本書是中國特色高水平高職學(xué)校建設(shè)項(xiàng)目成果之一，全書貫徹《國家職業(yè)教育改革實(shí)施方案》《關(guān)于實(shí)施中國特色高水平高職學(xué)校和專業(yè)建設(shè)計(jì)劃的意見》等文件精神，進(jìn)一步密切結(jié)合產(chǎn)教融合，在與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)合作進(jìn)行課程開發(fā)過程中，融入新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范，借鑒德國“學(xué)習(xí)領(lǐng)域”課程理論，搭建起“工作過程導(dǎo)向”特征的“理實(shí)一體化”素材框架，對(duì)經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)課程模塊化實(shí)施進(jìn)行了探索。
本書設(shè)計(jì)了10項(xiàng)工作任務(wù)，包括新媒體營銷認(rèn)知、新媒體營銷準(zhǔn)備、微博營銷、微信營銷、社群營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、自媒體營銷、知識(shí)平臺(tái)營銷、娛樂媒體平臺(tái)營銷和新媒體營銷寫作。本書完整介紹了新媒體營銷工作的內(nèi)容，適合應(yīng)用型本科、高職院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)以及中職相關(guān)專業(yè)教學(xué)使用，也可作為“1+X”資格等級(jí)證書考試、工作實(shí)踐的參考書。
1.名家執(zhí)筆
2.增設(shè)學(xué)習(xí)思考、配套習(xí)題等實(shí)戰(zhàn)欄目
3.加入策劃內(nèi)容
4.融合微信平臺(tái)、微博平臺(tái)、社群平臺(tái)、視頻平臺(tái)、自媒體平臺(tái)、知識(shí)平臺(tái)平臺(tái)等多平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)技法和案例
趙軼是山西財(cái)稅高等�？茖W(xué)校經(jīng)貿(mào)系主任，他本人對(duì)教學(xué)和教材寫作的研究比較深入，對(duì)工學(xué)結(jié)合教學(xué)的研究深入。
趙軼，《市場調(diào)查與預(yù)測》，清華大學(xué)出版社，印刷11次，印數(shù)58000 2.趙軼，《市場調(diào)查與預(yù)測》（第二版）清華版，印刷3次，印數(shù)15000 3.趙軼，《市場調(diào)查與分析》（第二版）北交大版，印刷12次，印數(shù)64000 4.趙軼，教育教學(xué)專著《高職財(cái)經(jīng)管理類專業(yè)工作過程導(dǎo)向課程開發(fā)研究——以市場營銷專業(yè)為例》，高等教育出版社。
任務(wù)1 新媒體營銷認(rèn)知 1
1．1 新媒體基礎(chǔ)認(rèn)知 3
1．1．1 新媒體的解讀 4
1．1．2 新媒體的類型 6
1．1．3 新媒體的發(fā)展趨勢 7
1．2 新媒體營銷認(rèn)知 10
1．2．1 新媒體營銷的解讀 10
1．2．2 新媒體營銷的形式 13
1．2．3 新媒體營銷的現(xiàn)狀與趨勢 15
1．3 新媒體營銷職業(yè)認(rèn)知 18
1．3．1 新媒體營銷崗位認(rèn)知 18
1．3．2 新媒體營銷職業(yè)規(guī)劃 21
任務(wù)1 小結(jié) 23
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 24
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié) 26
任務(wù)2 新媒體營銷準(zhǔn)備 28
2．1 新媒體用戶分析 30
2．1．1 我國網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)展現(xiàn)狀 30
2．1．2 我國新媒體用戶行為特征 35
2．1．3 我國新媒體用戶分析 38
2．2 新媒體內(nèi)容策劃 40
2．2．1 新媒體內(nèi)容解讀 40
2．2．2 新媒體內(nèi)容制作 42
2．2．3 新媒體內(nèi)容趨勢 45
2．3 新媒體數(shù)據(jù)分析 47
2．3．1 新媒體數(shù)據(jù)分析的意義 47
2．3．2 新媒體數(shù)據(jù)的挖掘 48
2．3．3 新媒體數(shù)據(jù)分析工具 50
任務(wù)2 小結(jié) 51
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 52
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié) 54
任務(wù)3 微博營銷 56
3．1 微博營銷認(rèn)知 58
3．1．1 微博認(rèn)知 58
3．1．2 微博營銷解讀 60
3．2 微博營銷與推廣 63
3．2．1 微博發(fā)布準(zhǔn)備 63
3．2．2 微博營銷準(zhǔn)備 66
3．2．3 微博營銷推廣 69
3．2．4 微博用戶互動(dòng) 71
3．3 微博營銷效果測評(píng) 72
3．3．1 微博營銷效果認(rèn)知 72
3．3．2 微博營銷效果數(shù)據(jù) 74
3．3．3 微博營銷數(shù)據(jù)分析 74
任務(wù)3 小結(jié) 77
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 77
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié) 80
任務(wù)4 微信營銷 82
4．1 微信朋友圈營銷 84
4．1．1 微信營銷的解讀 84
4．1．2 微信朋友圈營銷認(rèn)知 86
4．1．3 微信朋友圈營銷實(shí)務(wù) 87
4．2 微信群營銷 91
4．2．1 微信群認(rèn)知 91
4．2．2 微信群營銷認(rèn)知 92
4．2．3 微信群營銷實(shí)務(wù) 93
4．3 微信公眾平臺(tái)營銷 96
4．3．1 微信公眾平臺(tái)解讀 96
4．3．2 微信公眾平臺(tái)營銷實(shí)務(wù) 97
任務(wù)4 小結(jié) 100
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 100
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié) 103
任務(wù)5 社群營銷 105
5．1 社群認(rèn)知 107
5．1．1 社群的解讀 107
5．1．2 社群的搭建 110
5．2 社群營銷認(rèn)知 115
5．2．1 社群營銷的解讀 115
5．2．2 社群價(jià)值的激活 117
5．2．3 社群活躍度的保持 119
5．3 社群營銷與推廣 123
5．3．1 社群運(yùn)營團(tuán)隊(duì)建設(shè) 123
5．3．2 社群運(yùn)營績效評(píng)價(jià) 125
5．3．3 社群商業(yè)變現(xiàn) 126
任務(wù)5 小結(jié) 127
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 127
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié) 131
任務(wù)6 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷 133
6．1 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷認(rèn)知 135
6．1．1 網(wǎng)絡(luò)視頻的解讀 135
6．1．2 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的解讀 137
6．2 網(wǎng)絡(luò)視頻策劃與制作 141
6．2．1 網(wǎng)絡(luò)視頻的策劃 141
6．2．2 網(wǎng)絡(luò)視頻的制作 144
6．3 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略 145
6．3．1 網(wǎng)絡(luò)視頻整合營銷 145
6．3．2 網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)意營銷 146
6．3．3 網(wǎng)絡(luò)視頻連鎖傳播營銷 147
任務(wù)6 小結(jié) 148
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 149
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié) 152
任務(wù)7 自媒體營銷 154
7．1 自媒體營銷認(rèn)知 156
7．1．1 自媒體的解讀 156
7．1．2 自媒體營銷的解讀 158
7．1．3 自媒體營銷平臺(tái)認(rèn)知 159
7．2 自媒體內(nèi)容營銷 162
7．2．1 自媒體內(nèi)容創(chuàng)作準(zhǔn)備 162
7．2．2 自媒體平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作 164
7．2．3 自媒體平臺(tái)內(nèi)容營銷 167
7．3 自媒體營銷平臺(tái) 169
7．3．1 今日頭條 169
7．3．2 百家號(hào) 172
任務(wù)7 小結(jié) 176
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 176
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié) 179
任務(wù)8 知識(shí)平臺(tái)營銷 181
8．1 問答平臺(tái)營銷 183
8．1．1 問答平臺(tái)的解讀 183
8．1．2 問答平臺(tái)營銷的解讀 184
8．1．3 問答平臺(tái)營銷推廣 186
8．2 百科平臺(tái)營銷 188
8．2．1 百科平臺(tái)營銷認(rèn)知 188
8．2．2 百科平臺(tái)營銷技巧 192
8．3 知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)營銷 194
8．3．1 知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)解讀 194
8．3．2 知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)營銷 197
任務(wù)8 小結(jié) 200
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 200
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié) 203
任務(wù)9 娛樂媒體平臺(tái)營銷 205
9．1 直播平臺(tái)營銷 207
9．1．1 網(wǎng)絡(luò)直播的解讀 207
9．1．2 直播營銷的解讀 209
9．1．3 直播營銷推廣 211
9．2 微電影營銷推廣 213
9．2．1 微電影認(rèn)知 213
9．2．2 微電影營銷認(rèn)知 215
9．2．3 微電影營銷策略 217
9．3 網(wǎng)絡(luò)音頻營銷 218
9．3．1 網(wǎng)絡(luò)音頻的解讀 218
9．3．2 網(wǎng)絡(luò)音頻營銷解讀 219
9．3．3 網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)入駐 221
任務(wù)9 小結(jié) 223
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 223
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié) 226
任務(wù)10 新媒體營銷寫作 228
10．1 新媒體內(nèi)容標(biāo)題設(shè)計(jì) 230
10．1．1 新媒體內(nèi)容標(biāo)題設(shè)計(jì)準(zhǔn)備 230
10．1．2 新媒體用戶心理需求分析 233
10．1．3 新媒體內(nèi)容標(biāo)題的擬寫 234
10．2 新媒體內(nèi)容圖片選擇 237
10．2．1 新媒體內(nèi)容圖片分類 237
10．2．2 新媒體內(nèi)容圖片設(shè)計(jì) 240
10．2．3 新媒體內(nèi)容圖片策略 242
10．3 新媒體內(nèi)容正文排版 243
10．3．1 新媒體內(nèi)容編排形式 243
10．3．2 新媒體內(nèi)容編輯技巧 244
10．3．3 新媒體內(nèi)容正文寫作 246
任務(wù)10 小結(jié) 250
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 250
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié) 254
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