第1章 短視頻與短視頻運(yùn)營1

1.1 越來越火的短視頻2

1.1.1 什么是短視頻2

1.1.2 短視頻的特點(diǎn)3

1.1.3 短視頻的商業(yè)價(jià)值3

1.1.4 短視頻的常見類型4

1.2　短視頻營銷及其優(yōu)勢8

1.2.1 什么是短視頻營銷8

1.2.2 短視頻營銷與傳統(tǒng)電商營銷的區(qū)別9

1.2.3 短視頻營銷與微商營銷的區(qū)別10

1.2.4 短視頻營銷的5大優(yōu)勢11

1.3 短視頻和直播14

1.4 不可不了解的短視頻違規(guī)行為15

1.4.1 賬號違規(guī)后的征兆與后果16

1.4.2 5種一定不會被平臺推薦的視頻內(nèi)容17

1.4.3 3種一定會被封號的行為18

第2章 了解熱門的短視頻平臺24

2.1 抖音25

2.1.1 平臺簡介25

2.1.2 平臺定位26

2.1.3 平臺玩法27

2.1.4 典型案例29

2.2 快手30

2.2.1 平臺簡介30

2.2.2 平臺定位31

2.2.3 平臺玩法32

2.2.4 典型案例34

2.3 抖音火山版36

2.3.1 平臺簡介36

2.3.2 平臺定位37

2.3.3 平臺玩法38

2.3.4 典型案例39

2.4 好看視頻40

2.4.1 平臺簡介40

2.4.2 平臺定位41

2.4.3 平臺玩法42

2.4.4 典型案例43

2.5 美拍44

2.5.1 平臺簡介44

2.5.2 平臺定位45

2.5.3 平臺玩法46

2.5.4 典型案例49

第3章 短視頻策劃53

3.1 打造個(gè)性化的賬號54

3.1.1 注冊賬號54

3.1.2 設(shè)置吸引你受眾的頭像55

3.1.3 設(shè)置讓受眾快速記憶的昵稱56

3.1.4 設(shè)置展示自身特色的簽名57

3.1.5 使用“認(rèn)證”以增加可信度59

3.1.6 打造營銷賬號矩陣61

3.2 短視頻的精準(zhǔn)定位64

3.2.1 根據(jù)自身愛好選擇最擅長的行業(yè)65

3.2.2 根據(jù)產(chǎn)品屬性選擇行業(yè)方向66

3.2.3 通過數(shù)據(jù)分析了解行業(yè)用戶詳情66

3.2.4 短視頻展現(xiàn)形式的常見類型69

3.3 優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的策劃72

3.3.1 優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的特征72

3.3.2 短視頻內(nèi)容的收集與整理74

3.3.3 受歡迎的幾類短視頻內(nèi)容標(biāo)簽75

3.3.4 短視頻腳本的策劃與撰寫76

第4章 短視頻拍攝83

4.1 選擇拍攝器材和道具84

4.1.1 選擇拍攝器材84

4.1.2 選擇拍攝道具87

4.2 短視頻拍攝基礎(chǔ)90

4.2.1 短視頻拍攝流程90

4.2.2 短視頻構(gòu)圖的基本原則92

4.2.3 短視頻構(gòu)圖的常用方法95

4.2.4 淘寶短視頻拍攝的注意事項(xiàng)101

4.3 短視頻拍攝技巧102

4.3.1 利用分鏡頭使拍攝內(nèi)容更加流暢103

4.3.2 巧用分鏡頭，拍出電影感103

4.3.3 用定場鏡頭來引導(dǎo)觀眾108

4.3.4 空鏡頭的妙用109

4.3.5 鏡頭移動，讓拍攝更精彩109

4.3.6 延時(shí)拍攝技巧110

第5章 短視頻后期制作118

5.1 移動端短視頻的后期制作119

5.1.1 使用視頻剪輯大師APP編輯視頻119

5.1.2 使用“小影”APP一鍵生成主題視頻122

5.1.3 使用“樂秀”APP制作照片音樂卡點(diǎn)視頻125

5.1.4 使用“巧影”APP給視頻配音、加字幕128

5.1.5 使用“快剪輯”APP制作雙屏、三屏短視頻132

5.1.6 使用“快影”APP制作文字視頻與自動識別字幕134

5.2 PC端短視頻的后期制作138

5.2.1 使用“愛剪輯”制作淘寶商品視頻138

5.2.2 使用“愛剪輯”制作特效視頻149

5.2.3 使用Camtasia Studio錄制教學(xué)視頻154

第6章 短視頻推廣165

6.1 了解短視頻平臺的推薦機(jī)制166

6.1.1 抖音熱門視頻推薦規(guī)則166

6.1.2 抖音視頻質(zhì)量算法166

6.1.3 抖音視頻審核機(jī)制167

6.1.4 抖音視頻推薦算法機(jī)制167

6.2 短視頻賬號推廣技巧168

6.2.1 在多個(gè)視頻平臺建立視頻賬號，同步發(fā)布視頻 168

6.2.2 社交分享，利用自己的交際圈168

6.2.3 貼吧推廣，讓廣大同好網(wǎng)友為視頻賬號助力169

6.2.4 社群推廣，借助群內(nèi)活躍氛圍營銷賬號170

6.2.5 媒體推廣，借助媒體為視頻賬號造勢170

6.2.6 參與平臺官方活動，巧用平臺扶持流量171

6.2.7 賬號之間相互引流，抱住大賬號的大腿171

6.2.8 發(fā)布評論，引導(dǎo)用戶關(guān)注171

6.3 哪些短視頻更易受用戶點(diǎn)贊172

6.3.1 顏值類172

6.3.2 治愈類172

6.3.3 技能類173

6.3.4 創(chuàng)意搞笑類173

6.3.5 情感類174

6.3.6 才藝類174

6.4 構(gòu)建短視頻推廣社交圈的渠道175

6.4.1 在線視頻類175

6.4.2 短視頻類176

6.4.3 資訊類176

6.4.4 社交類176

6.5 短視頻內(nèi)容的優(yōu)化技巧177

6.5.1 根據(jù)用戶反饋，調(diào)整視頻內(nèi)容方向177

6.5.2 根據(jù)數(shù)據(jù)分析，更容易了解短視頻效果178

6.5.3 嘗試新方向，更容易得到新的機(jī)會179

6.5.4 更容易獲得高推薦量的短視頻標(biāo)題179

6.5.5 更易吸引用戶注意力的幾類高頻詞181

6.5.6 關(guān)鍵詞越明晰系統(tǒng)越易被推薦183

6.5.7 高點(diǎn)擊率短視頻封面所具備的特點(diǎn)184

6.5.8 短視頻的最佳發(fā)布時(shí)間段185

第7章 短視頻運(yùn)營192

7.1 短視頻運(yùn)營工作流程193

7.1.1 組建團(tuán)隊(duì)193

7.1.2 內(nèi)容策劃193

7.1.3 拍攝+后期194

7.1.4 推廣運(yùn)營194

7.2 短視頻平臺實(shí)戰(zhàn)分析與運(yùn)營建議195

7.2.1 抖音195

7.2.2 美拍198

7.2.3 快手199

7.2.4 秒拍201

7.2.5 西瓜視頻203

7.3 平臺運(yùn)營205

7.3.1 了解短視頻平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)205

7.3.2 短視頻平臺基本規(guī)則208

7.3.3 短視頻平臺的運(yùn)營209

7.3.4 解讀5類成功短視頻自媒體的運(yùn)營套路210

7.4 用戶運(yùn)營216

7.4.1 用戶運(yùn)營的核心目標(biāo)216

7.4.2 運(yùn)營各階段的主要任務(wù)217

7.4.3 獲取種子用戶的方法219

7.4.4 用戶日常維護(hù)221

7.5　內(nèi)容運(yùn)營222

7.5.1 內(nèi)容的定位222

7.5.2 內(nèi)容的策劃223

7.5.3 方案的執(zhí)行224

7.5.4 內(nèi)容的推廣224

7.6 數(shù)據(jù)運(yùn)營應(yīng)該關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo)225

7.6.1 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)226

7.6.2 處理基礎(chǔ)數(shù)據(jù)得到的比率226

7.6.3 數(shù)據(jù)分析工具226

7.7 短視頻代運(yùn)營注意事項(xiàng)228

7.7.1 策劃方向228

7.7.2 吸引粉絲關(guān)注229

7.7.3 商業(yè)盈利229

7.7.4 營造商業(yè)生態(tài)圈229

第8章 短視頻盈利232

8.1 常見的短視頻盈利方式233

8.1.1 平臺補(bǔ)貼233

8.1.2 粉絲打賞233

8.1.3 淘寶客帶貨234

8.1.4 各類廣告234

8.1.5 知識付費(fèi)235

8.1.6 個(gè)人IP236

8.2 各平臺獲利機(jī)制與注意事項(xiàng)236

8.3 平臺與店鋪達(dá)成合作收益236

8.3.1 平臺內(nèi)的店鋪237

8.3.2 平臺外的店鋪238

8.4 打造MCN體系進(jìn)行規(guī)模化盈利240

8.4.1 MCN體系的優(yōu)勢241

8.4.2 MCN體系內(nèi)賬號如何打造營銷矩陣242

8.4.3 MCN體系建立案例243