網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科。本書(shū)在吸收國(guó)內(nèi)外已有研究成果基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)大量的中國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)進(jìn)行總結(jié)，借鑒并參照經(jīng)典營(yíng)銷的理論架構(gòu)來(lái)組織編寫(xiě)，充分展現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的虛擬性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性和社交性等營(yíng)銷特性，使本書(shū)具有中國(guó)本土性、系統(tǒng)性、實(shí)用性、生動(dòng)性、前瞻性和綜合性的特點(diǎn)。本書(shū)既可作為營(yíng)銷專業(yè)的教材，也可以作為相關(guān)專業(yè)的參考書(shū)。本書(shū)建設(shè)有網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)資源供配套使用。本書(shū)是在市場(chǎng)營(yíng)銷的新定義基礎(chǔ)上來(lái)組織寫(xiě)作的，從更廣泛的用戶視角，基于交互營(yíng)銷理論來(lái)組織內(nèi)容，但也延續(xù)了經(jīng)典營(yíng)銷的策略組織和分析框架，讓讀者在經(jīng)典框架的指導(dǎo)下快速掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新發(fā)展和新知識(shí)；融合了信息技術(shù)的新發(fā)展和企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐及學(xué)界的理論研究；為了更好體現(xiàn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展，本書(shū)的案例基本上都是中國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用實(shí)例。