在新的時(shí)代背景下，“老字號(hào)”國(guó)貨品牌要用求變創(chuàng)新來(lái)打動(dòng)追求時(shí)尚新潮的新生代消費(fèi)者，而不是僅僅用懷舊的策略來(lái)迎合消費(fèi)者。創(chuàng)新才是“老字號(hào)”發(fā)展的根本之道。在梳理以往學(xué)者研究品牌老化機(jī)理的基礎(chǔ)上,分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、科技進(jìn)步、消費(fèi)者需求變化等導(dǎo)致“老字號(hào)”國(guó)貨品牌老化的變數(shù),強(qiáng)調(diào)品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新是“老字號(hào)”企業(yè)良好運(yùn)作的迫切要求。