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　　在數(shù)字傳播的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，廣告處于一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過(guò)程，其存在形式發(fā)生了某種蛻變。以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的新媒體廣告已經(jīng)發(fā)生了某種形態(tài)變異，它完全不同于傳統(tǒng)廣告的傳播方式。傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)表現(xiàn)為一個(gè)“推”的動(dòng)作，即通過(guò)各種媒介宣傳，把商品和服務(wù)信息“推”到消費(fèi)者面前。新媒體廣告的傳播形態(tài)則更多體現(xiàn)在“拉”的動(dòng)作上，即通過(guò)提供可選擇的、有價(jià)值的信息，把消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)。今后，廣告人不僅要進(jìn)行廣告作品的創(chuàng)意制作，也要把創(chuàng)意運(yùn)用于各種新媒體平臺(tái)上商業(yè)資訊的整合化營(yíng)銷運(yùn)作中。這要求廣告人要從過(guò)去的小智慧運(yùn)用轉(zhuǎn)向大智慧的發(fā)展。在數(shù)字傳播的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，能否綜合運(yùn)用各種營(yíng)銷平臺(tái)，有效運(yùn)作產(chǎn)品和服務(wù)信息的營(yíng)銷，將是衡量廣告創(chuàng)意好壞的標(biāo)準(zhǔn)。

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