《電子商務(wù)研究方法:從案例研究出發(fā)》介紹了20個(gè)電子商務(wù)案例,涵蓋了近年來(lái)電子商務(wù)發(fā)展的諸多方面,具體包括案例、蘋(píng)果支付案例、***案例、微信支付案例、移動(dòng)支付安全案例、順豐物流案例、共享單車(chē)案例、滴滴出行案例、O2O租車(chē)案例、京東案例、微商案例、小米案例、短視頻案例、百詞斬案例、無(wú)人駕駛案例、無(wú)人機(jī)案例、虛擬現(xiàn)實(shí)案例、AlphaGo案例、人工智能輔助盲人讀圖案例和美團(tuán)案例。
為了方便讀者理解,《電子商務(wù)研究方法:從案例研究出發(fā)》還配有編者對(duì)案例的評(píng)論,以引導(dǎo)讀者更好地理解這些案例。
《電子商務(wù)研究方法:從案例研究出發(fā)》可作為高等學(xué)校電子商務(wù)、信息管理與信息系統(tǒng)、電子信息等專業(yè)的本科生和研究生教材,也可作為相關(guān)部門(mén)管理者,以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和電子商務(wù)領(lǐng)域從業(yè)人員的參考讀物。
電子商務(wù)涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子信息技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、管理、法律等,是一門(mén)交叉性和綜合性很強(qiáng)的學(xué)科。而對(duì)電子商務(wù)的案例進(jìn)行分析,是研究電子商務(wù)的重要形式。電子商務(wù)案例的研究方法非常多,從商業(yè)的角度來(lái)看,可以對(duì)市場(chǎng)推廣策略、資本運(yùn)作、產(chǎn)品和服務(wù)、盈利模式等進(jìn)行分析;從邏輯的角度來(lái)看,有歸納和演繹的方法、分析和綜合的方法、從具體到抽象和從抽象到具體的方法以及邏輯和歷史統(tǒng)一的方法;從技術(shù)的角度來(lái)看,有定量分析和定性分析的方法、橫向和縱向比較的方法等。本書(shū)中的案例不局限于某種具體的方法,而是靈活運(yùn)用各種方法綜合分析,通過(guò)全面的調(diào)研和數(shù)據(jù)比較對(duì)案例進(jìn)行分析,并最終探討其對(duì)電子商務(wù)發(fā)展所產(chǎn)生的影響。
本書(shū)收錄了20個(gè)案例,具體包括亞馬遜案例、蘋(píng)果支付案例、支付寶案例、微信支付案例、移動(dòng)支付安全案例、順豐物流案例、共享單車(chē)案例、滴滴出行案例、020租車(chē)案例、京東案例、微商案例、小米案例、短視頻案例、百詞斬案例、無(wú)人駕駛案例、無(wú)人機(jī)案例、虛擬現(xiàn)實(shí)案例、AlphaGo案例、人工智能輔助盲人讀圖案例和美團(tuán)案例,涉及電子支付、電子商務(wù)平臺(tái)、新興電子商務(wù)產(chǎn)品以及與電子商務(wù)相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)等。案例分析主要按照如下步驟進(jìn)行。
第一,在目標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)選取一個(gè)有代表性的事物作為案例分析的主體。這些事物一般都是新興的、對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域乃至人們生活產(chǎn)生很大影響的知名企業(yè)、產(chǎn)品和技術(shù)等。例如,人們說(shuō)到電子支付就會(huì)想起支付寶、微信支付、蘋(píng)果支付等。而提到電子商務(wù)平臺(tái),就不得不提阿里巴巴、亞馬遜、京東等線上購(gòu)物零售平臺(tái)。這些電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的沖擊,使得諸多傳統(tǒng)零售企業(yè)不得不轉(zhuǎn)型以適應(yīng)新形勢(shì)。
第二,選定分析的案例主體后,將進(jìn)一步分析其產(chǎn)生和發(fā)展所處的生態(tài)環(huán)境,如經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策環(huán)境和技術(shù)環(huán)境等。正所謂“時(shí)勢(shì)造英雄”,這些企業(yè)、產(chǎn)品和技術(shù)的誕生看似偶然的背后,都有其歷史的必然性。那些能夠打破舊秩序、舊體系開(kāi)創(chuàng)新紀(jì)元的企業(yè),無(wú)不是擁有得天獨(dú)厚的發(fā)展背景,或者是技術(shù)的成熟,或者是經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,抑或是政策的鼓勵(lì)和驅(qū)動(dòng)。這些企業(yè)成熟后反過(guò)來(lái)又會(huì)對(duì)環(huán)境造成影響,如開(kāi)創(chuàng)全新的經(jīng)濟(jì)模式,促進(jìn)新技術(shù)發(fā)展,影響政府政策的制定等。在這一部分,本書(shū)進(jìn)行了全面深入的調(diào)研,查找相關(guān)數(shù)據(jù)、政策以及技術(shù)背景,挖掘企業(yè)取得成功的背景因素。
第1章 亞馬遜案例
1.1 案例分析思路
1.2 亞馬遜的發(fā)展歷程
1.3 亞馬遜的電子商務(wù)戰(zhàn)略
1.3.1 業(yè)務(wù)多樣化
1.3.2 層次化戰(zhàn)略
1.3.3 優(yōu)化物流功能
1.3.4 加強(qiáng)信用機(jī)制
1.3.5 重視創(chuàng)新能力
1.4 電子商務(wù)平臺(tái)的推薦技術(shù)
1.5 亞馬遜與淘寶網(wǎng)的比較
1.5.1 發(fā)展歷程
1.5.2 電子商務(wù)模式
1.5.3 客戶策略
1.6 啟示與總結(jié)
1.7 研究與思考
第2章 蘋(píng)果支付案例
2.1 案例分析思路
2.2 蘋(píng)果支付的產(chǎn)生與發(fā)展
2.3 蘋(píng)果支付的相關(guān)技術(shù)
2.4 支付模式對(duì)比
2.4.1 傳統(tǒng)信用卡支付模式
2.4.2 新型支付模式
2.4.3 蘋(píng)果支付模式
2.5 蘋(píng)果公司的文化定位
2.6 蘋(píng)果支付在中國(guó)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)
2.7 啟示與總結(jié)
2.8 研究與思考
……
第3章 支付寶案例
第4章 微信支付案例
第5章 移動(dòng)支付安全案例
第6章 順豐物流案例
第7章 共享單車(chē)案例
第8章 滴滴出行案例
第9章 O2O租車(chē)案例
第10章 京東案例
第11章 微商案例
第12章 小米案例
第13章 短視頻案例
第14章 百詞斬案例
第15章 無(wú)人駕駛案例
第16章 無(wú)人機(jī)案例
第17章 虛擬現(xiàn)實(shí)案例
第18章 AlphaGo案例
第19章 人工智能輔助盲人讀圖案例
第20章 美團(tuán)案例