng)證券等國際乙方國內(nèi)家甲方。已出版《寫給非廣告人的廣告常識》（著）、《文案之神》（譯）等5本職場進(jìn)階書。
丁和珍
不只廣告、好好想想創(chuàng)始人，小黑書聯(lián)合發(fā)起人，文案入行20年，歷任北京奧美、上海BBDO、達(dá)彼思等國際4A廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)。出品《創(chuàng)意72變》《100個廣告人在想什么》《999廣告靈》《十點讀書2020日歷》等。
自序 怎么撩動104位大佬一起寫一本書？ 鬼鬼
1. 我很喜歡廣告，但不知怎樣才能入行？ 陳耀福（Norman Tan）
2. 如何提高首次提案的命中率？ 鄧斌（Billy Deng）
3. 如何從菜鳥練成高手？ 陳紹團(tuán)
4. 做廣告到底有什么好處？能出人頭地嗎？能賺大錢嗎？ 張俊杰（Kama.Zhang）
5. 前輩經(jīng)驗不斷失效，玩法不斷迭代的廣告業(yè)，如何保持自學(xué)習(xí)能力而不被淘汰？樊苗林
6. 甲方如何保持創(chuàng)意思考和輸出？ Nikita
7. 哪些信念，讓廣告人受用一生？ 馬駿
8. 廣告人出來單干，都能干些啥？ 關(guān)健明
9. 好文案該有怎樣的心態(tài)？ 李欣頻
10. 做自媒體對做廣告有什么好處？鄧千軍
11. 為什么品牌簡報上， 客戶從來沒有要求LOGO 要小一點？ 沈偉倫
12. 經(jīng)營廣告公司要量化思維嗎？ 陳佳祺
13. 廣告費去哪了？ 鄭大明
14. 如何贏下比稿？ 李雪
15. 品牌營銷，是做自己，還是跪用戶？ 趙鴻鄂（Randal）
16. 客戶為什么總接受不了創(chuàng)意？ 丁劍
17. 為什么甲方總是覺得貴？ 舒波
18. 如果再給你一個重來的機(jī)會，你會選擇入行廣告業(yè)嗎？ 陳雄亮
19. 初創(chuàng)品牌憑什么活下來？ 高揚
20. 廣告人都是什么星座？ 張沖
21. 甲方乙方為什么總存在錯位的訴求？ 陳嘉杰
22. 幾代人在一起討論創(chuàng)意，如何達(dá)成一致？ 楊舸
23. 如何拍一支不被罵的洗腦廣告？ 范耀威
24. 都說廣告人是解決問題的，為什么有些人卻成了問題？ 陳君（02Chan）
25. 為什么動輒百萬接單的廣告公司，自家官微卻丑陋得一文不值 ？陳小日
26. 廣告是一門生意，還是一門“熟意”？ 方圓
27. 在中國做廣告可以更快樂一點嗎？ 熊超（Jody Xiong）
28. 從小文案到創(chuàng)意合伙人，不同階段該如何跳槽？ 童軍（T.J）
29. 如果查理 ?? 芒格開一家廣告公司，他會如何思考？ 丁和珍
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