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市場(chǎng)調(diào)查理論與方法 讀者對(duì)象:本書適合大學(xué)本科學(xué)生、電子商務(wù)及信息管理專業(yè)方向的研究生作為教材使用。
本書結(jié)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀市場(chǎng)調(diào)查教材及相關(guān)研究論文編寫而成,內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)中的方法體系,涉及市場(chǎng)調(diào)查基本概念,市場(chǎng)調(diào)查中的數(shù)據(jù)收集方法、抽樣設(shè)計(jì)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、量表設(shè)計(jì)、樣本量確定、數(shù)據(jù)整理方法、定性數(shù)據(jù)分析方法及定量數(shù)據(jù)分析方法等。本書結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查理論,選用了豐富的研究案例,充分體現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)查的理論與實(shí)踐意義。
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