序言
馬云對我創(chuàng)業(yè)的決定影響最大 / 1
節(jié)點(diǎn)1
1992年，第一次創(chuàng)業(yè)：海博翻譯社
[創(chuàng)業(yè)新視角]
初次創(chuàng)業(yè)在項(xiàng)目選擇上的局限 / 3
這是一次找創(chuàng)業(yè)手感的過程 / 4
略知商業(yè)中管理和制度的重要 / 5
[阿里聲音]
第一次創(chuàng)業(yè)，始于一技之長 / 6
[時代大視野]
被忽略的開始 / 8
節(jié)點(diǎn)2
1995年5月，成敗中國黃頁
[創(chuàng)業(yè)新視角]
被上帝祝福的行業(yè)選擇：互聯(lián)網(wǎng) / 13
在別人的反對中仍然堅(jiān)信 / 14
得到用戶需要先用媒體啟蒙 / 14
不了解資本的滋味導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)的失敗 / 15
[阿里聲音]
1995年，一生最大的轉(zhuǎn)折點(diǎn) / 15
[時代大視野]
敏銳的機(jī)會發(fā)現(xiàn)者 / 17
節(jié)點(diǎn)3
1997年12月，外經(jīng)貿(mào)部商務(wù)信息中心
[創(chuàng)業(yè)新視角]
創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)理念相同的重要 / 22
三次失敗換來了最重要的創(chuàng)業(yè)智慧 / 22
[阿里聲音]
任職外經(jīng)貿(mào)部的得與失 / 23
[時代大視野]
馬云的學(xué)習(xí)時期 / 25
節(jié)點(diǎn)4
1999年1月，湖畔花園創(chuàng)立阿里巴巴
[創(chuàng)業(yè)新視角]
阿里巴巴核心團(tuán)隊(duì)的建立 / 30
凝聚團(tuán)隊(duì)是創(chuàng)始人的核心能力 / 32
[阿里聲音]
初選B2B模式 / 33
[時代大視野]
建立愿景，建立“神話” / 35
節(jié)點(diǎn)5
1999年，蔡崇信加入阿里巴巴
[創(chuàng)業(yè)新視角]
蔡崇信的加入是上帝的祝福 / 40
十八羅漢是阿里巴巴成功的秘密之一 / 42
[阿里聲音]
融入阿里巴巴團(tuán)隊(duì) / 43
[時代大視野]
最重要的合伙人，往后退一步的合伙人 / 46
節(jié)點(diǎn)6
1999年10月，第一次融資：高盛
[創(chuàng)業(yè)新視角]
在硅谷見過幾十位投資人一無所獲 / 50
第一筆投資的重要性 / 51
[阿里聲音]
“客戶第一”的市場法則 / 51
[時代大視野]
陣容豪華的投資人 / 54
節(jié)點(diǎn)7
2000年1月，軟銀孫正義投資阿里巴巴
[創(chuàng)業(yè)新視角]
孫正義的到來是馬云最好的運(yùn)氣 / 58
蔡崇信的才能再次發(fā)揮巨大作用 / 59
[阿里聲音]
“我們都明白對方是想做大事的人” / 60
[時代大視野]
又一個媒體“神話” / 62
節(jié)點(diǎn)8
2000年，首次危機(jī)：裁員
[創(chuàng)業(yè)新視角]
阿里巴巴創(chuàng)辦后馬云犯的第一個大錯 / 67
中國公司國際化步驟必須謹(jǐn)慎 / 68
[阿里聲音]
互聯(lián)網(wǎng)的冬天，馬云的危機(jī) / 69
[時代大視野]
泡沫的遺產(chǎn)，示弱的藝術(shù) / 71
節(jié)點(diǎn)9
2000年9月，西湖論劍，打造企業(yè)文化
[創(chuàng)業(yè)新視角]
小公司的行業(yè)大格局 / 76
互聯(lián)網(wǎng)泡沫中抱團(tuán)取暖 / 77
品牌和市場活動早于產(chǎn)品出現(xiàn) / 77
[阿里聲音]
阿里巴巴的武俠文化 / 78
[時代大視野]
武俠文化與借勢金庸 / 80
節(jié)點(diǎn)10
2000年10月，中國供應(yīng)商
[創(chuàng)業(yè)新視角]
將互聯(lián)網(wǎng)觀念濃縮成可售賣的產(chǎn)品 / 85
讓互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)那些沒機(jī)會去廣交會的人 / 86
統(tǒng)一思想提振士氣同樣是基礎(chǔ) / 86
[阿里聲音]
誠信通：用互聯(lián)網(wǎng)的手段解決信用問題 / 88
[時代大視野]
如何靠賺錢贏得輿論 / 90
節(jié)點(diǎn)11
2003年5月10日，再入湖畔花園做淘寶
[創(chuàng)業(yè)新視角]
戰(zhàn)略選擇決定公司未來格局 / 95
孫正義的價值突顯 / 95
成熟的商業(yè)項(xiàng)目運(yùn)作 / 96
[阿里聲音]
淘寶如何能生存下來？ / 97
[時代大視野]
淘寶，馬云又講了一個好故事 / 99
節(jié)點(diǎn)12
2003年至2006年，大戰(zhàn)eBay
[創(chuàng)業(yè)新視角]
商業(yè)智慧以一當(dāng)十 / 104
決斷力決定了創(chuàng)業(yè)者的高下 / 105
[阿里聲音]
市場挑戰(zhàn)者 / 106
[時代大視野]
戰(zhàn)勝eBay就是最好的市場營銷手段 / 108
節(jié)點(diǎn)13
2003年，創(chuàng)立支付寶
[創(chuàng)業(yè)新視角]
走中國特色的道路 / 112
沒試過的人和事永遠(yuǎn)不要說不可能 / 113
生態(tài)系統(tǒng)是點(diǎn)狀的連接，不是規(guī)劃出來的 / 114
[阿里聲音]
支付寶：由于信任，所以簡單 / 115
[時代大視野]
人們?yōu)槭裁礃酚谡務(wù)撝Ц秾? / 117
節(jié)點(diǎn)14
2004年6月，網(wǎng)商大會
[創(chuàng)業(yè)新視角]
為電子商務(wù)的生態(tài)圈鳴鑼開道 / 122
[阿里聲音]
“網(wǎng)商時代”來臨 / 124
[時代大視野]
造詞的藝術(shù) / 126
節(jié)點(diǎn)15
2005年，楊致遠(yuǎn)和雅虎并入阿里巴巴
[創(chuàng)業(yè)新視角]
最大投資額再次震驚國內(nèi)外 / 131
雅虎投資是禍?zhǔn)歉? / 132
[阿里聲音]
“雅巴聯(lián)姻”始末 / 134
[時代大視野]
開始名滿天下，謗亦隨之 / 136
節(jié)點(diǎn)16
2006年，《贏在中國》任評委
[創(chuàng)業(yè)新視角]
《贏在中國》與馬云是相互成就對方 / 141
[阿里聲音]
企業(yè)家精神 / 143
[時代大視野]
贏在電視 / 145
節(jié)點(diǎn)17
2007年11月，B2B上市
[創(chuàng)業(yè)新視角]
務(wù)實(shí)的商業(yè)模式 / 150
創(chuàng)業(yè)者對上市時機(jī)的把握 / 151
[阿里聲音]
互聯(lián)網(wǎng)公司上市大潮的重要里程碑 / 153
[時代大視野]
成為符號，但也開始沉默 / 155
節(jié)點(diǎn)18
2008年，布局云端
[創(chuàng)業(yè)新視角]
電商業(yè)務(wù)中逼出來的云計(jì)算 / 159
不懂技術(shù)的創(chuàng)業(yè)者要會判斷技術(shù) / 160
[阿里聲音]
云計(jì)算服務(wù)的時代場景 / 160
[時代大視野]
技術(shù)雄心 / 164
節(jié)點(diǎn)19
2009年，阿里造節(jié)：“雙十一”
[創(chuàng)業(yè)新視角]
市場需求決定了節(jié)日的狂歡指數(shù) / 169
[阿里聲音]
購物狂歡節(jié) / 172
[時代大視野]
順勢造節(jié) / 174
節(jié)點(diǎn)20
2010年，支付寶內(nèi)資化、VIE事件、拆支付寶
[創(chuàng)業(yè)新視角]
在水中游泳的人比看客艱難多了 / 179
[阿里聲音]
“支付寶內(nèi)資化”起因 / 183
[時代大視野]
無法遏制的負(fù)面輿論 / 185
節(jié)點(diǎn)21
2010年，合伙人制度激活102年價值文化
[創(chuàng)業(yè)新視角]
合伙人制度是獨(dú)特文化和氣質(zhì)的重要保障 / 190
[阿里聲音]
102位合伙人 / 191
[時代大視野]
隔空論辯 / 194
節(jié)點(diǎn)22
2011年2月，誠信反腐
[創(chuàng)業(yè)新視角]
搶業(yè)務(wù)增長量與規(guī)范管理的平衡 / 199
[阿里聲音]
阿里巴巴七大誠信體系 / 200
[時代大視野]
透明化處理內(nèi)部問題：“將傷口給別人看” / 203
節(jié)點(diǎn)23
2011年6月，淘寶一拆三，三拆七，七拆二十五
[創(chuàng)業(yè)新視角]
變革不涉及組織結(jié)構(gòu)調(diào)整是空話 / 208
[阿里聲音]
行進(jìn)中的故事 / 211
[時代大視野]
了不起的拆分試驗(yàn) / 213
節(jié)點(diǎn)24
2013年5月，布局物流，做“菜鳥”
[創(chuàng)業(yè)新視角]
電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的布局 / 218
平臺思維是阿里巴巴打造產(chǎn)品的基本思路 / 219
[阿里聲音]
物流難題 / 220
[時代大視野]
食言與圈地？ / 222
節(jié)點(diǎn)25
2013年6月，余額寶誕生
[創(chuàng)業(yè)新視角]
進(jìn)入更為艱難的領(lǐng)域 / 226
[阿里聲音]
互聯(lián)網(wǎng)金融 / 227
[時代大視野]
余額寶沖擊波 / 229
節(jié)點(diǎn)26
2014年，IT到DT，阿里巴巴的移動戰(zhàn)略
[創(chuàng)業(yè)新視角]
數(shù)據(jù)是阿里巴巴打造的最新的平臺 / 234
阿里巴巴的并購邏輯 / 235
[阿里聲音]
“云+端”的戰(zhàn)略布局 / 236
[時代大視野]
馬云恐懼了嗎 / 238
節(jié)點(diǎn)27
2014年9月，美國上市
[創(chuàng)業(yè)新視角]
穿布鞋的馬云 / 243
[阿里聲音]
“我們唯一的背景只有市場” / 246
[時代大視野]
一個成功故事，但又不止于此 / 249
后記
還有87年的路該如何走 / 254
附錄
馬云臺灣大學(xué)演講：永遠(yuǎn)相信年輕人才是未來 / 256
馬云內(nèi)部郵件：2015，阿里人，改變自己，創(chuàng)造未來！ / 262
世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會馬云演講 / 264