第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景與研究意義
第二節(jié) 研究問(wèn)題與研究?jī)?nèi)容
第三節(jié) 研究思路與研究方法

第二章 研究概念與研究綜述
第一節(jié) 基本研究概念
第二節(jié) 品牌與國(guó)家形象研究綜述
第三節(jié) “一帶一路”倡議的研究綜述

第三章 品牌建構(gòu)國(guó)家形象的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 建構(gòu)主義視角下的國(guó)家形象
第二節(jié) 以品牌為中介的國(guó)家形象建構(gòu)機(jī)制

第四章 交往互動(dòng)：中國(guó)品牌對(duì)國(guó)家形象的差異化建構(gòu)
第一節(jié) 研究方案設(shè)計(jì)
第二節(jié) 基建領(lǐng)域彰顯“負(fù)責(zé)任大國(guó)”形象
第三節(jié) 科技浪潮打造“數(shù)字強(qiáng)國(guó)”形象
第四節(jié) 文化交流透射“文明新國(guó)”形象

第五章 知識(shí)共有：中國(guó)品牌建構(gòu)國(guó)家形象作用機(jī)制
第一節(jié) 研究方案設(shè)計(jì)
第二節(jié) 品牌建構(gòu)國(guó)家形象認(rèn)知機(jī)理
第三節(jié) 品牌影響消費(fèi)者認(rèn)知的多重方式
第四節(jié) 品牌建構(gòu)國(guó)家形象存在交互影響

第六章 中國(guó)品牌提升國(guó)家形象三維路徑
第一節(jié) 中國(guó)品牌建構(gòu)國(guó)家形象問(wèn)題與挑戰(zhàn)
第二節(jié) 路徑一：品牌層面構(gòu)建扎實(shí)的基礎(chǔ)能力體系
第三節(jié) 路徑二：傳播層面發(fā)展高效的品牌國(guó)際化傳播體系
第四節(jié) 路徑三：政策層面促進(jìn)健康有利的頂層設(shè)計(jì)體系

第七章 研究發(fā)現(xiàn)、貢獻(xiàn)與不足
第一節(jié) 研究發(fā)現(xiàn)：品牌建構(gòu)國(guó)家形象優(yōu)勢(shì)分析
第二節(jié) 研究貢獻(xiàn)：品牌建構(gòu)國(guó)家形象理論創(chuàng)新
第三節(jié) 研究不足與未來(lái)展望

參考文獻(xiàn)
附錄
附錄1：50家企業(yè)2016、2017年度相關(guān)報(bào)告列表
附錄2：“一帶一路”沿線消費(fèi)者訪談大綱
附錄3：深訪對(duì)象基本信息
后記