目錄
第一章全媒體出版概述
第一節(jié)全媒體出版的界定…
出版的概念界定
二、媒介的概念界定
三、全媒體出版的概念界定
第二節(jié)全媒體出版的發(fā)展脈絡(luò)
一、數(shù)字化出版時(shí)代
二、跨媒體出版時(shí)代
三、全媒體出版時(shí)代
第三節(jié)全媒體出版的研究現(xiàn)狀
一、理論研究層面
二、應(yīng)用研究層面
第二章全媒體出版平臺(tái)的建構(gòu)
第一節(jié)全媒體出版平臺(tái)的發(fā)展概述
一、全媒體出版平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀
二、全媒體出版平臺(tái)的發(fā)展困境
第二節(jié)全媒體出版平臺(tái)的結(jié)構(gòu)
一、全媒體平臺(tái)的結(jié)構(gòu)要素
二、全媒體出版平臺(tái)的運(yùn)作模式
第三節(jié)全媒體出版平臺(tái)的特點(diǎn)
一、內(nèi)容多樣化
二、數(shù)據(jù)多維化
三、媒體矩陣化
四、產(chǎn)品跨界化
五、出版動(dòng)態(tài)化
第三章全媒體出版的媒介矩陣
第一節(jié)全媒體出版的媒介類型
一、角色媒體
二、內(nèi)容類媒體…
三、服務(wù)類媒體…
第二節(jié)全媒體出版的矩陣建構(gòu)
一、全媒體出版的煤介矩陣結(jié)構(gòu)
二、全媒體出版媒介矩陣的功能
第三節(jié)全媒體出版的媒介價(jià)值
一、用戶價(jià)值挖掘
二、內(nèi)容價(jià)值延伸
三、服務(wù)價(jià)值累積
第四章全媒體出版的品牌建構(gòu)
第一節(jié)全媒體出版的品牌類型
一、角色媒體品牌
二、內(nèi)容類出版品牌
三、服務(wù)類出版品牌
第二節(jié)全媒體出版的品牌現(xiàn)狀
一、國(guó)內(nèi)全媒體出版品牌現(xiàn)狀
二、國(guó)外全媒體出版品牌現(xiàn)狀
第三節(jié)全媒體出版的品牌戰(zhàn)略
一、全媒體出版的品牌戰(zhàn)略分類
二、全媒體出版的品牌策咯實(shí)施
第五章全媒體出版與互動(dòng)傳播商業(yè)模式
第一節(jié)全媒體出版的互動(dòng)傳播類型
一、全媒體出版的關(guān)系互動(dòng)傳播
二、全媒體出版的符號(hào)互動(dòng)傳播
三、全體出版的媒介互動(dòng)傳播
四、全體出版的情境互動(dòng)傳播
五、全媒體出版的議程互動(dòng)傳播
第二節(jié)全媒體出版的價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑
一、出版主體的IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)
二、出版內(nèi)容的傳播價(jià)值實(shí)現(xiàn)
三、出版媒介的矩陣價(jià)值實(shí)現(xiàn)
四、出版渠道的營(yíng)銷價(jià)值實(shí)現(xiàn)
五、出版體系的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)
第三節(jié)全媒體出版的整合營(yíng)銷策略
一、全媒體出版的數(shù)據(jù)整合策略
二、全媒體出版的關(guān)系整合策略
三、全媒體出版的品牌整合策略
四、全媒體出版的媒體整合策略