本書課程內(nèi)容和結(jié)構(gòu)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)技能為主體，主要包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述與宏觀環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)與推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)與策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略與管理等。