在金融業(yè)飛速發(fā)展的今天，現代金融業(yè)競爭日趨激烈。為了在競爭中保持和擴大市場份額，金融機構紛紛采用營銷理念創(chuàng)新金融產品和金融服務。增強營銷創(chuàng)意，培養(yǎng)營銷環(huán)境，整合營銷隊伍，優(yōu)化營銷策略，運用營銷理論引導金融企業(yè)的有序競爭，已成為金融機構的共識。但目前，我國金融機構對市場營銷的認識仍然停留在較低的層次，并沒有真正從市場的角度來研究金融產品的市場營銷，對金融營銷缺乏系統的理論認識和可操作的基本技巧。
　　本書圍繞金融營銷的主要實戰(zhàn)模塊進行整體構思和設計，運用大量專業(yè)理論、實戰(zhàn)性案例和操作性圖表，從市場視角分析金融營銷。本書共分9章，主要包括營銷導論，金融營銷調研，金融營銷環(huán)境分析，金融營銷中的客戶行為，金融市場細分與定位，金融產品與營銷策略，金融營銷計劃、戰(zhàn)略與顧客滿意度，金融營銷與風險管理，互聯網金融與營銷創(chuàng)新，每章包括基礎理論、精選案例和實訓模塊三部分，非常契合高校創(chuàng)新實踐教育的要求。書中所舉的案例貼近金融工作實際，既有借鑒指導意義，又可拓寬學生的知識面，拓展課程資源，培養(yǎng)學生的學習實踐能力。本書內容新穎，體現理論性與實踐性的統一，適合高等院校金融學和財經類、管理類專業(yè)作為教材，也可供金融從業(yè)人員以及社會讀者使用。