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消費者行為學(第四版)

消費者行為學(第四版)

定  價:59 元

        

  • 作者:符國群 著
  • 出版時間:2021/1/1
  • ISBN:9787040550399
  • 出 版 社:高等教育出版社
  • 中圖法分類:F713.55 
  • 頁碼:448
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:4
  • 開本:16
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本書是教育部“高等教育面向21世紀教學內容和課程體系改革計劃”的研究成果,是市場營銷專業(yè)主干課程教材,是普通高等教育“十一五”“十二五”國家級規(guī)劃教材,于2011年被教育部評為普通高等教育精品教材。本書從管理與運用角度系統(tǒng)介紹了消費者行為研究的意義,消費者購買決策過程,影響消費者行為的個體、心理和環(huán)境因素,以及消費者行為結果。無論是篇章結構、內容安排還是所附思考與實踐題,均體現(xiàn)了實用性、新穎性和前瞻性的要求。第四版的修訂主要體現(xiàn)在吸收**國外研究成果,并做內容與結構的改進,如單列新章,增加消費文化與符號消費、可持續(xù)消費等內容反映新的研究熱點;更新了部分數據、案例以體現(xiàn)時代特點;采用二維碼鏈接“即測即評”“延伸閱讀”欄目精簡篇幅。

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