前言

本書(shū)是筆者對(duì)從事品牌形象設(shè)計(jì)工作多年的總結(jié)，以讓讀者少走彎路尋找設(shè)計(jì)捷徑為目的。書(shū)中包含了品牌形象設(shè)計(jì)必學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)及經(jīng)典技巧。身處設(shè)計(jì)行業(yè)，你一定要知道，光說(shuō)不練假把式，因此本書(shū)不僅有理論和精彩的案例賞析，還有大量的模塊啟發(fā)你的大腦，提高你的設(shè)計(jì)能力。

希望讀者看完本書(shū)后，不只會(huì)說(shuō)“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是筆者編寫(xiě)本書(shū)的目的。希望讀者會(huì)說(shuō)“本書(shū)給我更多的是思路的啟發(fā)，讓我的思維更開(kāi)闊，學(xué)會(huì)了舉一反三，知識(shí)通過(guò)消化吸收變成了自己的”，這才是筆者編寫(xiě)本書(shū)的初衷。

本書(shū)共分7章，具體安排如下。

第1章　品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，介紹了CIS的基礎(chǔ)知識(shí)、VIS的基礎(chǔ)知識(shí)，是□簡(jiǎn)單、□基礎(chǔ)的原理部分。

第2章　色彩的基礎(chǔ)知識(shí)，包括認(rèn)識(shí)色彩，色彩的屬性，色彩的分類(lèi)，色彩的心理感受，主色、輔助色、點(diǎn)綴色的關(guān)系，色彩的對(duì)比。

第3章　品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色，從紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫、黑、白、灰10種顏色，逐一分析講解每種色彩在品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用規(guī)律。

第4章　品牌形象設(shè)計(jì)的分類(lèi)，包括基本要素設(shè)計(jì)、事務(wù)用品類(lèi)、運(yùn)輸工具類(lèi)、服飾類(lèi)、環(huán)境和導(dǎo)視、公司品牌形象建立的過(guò)程。

第5章　品牌形象設(shè)計(jì)的風(fēng)格，包括10種不同風(fēng)格的品牌形象設(shè)計(jì)的詳解。

第6章　品牌形象色彩的視覺(jué)印象，包括15種不同的視覺(jué)印象。

第7章　品牌形象設(shè)計(jì)的秘籍，精選15個(gè)設(shè)計(jì)秘籍，讓讀者輕松愉快地學(xué)習(xí)完□后的部分。本章也是對(duì)前面章節(jié)知識(shí)點(diǎn)的鞏固和理解，需要讀者動(dòng)腦筋積極去思考。

本書(shū)特色如下。

輕鑒賞，重實(shí)踐。鑒賞類(lèi)書(shū)籍只能看，看完自己還是設(shè)計(jì)不好，本書(shū)則不同，增加了多個(gè)動(dòng)手的模塊，讓讀者邊看邊學(xué)邊練。

章節(jié)合理，易吸收。□□~3 章主要講解品牌形象設(shè)計(jì)的基本知識(shí)；第4~6章介紹分類(lèi)、風(fēng)格、色彩的視覺(jué)印象等；□后一章以輕松的方式介紹15 個(gè)設(shè)計(jì)秘籍。

設(shè)計(jì)師編寫(xiě)，寫(xiě)給設(shè)計(jì)師看。針對(duì)性強(qiáng)，知道讀者的需求。

模塊超豐富。案例解析、設(shè)計(jì)技巧、配色方案、設(shè)計(jì)欣賞、設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)、設(shè)計(jì)秘籍在本書(shū)都能找到，一次性滿(mǎn)足讀者的求知欲。

本書(shū)是系列圖書(shū)中的一本。在本系列圖書(shū)中讀者不僅能系統(tǒng)地學(xué)習(xí)品牌形象設(shè)計(jì)，而且還有更多的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)供讀者選擇。

希望通過(guò)本書(shū)對(duì)知識(shí)的歸納總結(jié)、趣味的模塊講解，打開(kāi)讀者的思路，避免一味地照搬書(shū)本內(nèi)容，推動(dòng)讀者自覺(jué)多做嘗試、多理解，增強(qiáng)動(dòng)腦、動(dòng)手的能力。希望通過(guò)本書(shū)，激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，開(kāi)啟設(shè)計(jì)的大門(mén)，幫助你邁出□□步，圓你一個(gè)設(shè)計(jì)師的夢(mèng)！

本書(shū)由李芳編著，其他參與編寫(xiě)的人員還有孫曉軍、楊宗香。

由于編者水平有限，書(shū)中難免存在不妥之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)和指正。

編 者