40多年的改革開放給我國(guó)帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)成就的同時(shí)，也伴隨著生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重惡化，如沙塵暴、霧霾、水污染等，這些生態(tài)危機(jī)都與居民在生產(chǎn)生活中使用煤、薪柴、秸稈等傳統(tǒng)燃料息息相關(guān)。因此，從日常生活消費(fèi)視角探討居民的能源消費(fèi)行為，具有重要的理論及現(xiàn)實(shí)意義。
　　現(xiàn)實(shí)研究呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是從宏觀層面上研究能源消費(fèi)居多，成果也最為顯著，而基于微觀層面的研究較少；二是從微觀層面上研究能源消費(fèi)行為大多基于城市居民，而以農(nóng)村居民為考察對(duì)象的研究偏少；三是主要以經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和質(zhì)性研究方法為主，從社會(huì)學(xué)、心理學(xué)及行為學(xué)角度開展的實(shí)證研究不多，尤其是探討農(nóng)村居民能源消費(fèi)行為形成機(jī)理的研究更為鮮見。
　　汪興東博士的新著《農(nóng)村居民低碳能源消費(fèi)行為形成機(jī)制及引導(dǎo)政策路徑選擇研究》，首先基于計(jì)劃行為和價(jià)值一信念一規(guī)范理論，沿著認(rèn)知一評(píng)估一反應(yīng)及價(jià)值一態(tài)度一行為的邏輯思路，構(gòu)建出了農(nóng)村居民低碳能源消費(fèi)行為形成機(jī)制理論模型；然后通過(guò)調(diào)研數(shù)據(jù)對(duì)所得模型進(jìn)行實(shí)證分析，形成了相應(yīng)的重要研究結(jié)論，主要包括：
　　第一，通過(guò)小規(guī)模座談、深入訪談及大規(guī)模問卷調(diào)查，構(gòu)建出農(nóng)村居民低碳能源消費(fèi)行為形成機(jī)制模型，為后續(xù)的實(shí)證分析提供了模型支撐。
　　第二，闡明了農(nóng)村居民低碳能源消費(fèi)行為（意愿）影響因素的作用路徑、影響方式及內(nèi)在機(jī)理。
　　第三，明確了農(nóng)村居民低碳能源消費(fèi)意愿與行為缺口的形成原因。通過(guò)實(shí)證分析確定了農(nóng)村居民低碳能源消費(fèi)意愿一行為轉(zhuǎn)化過(guò)程中的推進(jìn)因素和阻礙因素，并提出了弱化阻礙因素及強(qiáng)化推進(jìn)因素的具體措施。
　　第四，通過(guò)聚類分析把農(nóng)村居民低碳能源消費(fèi)行為劃分為三類。從人口統(tǒng)計(jì)變量、認(rèn)知因素、情境因素、信念因素四個(gè)維度出發(fā)，把農(nóng)村居民低碳能源消費(fèi)行為劃分為消極型、中間型和積極型三類，并分析了群內(nèi)共性及群間差異性，為采取有針對(duì)性的政策舉措提供了依據(jù)。
　　第五，考察了引導(dǎo)政策對(duì)不同農(nóng)村居民消費(fèi)群體的影響。在把政策劃分為信息、經(jīng)濟(jì)、行政及物理四個(gè)方面的基礎(chǔ)上，具體分析了各類政策對(duì)不同消費(fèi)群體的影響方式及程度，為如何有效地制定政策及不同政策的協(xié)同提供了理論支持和應(yīng)用參考。
　　第六，對(duì)具體的低碳能源展開了案例分析。以農(nóng)村使用率最高的低碳能源（沼氣和太陽(yáng)能）為例，深入分析了影響農(nóng)村居民對(duì)低碳能源采納及使用決策的決定因素，并對(duì)不同的低碳能源提供方式進(jìn)行了對(duì)比研究，進(jìn)一步驗(yàn)證和拓展了研究結(jié)論的使用范圍。
　　從理論意義上看，汪興東博士的新著，從顧客的角度，借鑒心理學(xué)及行為中的歸因理論、認(rèn)知評(píng)估理論、心理距離理論，探討產(chǎn)品傷害危機(jī)中顧客情緒反應(yīng)及行為意向的形成機(jī)制，以便厘清在產(chǎn)品傷害危機(jī)中，影響顧客歸因的前置變量，歸因后顧客可能會(huì)產(chǎn)生哪些不同的情緒反應(yīng)，以及這些情緒會(huì)帶來(lái)什么樣的行為方式，豐富和發(fā)展了現(xiàn)有關(guān)于產(chǎn)品傷害危機(jī)的理論基礎(chǔ)，為解釋現(xiàn)實(shí)中顧客所表現(xiàn)出來(lái)的行為特征提供了理論支撐。
　　從現(xiàn)實(shí)意義上來(lái)看，本書進(jìn)一步推進(jìn)了從微觀視角研究農(nóng)村居民的能源消費(fèi)問題，彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)村居民低碳能源消費(fèi)的關(guān)注不足。將我國(guó)對(duì)低碳能源消費(fèi)問題的政策研究視角從產(chǎn)業(yè)、企業(yè)及技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域拓展到農(nóng)村居民的生活能源消費(fèi)行為領(lǐng)域，有助于豐富我國(guó)能源消費(fèi)與管理政策的研究?jī)?nèi)容。
　　從實(shí)踐意義上來(lái)看，本書通過(guò)對(duì)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)村居民的大樣本調(diào)查，深入了解了農(nóng)村居民低碳能源消費(fèi)的具體行為，具體掌握了能源消費(fèi)政策在農(nóng)村中所產(chǎn)生的效果，探明了在實(shí)施上存在的問題及原因，解析了不同政策工具對(duì)不同農(nóng)村居民群體低碳能源消費(fèi)行為的作用方向和強(qiáng)度，有助于主管部門根據(jù)政策目標(biāo)有針對(duì)性地選擇政策措施，有效引導(dǎo)農(nóng)村居民的低碳能源消費(fèi)從觀念到行動(dòng)的轉(zhuǎn)變。
　　汪興東博士長(zhǎng)期扎根于農(nóng)村消費(fèi)問題的研究，利用翔實(shí)的數(shù)據(jù)，基于深邃的洞見，通過(guò)科學(xué)的實(shí)證，給我們帶來(lái)了他的新著。作為他的同行和師長(zhǎng)，也作為研究我國(guó)“三農(nóng)”問題的學(xué)者，看到農(nóng)村消費(fèi)研究領(lǐng)域新人輩出，不斷出現(xiàn)既能連天，又能接地的研究成果，我甚為欣慰。希望汪興東博士能以本書出版為契機(jī)，在我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)問題的研究上繼續(xù)探索，為發(fā)展和繁榮我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)及農(nóng)村消費(fèi)研究做出更大的貢獻(xiàn)。同時(shí)，也希望有志于從事農(nóng)村研究方面的專家、學(xué)者、同仁能了解此書，用我們共同的智慧和力量推動(dòng)“鄉(xiāng)村振興”，為實(shí)現(xiàn)“農(nóng)民富、農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美”盡綿薄之力。