20世紀(jì)70年代以來，發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和經(jīng)濟(jì)“審美化”現(xiàn)象的出現(xiàn)，推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家中率先崛起。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入推進(jìn)，國(guó)際文化貿(mào)易開始迅猛發(fā)展。然而，文化產(chǎn)品的供給和貿(mào)易高度集中在少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，這種單向流動(dòng)方式可能導(dǎo)致文化同質(zhì)化，威脅進(jìn)口國(guó)的文化認(rèn)同，許多國(guó)家強(qiáng)烈要求對(duì)文化貿(mào)易實(shí)行“文化例外”。為維護(hù)本國(guó)的文化主權(quán)和文化安全，確立自己在世界的文化主體地位，必須充分利用對(duì)外文化貿(mào)易手段，在“引進(jìn)來”的同時(shí)努力實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品“走出去”。無論是中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施還是文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速發(fā)展，都要求文化貿(mào)易實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展。在這種文化全球化背景下，深入探究中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易影響因素具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　本書綜合運(yùn)用文化全球化、需求偏好相似、文化折扣等相關(guān)理論，采用計(jì)量回歸模型、CMSA模型等對(duì)中國(guó)①文化產(chǎn)品出口貿(mào)易問題進(jìn)行了研究。全書共分四大部分。第1章和第8章構(gòu)成本書的緒論和結(jié)論，對(duì)全書研究?jī)?nèi)容起到概括和總結(jié)的作用。第2章為相關(guān)理論和文獻(xiàn)綜述，是本書的研究基礎(chǔ)。第3章和第4章對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易環(huán)境和中國(guó)文化產(chǎn)品出口變化進(jìn)行初步分析。第5-7章分別從宏觀層面、微觀層面和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)維度詳細(xì)探討中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響因素。全書的研究結(jié)果表明：
　　第一，由于文化產(chǎn)品具有經(jīng)濟(jì)和文化雙重屬性，貿(mào)易保護(hù)成為當(dāng)前國(guó)際文化貿(mào)易的主旋律。世界貿(mào)易組織（WTO）多邊貿(mào)易協(xié)定中涉及的“文化例外”和聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）提出的保護(hù)文化多樣性，都為各國(guó)實(shí)施文化貿(mào)易保護(hù)提供了法律依據(jù)。各國(guó)普遍采取包括關(guān)稅、數(shù)量限制、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺失、對(duì)視頻征稅、補(bǔ)貼等多種形式在內(nèi)的文化貿(mào)易壁壘�？偟膩砜�，發(fā)達(dá)國(guó)家的文化貿(mào)易壁壘程度普遍高于欠發(fā)達(dá)國(guó)家，非英語(yǔ)國(guó)家的文化貿(mào)易壁壘程度要高于英語(yǔ)國(guó)家。但是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高的國(guó)家的居民越傾向于支持文化貿(mào)易開放，而貿(mào)易保護(hù)政策越嚴(yán)格的國(guó)家的居民越傾向于支持文化貿(mào)易保護(hù)。
　　第二，白2002年以來，中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展勢(shì)頭良好，貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，總體呈順差態(tài)勢(shì)。但是，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于集中在新媒體和視覺藝術(shù)產(chǎn)品上，視聽產(chǎn)品和表演藝術(shù)產(chǎn)品出口比例非常低。出口市場(chǎng)主要集中于發(fā)達(dá)國(guó)家，占文化產(chǎn)品總出口的73.76%，而出口到發(fā)展中國(guó)家的份額僅為26.24%，美國(guó)是中國(guó)文化產(chǎn)品出口的最主要目的國(guó)。中國(guó)文化產(chǎn)品出口集中度在逐漸下降，集約邊際的貢獻(xiàn)度達(dá)93.66%，擴(kuò)展邊際的貢獻(xiàn)度只有6.34%，因而出口集中度下降的最主要驅(qū)動(dòng)因素是少數(shù)比較大的貿(mào)易伙伴國(guó)進(jìn)口數(shù)量下降，而不是出口對(duì)象更具多樣性。
　　第三，中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易流量和流向變化的宏觀影響因素主要包括中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模、兩國(guó)間的文化距離，以及進(jìn)口國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模、全球化水平和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施。文化距離雖然對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口具有顯著負(fù)向影響．但進(jìn)口國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口促進(jìn)作用更大。分行業(yè)看，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模對(duì)出版物和新媒體出口的影響大于視覺藝術(shù)產(chǎn)品和工藝品，而進(jìn)口國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)各種產(chǎn)品出口的影響基本相同。中國(guó)人口規(guī)模對(duì)新媒體、出版物和工藝品的負(fù)向影響更大，而對(duì)視覺藝術(shù)產(chǎn)品出口影響相對(duì)較小。文化距離對(duì)工藝品、新媒體和出版物具有顯著的負(fù)向影響，而對(duì)視覺藝術(shù)出口影響不顯著�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率與出版物和視覺藝術(shù)的出口存在顯著相關(guān)性，但對(duì)兩者的影響效應(yīng)相反。
　　第四，中國(guó)文化產(chǎn)品出口變動(dòng)的微觀因素主要來自競(jìng)爭(zhēng)力效應(yīng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)效應(yīng)和地理結(jié)構(gòu)效應(yīng)。競(jìng)爭(zhēng)力效應(yīng)對(duì)出口市場(chǎng)份額的平均貢獻(xiàn)為-1.5%，而結(jié)構(gòu)效應(yīng)對(duì)出口市場(chǎng)份額的貢獻(xiàn)是7.8%。因此，中國(guó)文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)份額總體變化主要是由結(jié)構(gòu)效應(yīng)帶來的，并且地理結(jié)構(gòu)效應(yīng)是結(jié)構(gòu)效應(yīng)對(duì)總效應(yīng)產(chǎn)生正向貢獻(xiàn)的主要影響因素，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)效應(yīng)對(duì)結(jié)構(gòu)效應(yīng)的貢獻(xiàn)為負(fù)。比較中國(guó)和日本、韓國(guó)和印度文化產(chǎn)品出口變化的成因發(fā)現(xiàn)，中國(guó)和韓國(guó)文化產(chǎn)品出口總體市場(chǎng)份額在不斷增加，日本和印度的總體市場(chǎng)份額在不斷下降，競(jìng)爭(zhēng)力效應(yīng)是韓國(guó)、日本和印度文化產(chǎn)品市場(chǎng)份額演變的主導(dǎo)因素，但不是中國(guó)出口市場(chǎng)份額演變的主要因素。
　　第五，中國(guó)文化產(chǎn)品出口與主要國(guó)家在世界市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度普遍要低于相似度最高的國(guó)家。美國(guó)、日本和印度是中國(guó)文化產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)者，日本和中國(guó)香港是中國(guó)文化產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)者。雖然中國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有一定的比較優(yōu)勢(shì)，但相比發(fā)達(dá)國(guó)家，這種比較優(yōu)勢(shì)依然較弱。在出口的文化產(chǎn)品中，工藝品、新媒體和視覺藝術(shù)產(chǎn)品具有比較優(yōu)勢(shì)，而出版物、表演藝術(shù)和視聽產(chǎn)品等核心文化產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)不顯著，尤其是視聽產(chǎn)品；并且工藝品、新媒體、出版物、視覺藝術(shù)品的比較優(yōu)勢(shì)都在下降，只有視聽產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)在上升。