市場營銷策劃（第四版）（21世紀高職高專規(guī)劃教材市場營銷系列；“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材 經(jīng)全國職業(yè)教育教材審定委員會審定；普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材）
定 價：42 元
叢書名：21世紀高職高專規(guī)劃教材市場營銷系列
- 作者：王方
- 出版時間：2021/1/1
- ISBN：9787300289236
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：272
- 紙張：
- 版次：4
- 開本：16
本書分為營銷策劃崗位準備、營銷策劃崗位操作兩大部分,從營銷策劃崗位認知、營銷策劃書撰寫、營銷策劃主題與環(huán)境分析、產(chǎn)品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、分銷渠道策劃、零售業(yè)態(tài)策劃等方面進行闡述，貼近營銷策劃工作實際,符合內(nèi)容體系的“工作過程系統(tǒng)化”“工學結合”的要求。并通過設置二維碼的形式增加教學標準、教案、教學視頻、案例、在線練習等大量立體化教學資源，極大豐富了教材內(nèi)容和呈現(xiàn)形式。
王 方，山西省財政稅務�？茖W校教授，商學院院長，“市場營銷”“商品推銷”山西省省級精品課主持人；山西省高等職業(yè)院�！半p師型”教學名師；全國高校市場營銷大賽營銷專業(yè)教學名師�！妒袌鰻I銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新研究與實踐》、《市場營銷專業(yè)校企合作長效機制的建立與運作》等兩項教改課題分獲山西省人民政府頒發(fā)的教學成果一、二等獎。主編、參編教材13本，上百萬字，其中主編《市場營銷策劃》、《推銷實務》等5本教材被評為國家“十一五”“十二五”規(guī)劃教材；主持、參與完成《提升山西流通業(yè)競爭力研究》省級課題15余項，等等。
第一部分營銷策劃崗位準備
崗位準備1營銷策劃崗位認知
11策劃與營銷策劃崗位
12營銷策劃崗位能力要求
13營銷策劃工作步驟
14營銷策劃經(jīng)費預算
崗位準備2營銷策劃書撰寫
21營銷策劃創(chuàng)意
22營銷策劃創(chuàng)意技巧
23營銷策劃書的結構與內(nèi)容
24營銷策劃書的撰寫原則與技巧
崗位準備3營銷策劃主題與環(huán)境分析
31營銷策劃主題
32企業(yè)營銷外部環(huán)境分析
33企業(yè)營銷內(nèi)部環(huán)境分析
34企業(yè)營銷SWOT分析
第二部分營銷策劃崗位操作
學習情境1產(chǎn)品策劃
11品牌創(chuàng)建策劃
12產(chǎn)品包裝策劃
13服務產(chǎn)品策劃
學習情境2價格策劃
21價格策劃工作
22新產(chǎn)品入市價格策劃
23產(chǎn)品調(diào)價策劃
學習情境3分銷渠道策劃
31分銷渠道網(wǎng)絡建設策劃
32分銷渠道管理策劃
33供應鏈管理下的物流系統(tǒng)策劃
學習情境4促銷策劃
41廣告策劃
42公共關系策劃
43營業(yè)推廣策劃
44新媒體營銷策劃
學習情境5零售業(yè)態(tài)策劃
51全渠道新零售總策劃
52實體零售總體策劃
53超市策劃
54專賣店策劃
55購物中心策劃
參考文獻
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