第 1章 新媒體廣告：新媒體時(shí)代的新營(yíng)銷 1
1．1　廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告　2
1．1．1　廣告的定義和分類　2
1．1．2　廣告的構(gòu)成要素　6
1．1．3　網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和優(yōu)勢(shì)　6
1．1．4　網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式　8
1．2　新媒體與新媒體廣告　10
1．2．1　新媒體的界定　10
1．2．2　新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)　10
1．2．3　新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)　15
1．3　新媒體廣告設(shè)計(jì)　17
1．3．1　新媒體時(shí)代廣告活動(dòng)的新思路　18
1．3．2　新媒體廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)　19
1．3．3　新媒體廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式　20
1．3．4　新媒體廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法　22
1．3．5　新媒體廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的法律規(guī)范　23
【課后習(xí)題】　24
第　2章 新媒體廣告文案撰寫：增強(qiáng)廣告說(shuō)服力與影響力的關(guān)鍵　26
2．1　廣告文案與新媒體廣告文案　27
2．1．1　什么是廣告文案　27
2．1．2　新媒體廣告文案?jìng)鞑サ奶攸c(diǎn)　27
2．1．3　新媒體廣告文案常見的類型　29
2．2　增強(qiáng)新媒體廣告文案的吸引力　30
2．2．1　創(chuàng)作與“我”相關(guān)的內(nèi)容　31
2．2．2　運(yùn)用對(duì)比，制造反差　33
2．3　制造廣告文案的代入感　34
2．3．1　選擇合適的代入角色　34
2．3．2　營(yíng)造調(diào)動(dòng)感官的畫面感　35
2．3．3　用情懷引起用戶共鳴　35
2．3．4　講故事，創(chuàng)造故事感　36
2．3．5　設(shè)置問(wèn)題，引發(fā)用戶思考或回憶　38
2．3．6　制造懸念，激發(fā)用戶好奇心　38
2．4　提煉極具感染力的一句話廣告文案　39
2．4．1　提煉一句話文案的基本法則　39
2．4．2　提煉一句話廣告文案的思維方法　41
【課后習(xí)題】　43
第3章　新媒體廣告色彩設(shè)計(jì)：提升廣告畫面的視覺張力　45
3．1　色彩基礎(chǔ)知識(shí)　46
3．1．1　色彩三要素　46
3．1．2　色相環(huán)上的色彩關(guān)系　47
3．1．3　色彩的性格和象征意義　50
3．2　色彩在新媒體廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用　52
3．2．1　色彩在廣告視覺傳達(dá)中的作用　53
3．2．2　色彩在新媒體廣告設(shè)計(jì)中的配置結(jié)構(gòu)　54
3．2．3　色彩在新媒體廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的基本法則　57
3．2．4　新媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配的基本原則　58
3．2．5　新媒體廣告設(shè)計(jì)中的配色規(guī)律　59
【課后習(xí)題】　63
第4章　新媒體廣告字體設(shè)計(jì)：制作極具藝術(shù)感的文字效果　65
4．1　新媒體環(huán)境中文字設(shè)計(jì)概述　66
4．1．1　字體在新媒體環(huán)境中運(yùn)用的特點(diǎn)　66
4．1．2　新媒體環(huán)境中字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)　67
4．2　新媒體廣告中字體的選擇　67
4．2．1　根據(jù)廣告主題選擇字體類型　68
4．2．2　新媒體廣告中字體的風(fēng)格類型　73
4．3　新媒體廣告中字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)　78
4．3．1　字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則　78
4．3．2　字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法　80
4．3．3　提高創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)感　83
【課后習(xí)題】　88
第5章　新媒體廣告圖形設(shè)計(jì)：豐富廣告信息的表現(xiàn)形式　89
5．1　新媒體廣告圖形設(shè)計(jì)概述　90
5．1．1　新媒體廣告圖形設(shè)計(jì)的作用　90
5．1．2　新媒體廣告圖形的類型　92
5．1．3　新媒體廣告圖形設(shè)計(jì)的基本原則　94
5．2　新媒體廣告創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)　96
5．2．1　創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)的原則　96
5．2．2　創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)方法　98
5．2．3　創(chuàng)意圖形運(yùn)用的基本原則　100
【課后習(xí)題】　103
第6章　新媒體廣告版面編排：對(duì)視覺元素進(jìn)行藝術(shù)化的排列組合　104
6．1　新媒體廣告版面的視覺流程設(shè)計(jì)　105
6．1．1　視覺流程的構(gòu)成要素　105
6．1．2　視覺流程設(shè)計(jì)的基本原則　109
6．1．3　視覺流程設(shè)計(jì)的常見類型　111
6．2　新媒體廣告版面中元素的編排　117
6．2．1　新媒體廣告版面中圖形元素的編排　117
6．2．2　新媒體廣告版面中文字元素的編排　121
6．3　新媒體廣告版面的編排　122
6．3．1　新媒體廣告版面編排的主要類型　122
6．3．2　新媒體廣告版面編排的基本原則　126
6．3．3　新媒體廣告版面編排的形式美構(gòu)成法則　127
6．3．4　常見的新媒體廣告版面編排方法　131
6．3．5　設(shè)計(jì)元素豐富但不雜亂的版面設(shè)計(jì)方法　132
【課后習(xí)題】　134
第7章　新媒體廣告設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：典型的新媒體廣告設(shè)計(jì)　135
7．1　微信公眾號(hào)軟文廣告設(shè)計(jì)　136
7．1．1　擬定具有吸引力的標(biāo)題　136
7．1．2　撰寫公眾號(hào)軟文廣告文案　137
7．1．3　提升公眾號(hào)軟文廣告版面的美觀度　141
7．1．4　經(jīng)典微信公眾號(hào)軟文廣告案例賞析　142
7．2　微博廣告設(shè)計(jì)　144
7．2．1　精心設(shè)計(jì)微博賬號(hào)形象　144
7．2．2　微博廣告文案的寫作　145
7．2．3　微博廣告營(yíng)銷創(chuàng)意策略　149
7．2．4　經(jīng)典微博廣告案例賞析　151
7．3　H5廣告頁(yè)面設(shè)計(jì)　153
7．3．1　選擇合適的H5頁(yè)面風(fēng)格　153
7．3．2　提升H5頁(yè)面營(yíng)銷性　156
7．3．3　H5廣告文案的撰寫與排版　159
7．3．4　經(jīng)典H5廣告案例賞析　162
7．4　短視頻廣告設(shè)計(jì)　163
7．4．1　選擇合適的短視頻廣告展現(xiàn)形式　163
7．4．2　故事型廣告在短視頻中的應(yīng)用　166
7．4．3　做好短視頻廣告封面設(shè)計(jì)　168
7．4．4　為短視頻廣告設(shè)置標(biāo)題　169
7．4．5　經(jīng)典短視頻廣告案例賞析　170
【課后習(xí)題】　172