作為一種社會現(xiàn)象，節(jié)事活動既古老又年輕，既傳統(tǒng)又時尚。20世紀70年代以來，隨著信息技術革命、知識經(jīng)濟、服務經(jīng)濟的興起，人類社會的商業(yè)、技術、創(chuàng)意高度發(fā)達，節(jié)事活動成為各級各類組織和個體闡發(fā)思想、表達情感、豐富體驗、傳遞價值的平臺和載體。眾多節(jié)事活動匯集了大量的資本、人才和社會資源，發(fā)展為一個充滿儀式感、創(chuàng)新創(chuàng)意和人文關懷的產(chǎn)業(yè)領域，在新時代與文化、會展、旅游、體育、藝術等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，既滿足了人民群眾對美好生活的熱烈向往，滿足了各級各類政府和企事業(yè)單位加強文化建設、塑造形象、推廣品牌、開拓市場等利益訴求。
節(jié)事活動性質(zhì)多樣，題材廣闊，形式豐富，其市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的蓬勃之勢激發(fā)學界和業(yè)界不斷探索其背后的學理、規(guī)律，豐富相關理論成果，凝練專門知識體系，以更好地促進理論指導實踐。本教材立足于節(jié)事活動的本質(zhì)，整理了節(jié)事活動的概念認知、創(chuàng)意策劃、項目管理、項目運營、營銷贊助、財務管理、風險管理、總結評估八大專題內(nèi)容，形成完整的知識體系，并配以豐富的拓展閱讀和章節(jié)案例，以呈現(xiàn)節(jié)事活動從概念策劃到落地實施的完整過程。本教材具有以下特點。
(1) 梳理價值體系。本教材通過歷史回溯和中外相關研究比較，闡述了節(jié)事活動在促進產(chǎn)業(yè)融合、釋放消費潛力、升華生活體驗等方面的特殊地位與意義，梳理了節(jié)事活動在政治、經(jīng)濟、文化、社會等多維度的綜合價值和意義。
(2)夯實理論基礎。本教材從節(jié)事活動的項目化管理本質(zhì)入手，以項目管理為理論基礎，更加強調(diào)跨界融合的節(jié)事活動的運營管理框架。
(3)解讀發(fā)展要求。本教材解讀了節(jié)事活動的發(fā)展趨勢，介紹了當下產(chǎn)業(yè)促進政策和相關管理規(guī)定，在運營管理的市場規(guī)律、商業(yè)規(guī)律之外，特別說明了相關的行政管理要求。
(4)突出商業(yè)應用。本教材強化了節(jié)事活動策劃、運營、管理、營銷等工作內(nèi)容的商業(yè)考量，以增強相關知識的適用性，呼應節(jié)事活動產(chǎn)業(yè)化、市場化發(fā)展對從業(yè)人員知識能力素質(zhì)的要求。
(5)強化管理技術。本教材注重節(jié)事活動各個工作環(huán)節(jié)的管理技術講授，輔以案例、資料和圖表等可視化工具，著力提高教材使用者的實際應用能力。
(6)關注學習體驗。本教材選編了大量的拓展閱讀材料和章節(jié)綜合案例，采用文字、圖片、二維碼植入相結合的表現(xiàn)形式，綜合紙媒和數(shù)字化媒體的優(yōu)勢，既保障信息含量，又兼顧閱讀體驗。
本教材由湖北經(jīng)濟學院副教授蔣昕、講師邱敏編寫完成。其中，蔣昕負責全書統(tǒng)籌和統(tǒng)稿，撰寫第一章、第二章、第四章、第五章、第六章以及第三章的部分內(nèi)容，邱敏負責撰寫第七章、第八章和第三章的部分內(nèi)容。
本教材配套開發(fā)了慕課資源、電子課件，可作為會展經(jīng)濟與管理、文化產(chǎn)業(yè)管理、旅游管理、體育經(jīng)濟與管理等專業(yè)的必修課、選修課教材使用，也適用于相關產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和社會愛好者參閱學習。
在教材編寫過程中，編者參閱了國內(nèi)外眾多專家、學者的前期研究成果，并得到武漢歡樂谷、武漢光谷科技會展中心、武漢食和島網(wǎng)絡科技有限公司、31會議、上海德納展覽服務有限公司等企業(yè)的支持，提供了案例素材，在此表示誠摯的謝意！教育部旅游管理教學指導委員會副主任委員、湖北省教學名師、中組部萬人計劃“教學名師”馬勇教授，湖北經(jīng)濟學院旅游與酒店管理學院院長鄧毅教授，華中科技大學出版社旅游分社李歡社長對本教材給予悉心指導和大力支持，李家樂編輯、胡弘揚編輯為教材出版付出了辛勤勞動，在此表示衷心的感謝！中央民族大學蔣文軒、湖北經(jīng)濟學院沈曉蔓、童謠、劉桐、劉巧以及畢業(yè)生楊曉月、劉靚、何紅霞等，為本教材收集和整理案例及影像資料提供了無私的幫助，在此一并感謝！
囿于時間、精力和能力，教材中難免有不足之處，敬請廣大讀者提出寶貴的意見，以便再版時進一步修訂完善。


編 者
2020年12月20日