本書(shū)提供了營(yíng)銷(xiāo)管理分析的概念、工具和框架，并通過(guò)案例形象而具體地闡述了營(yíng)銷(xiāo)原理、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。全書(shū)聚焦于營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理和高層管理者，在圍繞市場(chǎng)需求和機(jī)會(huì)時(shí)協(xié)調(diào)組織目標(biāo)、能力和市場(chǎng)資源所面臨的重大決策。
關(guān)注經(jīng)濟(jì)、自然和技術(shù)環(huán)境的巨大變化，尤其是經(jīng)濟(jì)衰退期間營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新和可持續(xù)性、綠色營(yíng)銷(xiāo)，以及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等。這些新的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)實(shí)，進(jìn)一步凸顯了營(yíng)銷(xiāo)職能的地位和作用，這是本書(shū)最重要的話題。
關(guān)注亞洲區(qū)域特色，如思想家和商業(yè)領(lǐng)袖（從孔子、孫子到尹鐘龍、卡洛斯·戈恩等）、機(jī)構(gòu)（韓國(guó)財(cái)閥、經(jīng)連會(huì)等）、亞洲趨勢(shì)和事件（中國(guó)加入世界貿(mào)易組織、人口變化等）以及影響亞洲營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐（關(guān)系、面子、風(fēng)水等）。