品牌競爭力 如何打造持久戰(zhàn)略型品牌(套裝上下冊)
定 價:179 元
- 作者:[英] 盧克·巴丁, [英] 克拉拉·巴丁,[英] 埃爾莎·巴丁
- 出版時間:2021/3/1
- ISBN:9787115551122
- 出 版 社:人民郵電出版社
- 中圖法分類:F279.16
- 頁碼:408
- 紙張:
- 版次:01
- 開本:16開
品牌管理與發(fā)展對企業(yè)有著至關(guān)重要的影響,而戰(zhàn)略型品牌則在整個企業(yè)承擔(dān)著羅盤的角色,并可以創(chuàng)造長期價值!镀放聘偁幜 如何打造持久戰(zhàn)略型品牌(套裝上下冊)》討論了“持久戰(zhàn)略型品牌”具體的創(chuàng)建,以及發(fā)展非凡的、具有轉(zhuǎn)型能力的戰(zhàn)略型品牌的方式,并提出了持久戰(zhàn)略型品牌框架的13項要素。每一章都會展示一個實踐案例來進行說明。《品牌競爭力 如何打造持久戰(zhàn)略型品牌(套裝上下冊)》分為上冊和下冊,可以作為現(xiàn)代戰(zhàn)略型品牌管理的最佳實踐的案例庫,適合企業(yè)管理者閱讀。
世界經(jīng)濟論壇創(chuàng)始人與執(zhí)行主席、WPP 創(chuàng)始人與首席執(zhí)行官、英國石油公司前集團首席執(zhí)行官、通用電氣副主席、國家廣告研究院副院長、中國航空工業(yè)文化中心品牌總監(jiān)、容聯(lián)云通訊CMO、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授,眾多國內(nèi)外企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者及專家推薦!
在萬變的時代中,把握企業(yè)核心資產(chǎn)的本質(zhì)!
站在長期和有效的思維高度,在激烈的競爭時代創(chuàng)造價值!
本書特色:
大量現(xiàn)代戰(zhàn)略型品牌管理實踐案例,包含眾多國際知名企業(yè):英國石油、海爾、耐克、可口可樂、聯(lián)合利華、愛彼迎……
圖文并茂,詳細(xì)分析構(gòu)建和發(fā)展戰(zhàn)略品牌所需的條件
提供構(gòu)建“持久戰(zhàn)略型品牌”系統(tǒng)的13項要素,助力打造持久戰(zhàn)略型品牌
上、下冊內(nèi)容全面,可作為現(xiàn)代戰(zhàn)略型品牌管理的實踐案例庫
[英] 盧克·巴。↙uc Bardin)
盧克為藍籌公司、政府與學(xué)術(shù)機構(gòu)品牌、營銷與協(xié)作戰(zhàn)略話題提供咨詢。在此之前,他在英國石油公司工作12年,擔(dān)任集團副總裁、集團首-席銷售與營銷官、多種全球品牌業(yè)務(wù)首-席執(zhí)行官、下游業(yè)務(wù)執(zhí)行委員會成員。盧克是帝國理工商學(xué)院兼職教授及其戰(zhàn)略營銷碩士咨詢委員會成員。他上一本書在2013年出版,名叫《戰(zhàn)略協(xié)作:驅(qū)除偶然性,獲取持續(xù)成功》。
[英] 克拉拉·巴丁(Clara Bardin)
克拉拉在蘭斯大學(xué)以及法國國家健康與醫(yī)學(xué)研究院學(xué)習(xí)醫(yī)學(xué),她擁有國際視野,關(guān)注高度互聯(lián)世界中工業(yè)、品牌與病人之間的關(guān)系。
[英] 埃爾莎·巴丁(Elsa Bardin)
埃爾莎在法國凡爾賽的圣吉納維芙酒店學(xué)習(xí)商業(yè)管理。作為一名擁有世界視野的兒童與游泳健將,她的興趣之一是體育品牌與營銷。
上冊:
導(dǎo)言 //1
第 一章 清晰的目標(biāo) //19
第二章 切實的原創(chuàng)文化 //41
第三章 兼顧功能與情感 //75
第四章 對外聯(lián)系 //103
第五章 以人為本 //129
第六章 伙伴協(xié)作關(guān)系 //155
第七章 以客戶為中心 //183
下冊:
第八章 面向未來 //1
第九章 嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè) //27
第十章 戰(zhàn)略引導(dǎo) //49
第十一章 值得信賴 //77
第十二章 強大且具有驅(qū)動力的價值 //103
第十三章 危機抵御 //131
結(jié)論 //169
衷心感謝! //189
注釋與參考文獻 //199
關(guān)于作者 //205
致謝 //207