定 價：58 元
叢書名：21世紀高等學校應用型經(jīng)管規(guī)劃教材
- 作者：張昊民
- 出版時間：2021/1/1
- ISBN：9787121398209
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：252
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：16K
作為一門發(fā)展最快、思維最為活躍的學科，本書立足學科發(fā)展與實踐最前沿，密切跟蹤學科發(fā)展動態(tài)，在注重吸收當代營銷策劃的最新理論及實踐成果的基礎上，努力加以創(chuàng)新。加強實用性作為貫穿全書的編寫風格，本書每章以問題開篇，案例與評述為引導，既覆蓋學科必要的知識點，又注重營銷策劃程序的講解、實戰(zhàn)與實景的描述和分析。大量的圖表及穿插有序的案例與分析不僅有利于培訓學生分析問題與實際應用的能力，而且極其便于理解與記憶。
張昊民，管理學博士，教授，博士研究導師，上海知名企業(yè)咨詢公司高級咨詢、培訓顧問，中國市場學會理事，長期從事市場營銷策劃及相關學科的教學與企業(yè)咨詢工作。先后在國內(nèi)外權威學術期刊發(fā)表論文100余篇，出版《市場營銷》等學術著作與教材16部。主持或參與國家及省部級課題50余項，研究成果曾獲省科技進步二等獎。領銜教學成果曾獲上海市優(yōu)秀教學成果一等獎。冼靜，企業(yè)管理學碩士，中國石油廣州培訓中心培訓管理處處長，從事培訓管理工作16年，先后參與國家級和部級研究課題3項。
第 1 章 策劃概述 1
1.1 從“古今典型案例”看策劃 1
1.2 為什么要進行策劃 3
1.3 認識策劃 5
1.4 策劃的分類 9
1.5 策劃的基本方法 12
1.6 走出策劃誤區(qū) 15
本章要點 17
練習題 18
實訓項目：策劃與評價 18
第 2 章 營銷策劃的基礎 19
2.1 營銷策劃概述 19
2.2 營銷策劃的基本程序 28
2.3 營銷策劃的基本原則 33
本章要點 38
練習題 39
實訓項目：營銷策劃的內(nèi)容和程序 39
第 3 章 營銷策劃的準備 42
3.1 營銷策劃問題的界定 42
3.2 收集信息 49
本章要點 58
練習題 58
實訓項目：信息收集 58
附錄 A 問卷調(diào)查 61
第 4 章 營銷策劃創(chuàng)意與策劃書 66
4.1 創(chuàng)意——營銷策劃之魂 66
4.2 營銷策劃書的框架設計 79
4.3 營銷策劃書的撰寫 83
本章要點 93
練習題 93
實訓項目：營銷策劃創(chuàng)意 94
第 5 章 營銷策劃書的推銷與實施 96
5.1 營銷策劃書的推銷 96
5.2 營銷策劃書的實施 108
5.3 營銷策劃書實施效果測評與反饋 111
本章要點 115
練習題 115
實訓項目：營銷策劃書推銷的技巧 116
第 6 章 營銷組合策劃 118
6.1 營銷組合策劃概述 118
6.2 營銷組合策劃的策略 129
本章要點 137
練習題 137
實訓項目：價格策劃 138
第 7 章 營銷定位策劃 142
7.1 認識營銷定位策劃 142
7.2 營銷定位策劃的基本流程 147
7.3 營銷定位策劃的方法和策略組合 156
本章要點 165
練習題 165
實訓項目：市場細分與選擇目標市場 165
第 8 章 服務營銷策劃 168
8.1 服務營銷策劃概述 168
8.2 服務營銷策劃的策略與方法 179
本章要點 190
練習題 190
實訓項目：服務營銷策劃的策略與方法 190
第 9 章 企業(yè)形象策劃 193
9.1 企業(yè)形象策劃概述 193
9.2 企業(yè)形象策劃的策略與方法 199
目錄 VII
本章要點 210
練習題 210
實訓項目：企業(yè)視覺識別 211
第 10 章 網(wǎng)絡營銷策劃 213
10.1 網(wǎng)絡營銷策劃概述 213
10.2 電子商務及其與網(wǎng)絡營銷的關系 216
10.3 網(wǎng)絡營銷策劃的內(nèi)容 218
10.4 網(wǎng)絡營銷策劃的步驟 226
10.5 網(wǎng)絡營銷策劃的策略 228
10.6 區(qū)塊鏈風口下數(shù)字廣告營銷的發(fā)展 237
本章要點 240
練習題 241
實訓項目：網(wǎng)絡營銷策劃 241
參考文獻 244
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