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一切沒(méi)有神經(jīng)科學(xué)和心理學(xué)知識(shí)支撐的設(shè)計(jì)作品，都有可能成為“漂亮的廢物”
消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)領(lǐng)域先驅(qū)傾力打造
讓你超越90%的設(shè)計(jì)師的神經(jīng)設(shè)計(jì)必修課
難道學(xué)會(huì)了平構(gòu)、立構(gòu)、色構(gòu)、裝飾和藝術(shù)史就能成為一個(gè)好的設(shè)計(jì)師嗎? 難道炫酷的設(shè)計(jì)就一定能吸睛，迅速激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望嗎？如果設(shè)計(jì)師還在依靠直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，而沒(méi)有神經(jīng)設(shè)計(jì)的加持，難免會(huì)陷入尷尬的設(shè)計(jì)困境，設(shè)計(jì)不出能夠影響消費(fèi)者反應(yīng)的有效作品。
作為最新的設(shè)計(jì)應(yīng)用領(lǐng)域的技術(shù)，神經(jīng)設(shè)計(jì)是利用神經(jīng)科學(xué)和心理學(xué)知識(shí)來(lái)創(chuàng)造更有效的設(shè)計(jì)。其原理包括以下幾個(gè)方面。
·加工流暢性。人類大腦偏愛(ài)容易解碼的圖像。與較復(fù)雜的圖像相比，簡(jiǎn)單的或易于理解的圖片更占優(yōu)勢(shì)。
·第一印象。人類大腦在第一眼看到某事物時(shí)就會(huì)不自覺(jué)地迅速依靠直覺(jué)做出判斷。
·視覺(jué)顯著性。大腦在理解眼前事物的過(guò)程中會(huì)構(gòu)建顯著性地圖，其中包含一切大腦認(rèn)為值得注意的事物。
·無(wú)意識(shí)情緒驅(qū)動(dòng)力。設(shè)計(jì)中的小細(xì)節(jié)能在很大程度上影響它對(duì)觀眾的情緒吸引力。
·行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。研究古怪的無(wú)意識(shí)如何引發(fā)決策偏見(jiàn)。
本書(shū)完整地搭建了神經(jīng)設(shè)計(jì)的框架體系，傳授了大量具有可操作性的策略和技巧。設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷人員可以借助基于神經(jīng)科學(xué)和心理學(xué)知識(shí)的關(guān)鍵方法和工具重構(gòu)創(chuàng)造力，修正和優(yōu)化設(shè)計(jì)產(chǎn)品、廣告或網(wǎng)絡(luò)交互頁(yè)面，使其更可能激發(fā)消費(fèi)者的潛意識(shí)，獲得他們的青睞，從而引導(dǎo)他們的消費(fèi)行為和決策。

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