網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)
定 價(jià):29 元
叢書名:全國高職高專市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材
- 作者:尹瑞林 編
- 出版時(shí)間:2011/10/1
- ISBN:9787115263995
- 出 版 社:人民郵電出版社
- 中圖法分類:F713.36
- 頁碼:243
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)》以培養(yǎng)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐能力為目標(biāo),內(nèi)容涉及網(wǎng)絡(luò)市場特征和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者,網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研,網(wǎng)絡(luò)營銷工具,網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品及服務(wù)策略,網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略等九個(gè)方面,突出了網(wǎng)絡(luò)營銷的“發(fā)展性、技術(shù)性、實(shí)踐性”三大特征!度珖呗毟邔J袌鰻I銷專業(yè)規(guī)劃教材·網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)》體例新穎、案例豐富、語言精練,實(shí)用性非常強(qiáng)!毒W(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)》可作為高職院校市場營銷、電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)的教材,也可作為營銷工作者和研究人員的參考用書,還可作為網(wǎng)絡(luò)營銷師認(rèn)證考試及短期培訓(xùn)班的培訓(xùn)資料。
《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)》以“必需、夠用”為原則,以“能力培養(yǎng)”為目標(biāo),“理論、案例、實(shí)訓(xùn)”相結(jié)合,全方位提高學(xué)生的實(shí)際操作能力。
第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
第二章 網(wǎng)絡(luò)市場特征和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場特征
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買的主要因素
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買決策過程及相應(yīng)的企業(yè)行為
第三章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研報(bào)告
第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷工具
第一節(jié) 搜索引擎營銷
第二節(jié) 電子郵件營銷
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營銷
第五章 產(chǎn)品及服務(wù)策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品及服務(wù)策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品的開發(fā)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌建設(shè)
第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略
第一節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)的因素
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略
第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷銷售促進(jìn)策略
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷公共關(guān)系策略
第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的特點(diǎn)、功能及類型
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道建設(shè)
第四節(jié) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略選擇
第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施與控制
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施管理
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的組織機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)績評估
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)控制
參考文獻(xiàn)