這是一本專門介紹如何撰寫微文案，以發(fā)揮短視頻、直播、海報等產(chǎn)品價值的工具書。本書作者是微文案領(lǐng)域的專家，專注于該行業(yè)已有5年，本書中所有內(nèi)容都是作者多年實踐經(jīng)驗的總結(jié)。全書共分為6篇21章：趨勢篇：主要介紹了微文案的出現(xiàn)背景，以及微文案的主要特點，重點是讓讀者對微文案有一個整體認(rèn)識�；A(chǔ)篇：是對撰寫好微文案，個人必須具備的基礎(chǔ)能力（包括積累素材的能力、微文案思維、提煉賣點的能力）的介紹，同時對不具備相關(guān)能力的人給出了訓(xùn)練方法。方法篇：主要從短、準(zhǔn)、精、活、感這五個層面介紹微文案的具體撰寫方法。實戰(zhàn)篇：以不同類型的微文案為例，具體介紹各自微文案的落地方法。場景篇：詳細(xì)介紹在朋友圈、社群、海報、短視頻、直播這幾大場景中微文案的落地方法。輔助篇：主要介紹在短視頻、直播時代，微文案在呈現(xiàn)方面的具體技巧，比如顏色、字體、位置等等。
前言 以小見大，我和微文案的五年
第一篇 趨勢篇
第1章 信息爆炸，還有多少人能聽到你的聲音003
1.1 短視頻、直播興起的背后004
1.2 碎片化信息中，人們更關(guān)注什么005
1.3 去中心化，每個人都可以是中心007
1.4 無處不在的微文案008
第2章 微文案，信息大時代的剛需技能011
2.1 從文案到微文案012
2.2 微文案的五個核心特征015
2.3 給微文案一個準(zhǔn)確的定位016
第二篇 基礎(chǔ)篇
第3章 積累素材的三個方法021
3.1 “干”字閱讀法022
3.2 在影視劇中尋找熱點話題025
3.3 網(wǎng)絡(luò)素材的標(biāo)簽化收集028
第4章 微文案思維是能訓(xùn)練出來的033
4.1 三種神奇的微文案思維033
4.2 用游戲來拓展思維036
4.3 聯(lián)想思維訓(xùn)練036
4.4 發(fā)散思維訓(xùn)練039
4.5 邏輯思維訓(xùn)練041
第5章 如何提煉有效賣點044
5.1 用戶為什么買單044
5.2 效果和賣點的區(qū)分046
5.3 提煉賣點的兩個原則047
5.4 提煉概念性賣點的五個角度050
第三篇 方法篇
第6章 以短突破—搶奪注意力，要會長話短說057
6.1 字?jǐn)?shù)多不代表說服力強058
6.2 長話短說的好處059
6.3 凝練文字的竅門061
6.3.1 臃腫的表達(dá)往往是由三個壞習(xí)慣引起的061
6.3.2 把文案寫短的三個竅門063
第7章 以準(zhǔn)制勝—引發(fā)關(guān)注前，先找到對的人068
7.1 給自己一個定位070
7.2 給你的價值一個定位073
7.3 給你的意向用戶一個定位075
第8章 以精持續(xù)—抓牢用戶，靠廢話是不行的078
8.1 什么是用戶真正想要的079
8.2 從發(fā)現(xiàn)需求到挖掘需求081
8.3 用一兩句話命中需求靶心083
第9章 以活吸睛—把你的價值變成活動的畫面087
9.1 介紹和說明都是費力不討好的事情088
9.2 身臨其境一次，勝過說教百次089
9.3 用微文案在用戶的腦海里作畫091
9.3.1 類比塑造092
9.3.2 參照塑造093
9.3.3 細(xì)節(jié)塑造095
第10章 以感促動—要引導(dǎo)行動，先調(diào)動情緒098
10.1 引導(dǎo)不是喊口號099
10.2 在微文案里，感性比理性更可靠100
10.3 用情緒讓他們動起來102
10.3.1 虛榮（攀比）104
10.3.2 感動（情懷）106
10.3.3 恐懼（厭惡）108
第四篇 實戰(zhàn)篇
第11章 4個步驟寫出一條有效的微文案113
11.1 寫給誰看114
11.2 告訴他們什么116
11.3 準(zhǔn)備讓他們做什么117
11.4 用什么話題來搭茬118
第12章 8種常見微文案的寫法122
12.1 品牌推廣類微文案123
12.2 帶貨類微文案128
12.3 反饋類微文案134
12.4 團(tuán)隊類微文案139
12.5 生活類微文案144
12.6 互動類微文案147
12.7 早晚安類微文案150
12.8 節(jié)日類微文案153
第13章 連續(xù)劇微文案，故事化情節(jié)持續(xù)吸引159
13.1 什么是連續(xù)劇微文案159
13.2 連續(xù)劇微文案的應(yīng)用場景162
13.3 連續(xù)劇微文案實戰(zhàn)163
第14章 系列式微文案，多角度擴(kuò)散影響力170
14.1 什么是系列式微文案171
14.2 系列式微文案的應(yīng)用場景173
14.3 系列式微文案實戰(zhàn)174
第五篇 場景篇
第15章 微文案，朋友圈里的圈粉利器183
15.1 重新認(rèn)識朋友圈183
15.2 你的朋友圈里少了什么185
15.3 用微文案包裝你的個人品牌186
15.4 用微文案展示你的個人價值189
第16章 微文案，社群里的黏合劑192
16.1 微文案在社群里的作用193
16.2 社群邀約微文案該怎么寫193
16.3 社群歡迎語該怎么寫195
16.4 社群通知該怎么寫197
16.5 社群互動，你的微文案用對了嗎199
第17章 微文案，海報上的點睛妙筆201
17.1 如何和海報的主題搭配202
17.2 風(fēng)格和諧才有1+1＞2的效果204
17.3 如何確定最關(guān)鍵的字或詞206
第18章 微文案，短視頻里的畫外音208
18.1 短視頻要火，標(biāo)題很重要209
18.2 沒有金句的短視頻是不完美的212
18.3 用微文案給你的短視頻留點畫外音215
第六篇 輔助篇
第19章 花式呈現(xiàn)—微文案的排版技巧219
19.1 用表情符號“說話”220
19.2 色彩也是有張力的223
19.3 字體、字號里的表達(dá)力224
第20章 圖文并茂—微文案的配圖技巧227
20.1 文字表達(dá)和圖像表達(dá)的關(guān)系227
20.2 用三個標(biāo)準(zhǔn)判斷配圖的有效性229
20.3 選擇配圖的具體步驟231
第21章 用好三類工具，實現(xiàn)高效創(chuàng)作233
21.1 思維導(dǎo)圖在微文案里的應(yīng)用234
21.2 圖片處理類小工具的使用236
21.3 視頻編輯類小工具的使用239
后記 信息大時代，每個人都該有自己的聲音242
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