本書闡述了新媒體與品牌傳播的相關(guān)概念，論述了公立醫(yī)院品牌的基礎(chǔ)理論和公立醫(yī)院品牌的內(nèi)容，對公立醫(yī)院品牌營銷的相關(guān)研究進(jìn)行了論述，探索了新媒體環(huán)境下公立醫(yī)院品牌傳播策略的完善路徑。對新媒體下品牌傳播的內(nèi)涵、特點(diǎn)、技術(shù)品牌、服務(wù)品牌、文化品牌、品牌發(fā)展要素等進(jìn)行了詳細(xì)分析，品牌營銷方面以社會(huì)效益為先導(dǎo)，以質(zhì)量為根本，以滿足廣大患者的需求為宗旨，形成一系列完善的品牌傳播策略，贏得患者的認(rèn)可。本書的研究為新時(shí)期公立醫(yī)院加強(qiáng)品牌營銷建設(shè)提供了新的思路。